YouTube ha reconocido a Ikea, ING, Burger King y Vueling como ganadores de la tercera edición de los YouTube Works Awards España 2022 en la gala de entrega de premios este jueves 6 de octubre, de un certamen que distingue las campañas más creativas, innovadoras y eficaces de la plataforma, como informa YouTube en una nota de prensa hoy día 7.
En concreto, Ikea ha ganado el Grand Prix y dos premios en las categorías Greatest Sales Impact y Creative Works, por lo que la compañía ha sido la protagonistas de unos galardones en los que ha habido «iniciativas rompedoras que han demostrado su efectividad para llegar a las audiencias a través de YouTube».
Los premios se han dividido en seis categorías: Greatest Sales Impact, Best Brand Campaign, Best Full Funnel Campaign, Creative Works, Media Orchestration, Breaking Barriers. Además de que se ha entregado el premio Grand Prix, «que reconoce la campaña que demuestra el trabajo más eficaz y creativo basado en resultados comerciales demostrables».
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Todos los premios de los YouTube Works Awards España 2022
A continuación enumerados todos los premios recibidos por las cuatro compañías mencionadas en la ceremonia de entrega de esta tercera edición, celebrada en Madrid.
IKEA
En primer lugar, el galardón Grand Prix de los YouTube Works Awards España 2022 se ha destinado a la campaña Atrapados en los 90 de Ikea porque «demuestra el trabajo más eficaz, creativo, innovador y basado en datos con resultados comerciales».
Además, Ikea ha ganado también el premio a la campaña que mejor demuestra «el uso de YouTube para generar ventas (categoría Greatest Sales Impact) y el premio a la campaña con la mejor ejecución creativa que genera resultados comerciales medibles» (categoría Creative Works).
Como cita el comunicado de prensa de YouTube, Atrapados en los 90 «ha sido una de las 10 mejores campañas en reconocimiento de marca (54%) desde el 2018, superando 41 campañas previas, 40 impactos, 5.975.559 de audiencia».
La acción consistía en que seis Nativos IKEA se enfrentaron a una casa de los años 90, sin rastro de IKEA, «para demostrar el gran impacto que ha supuesto la marca en los hogares y cómo ha ido mejorando nuestras vidas».
ING
En segundo lugar, los YouTube Works Awards España 2022 han premiado a ING, por su campaña Quédate con quien te quiere libre, en las categorías Best Brand Campaign y Breaking Barriers. De esta forma, el proyecto con el que ha visibilizado situaciones reales de la vida cotidiana ha sido reconocido como la mejor campaña de notoriedad de marca y la que representa «de manera auténtica la diversidad entre consumidores».
Burger King
La tercera de las marcas premiadas en la noche de ayer jueves es Burger King, que con su campaña Eurotubers – Home Deliverty 2×1 ha ganado en la categoría Media Orchestration a la campaña que «mejor utiliza un enfoque audiovisual holístico para generar un gran impacto comercial». Esta acción publicitaria de Burger King pretendía «quitar protagonismo a las pizzas durante la Eurocopa y aumentar los pedidos a domicilio» de esta marca.
Vueling Airlines
Finalmente, la compañía Vueling Airlines ha recibido el premio en la categoría Best Full Funnel Campaign de los YouTube Works Awards España 2022 por su campaña Summer Campaing ’21, una acción que ponía al espectador frente a datos de los cambios de hábitos «a los que la pandemia nos había abocado, enfrentarse a las cifras aplastantes que sugerían un cambio de vida, sedentario, monótono y provocar una reflexión».
Esta categoría tiene la intención de premiar a la acción publicitaria de una marca que «mejor demuestra el papel que juega YouTube impulsando la conversión full funnel, desde generar notoriedad de marca hasta hacer crecer la consideración e impulsar la acción». Porque, de esta forma, el premio busca «una campaña que utilice datos e insights para impulsar objetivos tanto de branding como performance y que haga que los consumidores impulsen la conversación full funnel«.
Jurado de expertos del Club de Jurados a la Eficacia
Como señala el comunicado de prensa sobre los ganadores de los YouTube Works Awards 2022, para la selección de las campañas ganadoras YouTube ha contado con nueve profesionales de la industria publicitaria que pertenece al Club de Jurados de los Premios a la Eficacia. Sus nombres son los siguientes:
- Alfonso Fernández, Iberian CMO & Head of D2C sales Samsung Electronics
- David Coral, Presidente & CEO de BBDO & Proximity Spain
- Ester García. CEO Spain de Havas Media Group
- Felipe Martin, Head of Media, Online Marketing, Sponsorship & Events Santander
- Javier Riaño, Vicepresidente de Beauty Iberia & Corporate Marketing, Spain Procter & Gamble
- Joan Jordi Vallverdú, CEO Spain de Omnicom Media Group
- Laura Duran, Business Development, Innovation and Transformation Director, Ikea Spain
- Marina Specht, CEO de McCann Worldgroup & MRM Spain
- Rafael Urbano, CEO de Carat Spain
Los premios YouTube Works se celebran en más de 15 países de todo el mundo, incluyendo Estados Unidos, Japón o Colombia sumando ya más de 200 ganadores a nivel global.
