Se dieron a conocer los ganadores de los Premios Buenos Anuncios 2025, que distinguen a los comerciales de TV y YouTube más efectivos del año, con el soporte metodológico de The Harris Poll y Google. La premiación se realizó en el Hotel Faena y contó con la conducción de Rochi Grimaldi de Crónica TV.
Como informa la Cámara Argentina de Anunciantes en una nota que publicamos hoy 8 de mayo de 2026, en TV, el Platino fue para Banco Galicia por “Reencuentro”, desarrollado por Mercado McCann y Anunciar. En la categoría Bienes, el Oro fue para Bayer por “Carrera contra el tiempo” de Actron (The Juju y Beyond); mientras que en Servicios el Oro fue para Mercado Libre por “Vuelve Franco y volvimos todos” (GUT y ZetaBé).
En su 22° edición, el premio de TV incorporó una distinción especial a la Diversidad e Inclusión (DeI) que evalúa tres dimensiones: si la creatividad es accesible para todos, si representa adecuadamente distintos tipos de personas y contextos sociales, y si evita reforzar estereotipos negativos. Este reconocimiento fue para Unilever por “Nuevo Rexona All Body Deo” (BBDO e Initiative).
Además, Mercado Libre obtuvo el premio al Comercial más Original por “Unidos por la velocidad” (GUT y ZetaBé). En digital (YouTube), en su 9° edición, los Oros fueron para Molinos en Bienes por “¡Es la Lucchettineta!” de Lucchetti (La América y Havas); y para Naranja X en Servicios por “Naranja X salva galán” (Becoming + Nro.3 y Anunciar).
Más ganadores de los Premios Buenos Anuncios 2025
Otros ganadores de TV fueron los siguientes, como enumera su organización:
- Bienes / Plata: “50 años” de Chocolinas (Grupo Arcor, Cheche, Zenith)
- Bienes / Bronce: “Amigos en el golf” de Contractil (Laboratorio Elea, Exxia)
- Servicios / Plata: “La Shell, la de todos | La Chiqui” (Raízen, Don by Havas, Havas)
- Servicios / Bronce: “Manual de instrucciones” de Pelota YPF Messi Adidas (Mercado McCann, Sentidos)
- Jóvenes (18 a 34 años): “La verdad, prefiero pedir” de PedidosYa (GUT, Publicis)
- Mujeres (el más efectivo entre el público femenino): “Geniol Plus Rápida Acción 2 en 1” (Laboratorio Elea, Exxia)
- Hombres (el más efectivo entre el público masculino): “De Dibu a Ibu” de Ibu 400 (Genomma Lab, Hello, Havas)
En digital, la Plata en Bienes fue para “Sedal Luminous UV” (Unilever, Droga5 e Initiative); y el Bronce para “Sed de verano” de Schneider (CCU, Mercado McCann y Havas). En Servicios, la Plata fue para “55 Aniversario” de Coto (InHouse); y el Bronce para “¡Fin de mes con Mastercard!” (McCann y Carat).
El premio que otorga la Cámara de Anunciantes destaca a los comerciales que mejor cumplieron con el principal objetivo de la comunicación comercial: generar impacto (recordación y atribución), construir brand equity e incrementar la predisposición de los consumidores a la compra. Además, reconoce a los tres actores clave en el éxito de una campaña: el anunciante (inversión), la agencia creativa (idea y ejecución) y la agencia de medios (estrategia de pauta).
“La publicidad no se mide por lo que promete, sino por lo que logra. Nuestro rol -afirmó- es ayudar a construir un entorno favorable para que el marketing y la publicidad puedan desplegar todo su potencial al impulsar el profesionalismo en los equipos, promover transparencia y calidad en las métricas, y defender un marco reglamentario que aliente la libre contratación y respete la libertad de expresión comercial”. Philip Perez, Presidente de la CAA
“Buenos Anuncios reconoce campañas que combinan creatividad, conexión con las audiencias y efectividad real”. Silvia Novoa, Managing Director Latin America de The Harris Poll
Además, Novoa adelantó que, a partir de 2026, se elimina la división entre TV y digital, ampliando el alcance a todas las plataformas para evaluar las creatividades sin distinción del medio en el que se difundan.
