FutureBrand, la consultora estratégica de marca de McCann Worldgroup, ha asumido el reto de desarrollar una marca que acompañe a Mutualidad (anteriormente conocida como Mutualidad de la Abogacía) «a implementar con éxito la ambiciosa transformación de su Plan Estratégico ADN 23-27«.
Como informa la consultora en una nota de prensa enviada a los medios hoy martes 24 de octubre de 2023, Futurebrand ha trabajado estrechamente con perfiles clave de Mutualidad durante procesos de escucha, comprensión y co-creación con el objetivo «de acompañarlos en su evolución y aportarles soluciones fieles a sus necesidades».
El resultado ha sido un nuevo escenario estratégico que, junto a un replanteo de la arquitectura de marca y la denominación «aspira a cumplir tres objetivos: posicionar a la compañía como un referente del mutualismo y las mutualidades en España, convertirla en un actor relevante y atractivo para las nuevas generaciones y que Mutualidad se posicione como un player de referencia en el contexto digital actual».
De este modo, tras 12 meses, nace Mutualidad, «una nueva denominación que refleja la transformación interna que la compañía está atravesando y busca fortalecer el rol de la marca como referente del mutualismo en nuestro país», como señala la nota de prensa de FutureBrand (McCann Worldgroup, galardonada como Red del Año en el Festival Golden Drum 2023).
Estrategia Mutualistas contigo y para ti
Bajo el escenario estratégico Mutualistas contigo y para ti, se germina una nueva narrativa donde el vínculo con los mutualistas es la razón de ser respondiendo al propósito de marca de «mejorar la calidad de vida de nuestros mutualistas contribuyendo a una sociedad más colaborativa, justa e inclusiva”.
A este respecto, la nota apunta que el concepto creativo que respalda la nueva identidad es la complementariedad: «tanto en los colores como en el sistema visual que compone sus piezas». Así pues, se trata de «una nueva identidad visual que rompe radicalmente con las pautas del sector consiguiendo una imagen profesional, cercana y diferencial con sus nuevos colores verde bosque, rosa palo y lima vivo».
Finalmente, FutureBrand también ha trabajado junto con Mutualidad en el lanzamiento interno y externo de la nueva marca, acompañando el proceso hasta el final.
