Lumen Research, especializada en medición de la atención, ha anunciado que se va a fusionar con Avocet, y ambos se convertirán en Lumen. Esto formaliza una asociación de larga data entre las dos empresas, «que reúne el panel líder de la industria de Lumen y la tecnología de publicidad a escala de Avocet».
La fusión «posiciona a Lumen como la plataforma de medición de la atención líder en el sector, con la capacidad tecnológica y de panel para realizar mediciones omnicanal en un panorama posterior a las cookies/ID», informa en un comunicado con fecha de 15 de noviembre de 2022.
La ronda de 3 millones de libras esterlinas «impulsará la expansión de Lumen tanto en Estados Unidos como en Europa, apoyando una mayor innovación y desarrollo tecnológico en sus revolucionarias soluciones de medición de la atención. España es un país clave para Lumen y existen importantes planes de expansión en el mercado español».
Lumen tiene previsto realizar cuatro contrataciones en los próximos seis meses en Estados Unidos -en gestión de cuentas, operaciones publicitarias, estrategia de datos y marketing- con un nuevo equipo que operará desde Nueva York para complementar la presencia actual de Lumen en San Francisco.
Otras asociaciones de Lumen con organizaciones de medios
Esta noticia de fusión sigue a las asociaciones de Lumen con organizaciones de medios de comunicación líderes como Dentsu (lea aquí el cambio de denominación de su agencia de medios Ymedia Wink iProspect a iProspect), Havas, Teads y Seedtag, mientras sigue ayudando a una serie de empresas a medir la atención y a vincularla a los resultados.
Lumen opera los paneles de seguimiento ocular continuo más grandes y duraderos del mundo para medir la atención del consumidor generada por las impresiones de los medios de comunicación. Su plataforma de medición de la atención (LAMP) «registra la atención visual de los participantes que han dado su consentimiento, creando un conjunto de datos de entrenamiento para que los modelos de aprendizaje automático puntúen una serie de formatos, con la etiqueta LAMP de Lumen que mide la atención de forma continua».
Declaraciones
«Estamos enormemente entusiasmados por dar pasos tan audaces con nuestros sorprendentes socios de Avocet. Esta fusión supondrá un cambio en la forma en que la industria piensa en la atención, creando una nueva categoría de medición y optimización de la atención. La visibilidad ya es una categoría bien conocida y comprendida, pero el mercado ha estado pidiendo una evolución en la medición de la atención. Nuestro crecimiento responderá a esta necesidad y nos permitirá llegar más lejos, más rápido».
Mike Follett, director general de Lumen Research
«Este emocionante desarrollo en Avocet sigue a un largo y exitoso período de trabajo en estrecha colaboración con el equipo de Lumen Research para ofrecer productos innovadores al mercado. Juntos, estamos incorporando la medición de la atención en la industria y sabemos que podemos lograr cosas aún más grandes como equipo combinado».
Ezra Pierce, director general de Avocet
«Esta es una de las categorías más emocionantes dentro de la tecnología publicitaria en este momento, y Lumen está a la vanguardia de la curva de innovación. Hemos analizado numerosas empresas emergentes en este espacio y no hemos visto ninguna otra solución que combine la experiencia en tecnología publicitaria líder en el sector con unos datos de panel tan amplios».
Rich Ashton, socio director de FirstPartyCapital
