Esta Navidad se está hablando mucho de volver a casa, de reunirse con la familia, de volver a juntarnos. Pero la campaña de Navidad 2021 de RENFE, creada por Sra. Rushmore, «quiere hablar de otro viaje igual de emocionante y a veces más importante todavía: el viaje de ida». Esta es la base de la campaña Feliz Viaje Nuevo, lanzada hoy jueves 16 de diciembre de 2021.
Como informa la agencia en una nota de prensa, «ya sea a estudiar, a trabajar, a reinventarse, a conocer mundo, en definitiva, a vivir… este año podemos coger ese tren que nos puede cambiar la vida. Por fin». Así que, para hablar «de la ilusión y la emoción de ese viaje, la campaña cuenta la historia de una madre y de su hija».
«Aunque pensábamos que la hija se estaba preparando para reencontrarse con su madre por Navidad, descubrimos en una emotiva despedida que se va de casa. La madre, con una mezcla de alegría y cierta tristeza propia de ese momento, le recuerda que no puede perder ese tren, que es de los que cambian la vida», explica el comunicado.
De esta manera, a pesar de que «la historia principal se centra en la madre y su hija, y ese momento de la vida tan especial con el que todos nos sentimos identificados, los protagonistas de la campaña somos todos: los que volvemos a casa, los que nos vamos, los jóvenes, los mayores y cualquiera que vaya a empezar un viaje de esos que cambian la vida».
Todo ello, añade la agencia en su comunicado de prensa, con el tema musical ‘El viaje’, interpretado por Conchita, como banda sonora de la campaña Feliz Viaje Nuevo.
Difusión de la campaña Feliz Viaje de Nuevo
La campaña de radio de la acción Feliz Viaje Nuevo cuenta con 5 ejecuciones que cuentan otras 4 historias de distintas personas que inician su viaje de ida: una pareja de abuelos que se van a realizar su viaje soñado, una chica que deja su vida en la ciudad para irse a vivir al campo, un chico que deja su ciudad para trabajar en otra o un hombre que se va a conocer el que podría ser el amor de su vida.
El lanzamiento del nuevo trabajo de Sra. Rushmore coincide con la presentación del libro RENFE, 80 años de historia a través de su publicidad, en el que la compañía ferroviaria repasa ocho décadas de trabajos publicitarios.
Además, la nota remarca que esta es la primera campaña multimedia de Navidad que Sra. Rushmore lleva a cabo para RENFE desde que ganó esta cuenta el pasado mes de abril de 2021. La agencia madrileña fue la elegida entre decenas de participantes en un concurso promovido por el operador ferroviario haciéndose con los 4,7 millones de euros del concurso y una potente cuenta para los siguientes tres años.
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Ficha técnica de la campaña de Navidad 2021 de RENFE
- Agencia: Sra. Rushmore
- Anunciante: RENFE
- Título campaña: Feliz Viaje Nuevo
- Contacto del Cliente: Ricardo Inogés, Isabel García San Bruno
- Equipo Creativo: Xisela López, Pablo Cattáneo, Munia Bilbao, Javier Forero, Antonio Capdevila.
- Equipo de Cuentas: Clemente Manzano, Patricia Ferrater, Henar Warncke, Pablo Salgado
- Planificación Estratégica: Raquel Espantaleón
- Producción Audiovisual: Sergio Huerta
- Productora: Primo
- Realizador: Dani Fortuny
- Productor Ejecutivo: Pablo García
- Producer: Vicky Piantini
- Directora de fotografía: Octavio Arias
- Estudio Postproducción: Deluxe
- Estudio Sonido: Sonomedia
- Música: Lovemonk- El Viaje- Conchita
- Título de campaña TV – exterior- digital: Feliz Viaje Nuevo
