Felicidad, el colectivo co-fundado por Chacho Puebla, es el responsable de la nueva imagen corporativa y la campaña 2022 de los Premios Verdes, uno de los festivales socio-ambientales más importantes del mundo, que celebra este año su novena edición. La Semana de la Sostenibilidad en esta edición de los Premios Verdes 2022, por primera vez, tendrá lugar en Miami (Estados Unidos).
“Todo lo que te importa, primero, necesita un planeta” es la idea central de la campaña y nueva imagen diseñadas para unos Premios Verdes que, con un crecimiento constante y nueva sede en la que se considera la capital latina de Estados Unidos, requería “una idea enorme, que abarque a todo el mundo”, según se detalla en la nota de prensa enviada por el colectivo Felicidad. Y de ahí nace la idea de generar una comunicación «que invite a todos los públicos, jugando con sus intereses».
Según el comunicado, «la campaña es completamente ajustable según el momento y el público al que se dirijan» porque «al fin y al cabo, todo sucede en el mismo planeta». Los pilares temáticos son geográficos, generacionales, gastronómicos, culturales, entre otros. Y antes de continuar, le recordamos esta noticia sobre la I Edición de los Premios Periodismo y Sostenibiidad de Orange.
La campaña de los Premios Verdes 2020 cuenta con hasta 500 copies
Para la edición 2022 de los Premios Verdes se han creado hasta 500 copies, algunos de los cuales hacen reflexionar, por ejemplo: “Si te importa la sensación de un viernes a las 14:59, El nail art de Rosalía, El lenguaje inclusivo, El expresionismo alemán. Si te importa el K-Pop, El six pack, El precio del Bitcoin, La hipoteca multidivisas, El horóscopo semanal, La plaza del colegio de tu hija… te importan los Premios Verdes. Sea lo que sea que te importa, primero, necesitas un planeta. Premios Verdes celebra los proyectos que trabajan para protegerlo”.
Alrededor de los copies, señala el colectivo Felicidad, se han creado diversos soportes que se implementarán en los diferentes milestones de los Premios Verdes 2022 «porque este evento no es simplemente una entrega de trofeos, sino un programa que ayuda y promueve a los mejores proyectos sociales y ambientales de Iberoamérica y Estados Unidos». Si le interesa, además, desde Marketing Insider Review le recomendamos este artículo acerca de cómo debe ser la política ambiental de una empresa.
Y es que «uno de los principales problemas de la comunicación en sostenibilidad es la endogamia, los colores verdes, azules, y los mensajes para la gente que ya está convencida, señala la nota de prensa del colectivo Felicidad. Por eso, esta campaña «busca llegar a todo y a tod@s, con un pensamiento que parte de los intereses que tenemos como seres humanos y que nos recuerda las prioridades: todo lo que te importa, interesa, preocupa o emociona, primero, necesita un planeta».
Cómo se ha construido la nueva imagen corporativa
En lo referido al cambio de la imagen corporativa de los Premios Verdes 2022, el comunicado de prensa explica que toda la imagen se construye a partir de un sistema de retículas sobre el que se disponen los diferentes elementos gráficos. La idea es que la identidad «sea lo suficientemente flexible como para comunicar solo con copies, jerarquías tipográficas y color, pero también para convivir con fotografía, ilustración, modelos 3d o collage».
¿A qué se debe esta idea? A que el sistema «está pensado para evolucionar, cada edición, sin perder la coherencia y unidad de marca así como para generar sub-identidades adaptadas a las diferentes etapas del festival: semana de la sostenibilidad, alfombra verde y gala final».
“Cuando vimos la campaña por primera vez, sabíamos que teníamos algo grande. Veníamos buscando una forma de llamar la atención más allá de nuestra comunidad sostenible. Esta propuesta es muy potente para sumar a la población menos concienciada en la lucha contra el cambio climático”. explica, Priscila Torres Zalazar, Directora de Premios Verdes.
Finalmente, la nota de prensa sobre la nueva campaña de inscripción de candidaturas e imagen corporativa de los Premios Verdes 2022 concreta que algunos de los principales hitos de la comunicación incluyen la apertura de inscripciones, la comunicación del ranking de 500 mejores y la celebración de la Semana de la Sostenibilidad, del 20 al 23 de abril. En esta Semana tienen lugar encuentros, intercambio de experiencias e información entre participantes, charlas, masterclasses y conferencias, hasta la culminación del evento con la alfombra verde y la gala de entrega de premios.
Ficha técnica de la campaña
- Cliente: Premios Verdes
- Producto: Campaña Inscripción “Todo lo que te importa, primero, necesita un planeta”
- País: España / Guayaquil / Sesimbra / Miami
- Compañía: Felicidad
- Equipo Marketing Cliente: Priscila Torres, José Javier Guarderas, María Paula León
- Head of Art & Creative Director: Pilar Franco Borrell
- Copywriters: Casilda López-Linares de Uriarte, Mora Pardo, Pilar Franco Borrell
- Directores de Arte: Casilda López-Linares de Uriarte, Mora Pardo, Nico Schweizer, Sofi Schweizer
- Business Advisor: Macarena Romera
- Head of production: Cristina Pérez
- Fotografía: Pexels
- Music: AleXZavesa / Pond5
- Editor: Bernat Udina
¿Qué son los Premios Verdes?
Premios Verdes, que celebra en 2022 su novena edición, es uno de los encuentros de sostenibilidad más relevantes del mundo. Cada año premia y da visibilidad a los 500 mejores proyectos sociales y ambientales de Latinoamérica presentados a concurso en categorías alineadas con los Objetivos del Desarrollo Sostenible (ODS). Según datos de la edición 2021, el 70% de las iniciativas participantes incrementaron su promedio de ventas, y el 21% expandió su negocio localmente.
Los Premios Verdes nutren una plataforma gratuita que reúne 15.207 proyectos relacionados con sostenibilidad, economía circular y medio ambiente de más de mil ciudades diferentes de 41 países latinoamericanos, España, Estados Unidos y el Caribe, con el fin de ayudar a su emprendimiento, En 2021 el proyecto español Entrepatios ganó en la categoría de Ciudades, en la subcategoría Comunidad Urbana.
