El lunes 8 de marzo se celebra el Día Internacional de la Mujer 2021 y Facebook, con motivo de esta fecha, quiere dar voz a emprendedoras rurales que, al frente de sus negocios, «se han convertido en fuentes de inspiración y de cambio para los lectores y las comunidades de los que forman parte».
Según informa la compañía en una nota de prensa, las plataformas sociales se han convertido en puntos de apoyo claves para las emprendedoras en tiempos de pandemia de coronavirus. Las mujeres que emprenden negocios las usan cada día «para expresarse, crear comunidades y potencias sus negocios, aportando así riqueza y empleo».
«Su compromiso social dentro de estas plataformas además es especialmente relevante. Por ejemplo, en 2020 en España, las mujeres crearon el doble de recaudaciones de fondos que los hombres en Facebook e Instagram, con el consiguiente impacto positivo», asegura la empresa. A este respecto le invitamos a leer este artículo sobre cómo hacer campañas de captación de fondos en Instagram.
Asignaturas pendientes y retos
La nota de prensa de Facebook destaca que la pandemia de coronavirus «ha puesto de manifiesto la importancia de la contribución de las mujeres a la economía del país». Además de «cómo la tecnología puede ayudar a romper barreras existentes, especialmente en entornos rurales y en ciertos sectores como el agroalimentario». En este ámbitos, añade, la conciliación y la igualdad de oportunidades «son asignaturas en muchos casos aún pendientes».
Igualmente, el comunicado de la empresa afirma que la conectividad y el acceso a herramientas tecnológicas «también son un reto para muchas de las mujeres que gestionan negocios en nuestro país desde las zonas rurales, donde el acceso a la formación y el apoyo para crear o mantener a flote una empresa es mucho más complicado».
Ejemplos de mujeres emprendedoras rurales
Asimismo, Facebook recalca algunos ejemplos de emprendedoras rurales.
Sandra de Blas (Natursnacks)
Es el caso de Sandra de Blas, propietaria de Natursnacks en Pedrajas de San Esteban (Valladolid – Castilla y León). Este proyecto, iniciado hace 8 años, está enfocado a los alimentos innovadores, saludables y de calidad. Desde entonces ha conseguido trabajar con proveedores que un 90% son hombres. Así relata ella su evolución.
“Era una mujer joven con poca experiencia intentando comprar materia prima en un mercado gestionado mayoritariamente por hombres. Sin embargo, en estos 8 años me he encontrado con proyectos agroalimentarios muy prometedores liderados por mujeres, que comparten además la preocupación por el medio ambiente y la salud”.
Sandra de Blas, propietaria de Natursnakcs
Marina Redondo (Vaca Negra)
El segundo ejemplo es el de Marina Redondo, que gestiona la ganadería ecológica Vaca Negra en Madrid y que muestra una «especial preocupación por la conciliación». En su opinión:
«Mientras la sociedad siga cargando a las mujeres con la crianza y el cuidado de sus hijos, nos veremos obligadas a apartar o paralizar nuestra carrera laboral por ello, y si es un sector como el nuestro, que no entiende de horarios, de festivos, o de vacaciones, es más complicado aún”.
Marina Redondo, gestora de Vaca Negra
Paula Fernández (Abuelo Aitalas)
En tercer lugar, la nota de prensa recoge las declaraciones de Paula Fernández, que gestiona la quesería familiar Abuelo Aitalas en Sahechores (León). Ella elabora quesos artesanos de leche de oveja en esta localidad de menos de 100 habitantes.
Fernández afirma que «la mayor dificultad es el acceso a los recursos que puede tener una gran ciudad. Aquí no tenemos una buena conexión a Internet ni las mismas oportunidades de formación”.
El uso de la tecnología para romper barreras
El comunicado prosigue mencionado que durante los meses que está durando la pandemia, «son muchas las pymes lideradas por mujeres que se han apoyado en Facebook e Instagram para mantenerse a flote». De hecho, concreta que desde noviembre del 2020 ha aumentado más de un 20% el número de perfiles empresariales en Instagram que mencionan los términos «mujer» o «mujer propietaria».
A este respecto, Paula Fernández asegura que al vivir en un pueblo pequeño, su única manera de llegar al público es por medio de plataformas sociales: “Gracias a Facebook e Instagram, desde marzo del año pasado pudimos seguir trabajando, haciendo envíos a toda la península e incluso crecer y ganar mayor visibilidad”, asegura.
Por su parte, Sandra de Blas opina que ella también necesita potencia las ventas online de su negocio para acercarse a los consumidores que viven en grandes ciudades. A su juicio, “Facebook e Instagram nos ayudan a llegar al consumidor, darnos a conocer entre nuevos clientes, mostrar nuestro proceso de elaboración, usarlo como canal de venta y celebrar con nuestros seguidores nuestros logros y reconocimientos”.
Mientras, Marina Redondo pone el foco en que las plataformas sociales permiten ganar visibilidad gratis. Ya que las campañas de marketing son más caras (como configurar distintos tipos de anuncios en Google), aunque se puedan ajustar los presupuestos según las necesidades y recursos económicos. En palabras de Redondo:
“Una empresa pequeña como nosotros no se puede permitir grandes campañas de marketing y a través de Facebook e Instagram compartimos nuestras novedades y creaciones gastronómicas, nuestra participación en ferias y eventos… Durante la pandemia nuestros clientes habituales de hostelería cayeron y no han vuelto a abrir, por lo que estas redes nos han ayudado a mantenernos todo este tiempo”
Marina Redondo, gestora de Vaca Negra
Facebook y sus servicios para ayudar a emprendedoras rurales
A estas tres pymes de mujeres emprendedoras rurales y otras muchas con presencia en la plataforma, Facebook quiere facilitarles la labor, refleja su nota de prensa con motivo del Día Internacional de la Mujer 2021 (si le interesa, lea este artículo sobre la campaña Womens Day is Always Today de Havas Group).
Por este motivo, recuerda el reciente lanzamiento de servicios y herramientas, como Facebook Shops, «que facilita a cualquier negocio la creación de una única tienda online a los que los clientes pueden acceder tanto en Facebook como en Instagram». También hay que mencionar la funcionalidad Prestashop Facebook para que las empresas puedan vender más en redes sociales.
También recuerda que ha ofrecido hasta ahora 100 millones de dólares en ayudas a más de 30.000 pymes en más de 30 países incluido España. Y que del mismo modo, ofrece un apoyo especial a todas las emprendedoras del mundo rural, a través de su programa Extraordinarias, de Zona from Facebook.
La nota de prensa concluye con las siguientes declaraciones de Irene Cano, Directora General de Facebook Iberia:
“En Facebook llevamos muchos años ayudando a las pymes en su proceso de digitalización y nuestro compromiso es hoy más fuerte que nunca. Tenemos programas específicos de apoyo al emprendimiento femenino, sobre todo en los entornos rurales, porque es esencial para lograr la igualdad de oportunidades. Entre todos tenemos que eliminar los límites que frenan el desarrollo de las mujeres y reconocer su papel vital en la economía y la sociedad”.
Irene Cano, Directora General de Facebook Iberia
