La división especializa en consumo de la agencia creativa de comunicación y marketing Evercom, Live, ha elaborado un informe sobre la economía de suscripción con el que pretende profundizar en este fenómeno, popularizado en los últimos años, que ha supuesto un gran cambio en el paradigma de consumo.
La economía de suscripción, como informa Evercom en una nota de prensa hoy miércoles 5 de octubre de 2022, ha vivido «un periodo de crecimiento en los últimos años debido fundamentalmente a la innovación tecnológica y la digitalización, pasando así del modelo Ownership al Everything as a service«.
Y hace referencia al consumo de cualquier producto o servicio a través de un modelo de pago recurrente en el que el consumidor «paga por disfrutar del producto o servicio sin tener la propiedad del mismo». Un ejemplo lo tenemos en las plataformas OTT o plataformas de streaming.
Tres modelos de suscripción destacados en 2022
En este contexto, el estudio Economía de suscripción. Del Ownership a la experiencia Everything as a service de Evercom resume que en la actualidad hay modelos de suscripción destacables:
- El modelo de abastecimiento por el que los consumidores reciben de forma periódica un mismo producto
- El modelo de productos seleccionados por el que reciben una selección de aquellos elegidos especialmente para ellos
- Y el de suscripciones de acceso que implica el pago de una cuota para poder usar o disfrutar de un bien, servicio o contenido.
Economía de suscripción y sostenibilidad
Una de las cuestiones «más interesantes planteadas» en el informe desarrollado por Evercom es el vínculo existente entre la economía de suscripción y la sostenibilidad. Y es que, como concluye este trabajo de investigación, «al cambiar el paradigma de la adquisición tradicional y centrarse en la usabilidad, el enfoque del consumo se vuelve mucho más sostenible».
A este respecto, el comunicado de prensa de la agencia explica que al convertir el uso de cualquier producto en un servicio, «se potencia la reutilización y se maximiza el ciclo de vida útil del mismo, generando una menor contaminación al reducir los niveles de producción y la generación de menos residuos porque menos productos acaban siendo olvidados o abandonados porque han dejado de ser útiles».
Para saber más sobre esta agencia, recomendamos leer esta noticia sobre cómo Suntory Beverage & Food Spain elige a Evercom para su estrategia de comunicación y asuntos públicos, que publicamos el pasado 19 de septiembre.
