IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha presentado hoy miércoles 8 de junio del 2022 el Estudio de Televisión Conectada 2022, cuyos objetivos principales son analizar los hábitos y usos del consumo de los usuarios de la TV Conectada y dimensionar el mercado y su evolución en España. Este estudio de IAB Spain, liderado por su Comisión de TV Conectada, está patrocinado por Kantar y Konodrac y ha sido elaborado por Elogia.
Como informan estas entidades que han elaborado el estudio, el 82% de los internautas de 16-75 años accede a contenido audiovisual de TV a través de internet independientemente del dispositivo de acceso (Smart TV u otros dispositivos), lo que representa 27,4 millones de individuos. Aunque la penetración promedio alcanza un 82%, el perfil de edad con mayor penetración es el joven 87% (de 16 a 30 años) y 85% (de 31 a 50 años).
También concreta que 6 de cada 10 internautas ven contenidos audiovisuales a través de su Smart TV y que un 49% accede a la TV Conectada con un dispositivo distinto a la Smart TV (Set Top Box, Smartphone, Ordenador portátil/sobremesa, Consola o Tablet).
Estos son algunos de los resultados más destacados del Estudio Televisión Conectada 2022, que analiza aspectos claves de la TV Conectada como sus oportunidades de negocio, los hábitos de consumo, las diferencias de uso entre TV Conectada y TV No-Conectada o la penetración de la Smart TV en los hogares españoles. También incluye la visión de los profesionales del sector en cuanto a inversión, modelos de compra y comercialización del formato, entre otros temas.
“Hay que entender bien este nuevo contexto de digitalización y fragmentación de medios y dispositivos. Por ello, herramientas de medición audiovisual más digitales se hacen necesarias en un hogar donde la televisión sigue siendo el epicentro del entretenimiento y ocio. Esa es la CTV, y nos va ayudar a generar un nivel de granularidad y detalle a nivel de medición clave para conocer lo que pasa dentro de los hogares”.
Gustavo Núñez, Director General para el sur de Europa de Media Division de Kantar
Estudio de Televisión Conectada 2022: hábitos de consumo
Los usuarios de TV Conectada, tal y como continúa la nota de prensa, cuentan con 2,3 televisores en el hogar de 40 pulgadas de media, mientras que los no usuarios de TV Conectada cuentan con menos televisores (1,9) y de menor tamaño (37,8 pulgadas), como prosigue la nota de prensa sobre este trabajo de investigación conjunto.
En lo referido al tipo de contenido que se consume por parte de los internautas españoles, los informativos se consumen de forma similar entre usuarios de TV Conectada y los no usuarios. Los usuarios de TV Conectada destacan por su consumo de cine, series extranjeras y nacionales, deportes y eventos en directo.
Ambos targets ven la televisión en compañía de otros adultos (destacan los de 31 a 50 años y 51 a 75 años) dedicando, en su mayoría, de 1 a 3 horas. Además, la media de consumo en minutos es mayor en TV Conectada (138min) que en TV No Conectada (124min) y el momento de consumo es el prime time, independientemente del perfil y del dispositivo.
«Los momentos preferidos también son los mismos para ambos usuarios: antes de acostarse, durante la cena y durante la comida. Los usuarios de TV Conectada consumen, en mayor proporción, otros dispositivos cuando ven TV: 55% de los usuarios de TV Conectada vs. 38% de los usuarios de TV No Conectada, siendo el Smartphone el dispositivo elegido para ambos», añade el comunicado con los resultados del Estudio de Televisión Conectada 2022.
Plataformas de consumo y Publicidad
Las plataformas de streaming o plataformas OTT más utilizadas por los internautas, según los resultados del estudio, son Netflix, YouTube, Amazon Prime Video, HBO, Disney+, Movistar Plus+, AtresPlayer y Mitele. Además, YouTube (88%) y Mitele (81%) son las plataformas de TV Conectada «donde más publicidad se consume, y YouTube se posiciona como la plataforma en la que los usuarios estarían más dispuestos a ver publicidad a cambio de ciertas ventajas (69%)».
En este sentido, el Estudio de Televisión Conectada 2022 apunta que los principales drivers para ver más publicidad «son un menor precio mensual de suscripción, ofertas de servicios gratuitos y que la publicidad no corte escenas importantes. Según revela el estudio, la publicidad se tolera mejor en plataformas gratuitas (4,2/10) que en plataformas de pago (1,5/10)».
La visión de la industria sobre la TV Conectada
El 63% de los profesionales del sector tienen una planificación de medios o inversión específica para TV Conectada, ya que hasta un 75% percibe en su compañía, o entre los clientes que gestiona, interés por las ventajas competitivas de la TV Conectada como medio publicitario para llegar a los consumidores, concluye también el estudio de investigación.
Entre los principales motivos por los que los profesionales usan TV Conectada destacan «que es medible y su ROI se puede determinar, que permite adelantarse a la competencia en acciones innovadoras y que presenta los mismos beneficios que la TV NO Conectada».
Igualmente, el Estudio de Televisión Conectada 2022 destaca que la necesidad de disponer de medios que garanticen alta cobertura se posiciona como el principal freno. «No obstante, tener un mayor conocimiento sobre las posibilidades que ofrece y disponer de un experto en la empresa animaría a los profesionales a invertir más en TV Conectada», indica.
Finalmente, la nota concreta que la gestión del presupuesto publicitario en TV Conectada se gestiona principalmente mediante el departamento de TV (31%) y digital (29%). Además, 9 de cada 10 utilizan el modelo de compra/venta programático. Las métricas que más confianza generan son el porcentaje de visionado (49%) y la frecuencia (44%). FAST (36%), AVOD (35%), TVOD (33%) y SVOD (33%) se posicionan como los modelos de comercialización de TV Conectada más conocidos.
