Metricool ha publicado este lunes 12 de septiembre su Estudio Instagram 2022, basado en el análisis de 185.671 cuentas de Instagram profesionales, 1.856.089 posts, 6.761.264 stories y 279.479 reels. Tal y como señala la marca en una publicación en su blog, el estudio de todas las cuentas se ha hecho sin diferenciar sectores a los que pertenecen con el objetivo de «encontrar tendencias generales» en la red social de Meta.
De esta manera, el análisis publicado en el blog oficial de Metricool refleja que el alcance de las publicaciones en Instagram tiene resultados diferenciados en función del formato de las publicaciones (vídeos o fotos en el feed, así como vídeos cortos en los Reels).
En este sentido, concreta que el alcance de posts y stories ha bajado entre un 20% y un 25%, mientras que los perfiles que hayan introducido Reels en su estrategia deberían notar que el alcance «ha subido significativamente». Esto se debe a que «el promedio de reducción de alcance en stories ha sido del 7,49% y en los posts de 22,35%».
En el lado contrario se encuentra el alcance de los Instagram Reels, que consiguen el mayor alcance y engagement. Precisamente en Marketing Insider Review publicamos ayer una noticia sobre un informe de Emplifi sobre cómo las marcas consiguen un 40% más de engagement en Instagram con los Reels. Es decir, que las conclusiones de Metricool y Emplifi van en la dirección de dar la razón a la decisión del CEO de la red social, Adam Mosseri, de apostar únicamente por los Reels como el único formato de vídeo en Instagram.
Estudio Instagram 2022 de Metricool
Además de mencionar estos datos al inicio de este artículo, hay que desglosar el resto del análisis del Estudio Instagram 2022 de Metricool en diferentes aspectos.
El formato estrella de Instagram: los Reels
Como se ha dicho en el cuarto párrafo del artículo, los Reels son los que permiten a los perfiles tener más alcance y engagement con la audiencia. De hecho, el estudio de Metricool concreta que «el alcance de los Reels es entre el doble y 12 veces mayor en comparación con los posts del feed».
Más concretamente, como se puede ver en la fotografía/gráfica que ilustra esta noticia, el alcance medio de los Reels varía de los 1.200 usuarios en las cuentas más pequeñas (de 0 a 500 seguidores) hasta los 95.600 seguidores en las cuentas más grandes (entre 500.000 y 45 millones de followers). El alcance medio, como se puede apreciar, va en aumento progresivamente en cada tipo de contenido, pero siempre en cabeza los Reels.
Mejores formatos y tipos de publicaciones
Al analizar las más de 185.000 cuentas profesionales de Instagram, el estudio concluye que además de los Instagram Reels, los mejores formatos porque obtienen más engagement y alcance son los carruseles. Estos superan a los posts con imágenes o vídeos, con un alcance mayor del 25,71% y se ponen en primer lugar después de que en el Estudio Instagram 2021 los carruseles estuvieran por detrás.
En el mismo orden de cosas, los tipos de publicaciones con mayor alcance y número de interacciones son los Reels, los carruseles, las publicaciones de una sola foto en el feed, los vídeos y en quinta y última posición, las stories. De ahí que Mosseri, como hemos mencionado antes, a pesar de las opiniones en contra, haya decidido apostar por los Reels como único formato de vídeo que estará disponible para mantenerse vivo en la lucha de Instagram frente a TikTok.
El estudio también refleja que de cada 10 posts publicados, 6,3 son imágenes individuales; 2,5 son carruseles y 1,3 son vídeos. Las imágenes individuales suponen hasta el 71% de las publicaciones de las cuentas profesionales de Instagram más pequeñas y un 53% de las grandes, que se decantan más por la publicación de vídeos.
Estos datos también hay que contextualizarlos teniendo en cuenta los diferentes objetivos de cada formato: un crecimiento más rápido con los Reels, mantener «la llama activa con los seguidores más fieles» gracias a las stories o la generación de interacciones por medio de los carruseles y las publicaciones del feed.
Frecuencia de publicación de contenidos en Instagram
Una de las claves para aumentar el número de seguidores, alcance y engagement en Instagram no se basa solo en el formato de las publicaciones. También hay que tener en cuenta factores como el número de seguidores con los que cuentan los perfiles analizados, así como la frecuencia en la publicación de contenidos.
A este respecto, el Estudio Instagram 2022 de Metricool concluye que las cuentas profesionales analizadas publican más stories que posts en el feed y que Reels, con una mayor frecuencia cuanto mayor sea la cuenta (las analiza de un mínimo de menos 500 seguidores hasta las que tienen 45 millones de seguidores).
En este punto, el número Reels, posts y stories mensuales de las cuentas es más o menos similar en las que tienen menos de 500 seguidores, aumentando las diferencias a medida que llegamos a las cuentas profesionales de más de 45 millones de followers.
Las stories son el formato que se publica con mayor frecuencia en todos los tipos de cuentas. Y llama la atención que a pesar de que el alcance de los Reels es tan superior al resto de formatos, su frecuencia de publicación es la más baja en todos los tipos de cuentas estudiados en el Estudio Instagram de Metricool (un máximo de 10 Reels mensuales).
Alcance en función del tamaño de la cuenta
Ya hemos visto que a pesar de que los Reels permiten un alcance y engagement mucho mayor que el resto de formatos, son los que menos se publican. ¿Pero a cuántos seguidores alcanzan las cuentas profesionales de Instagram analizadas en esta investigación de Metricool.
En este sentido, cuanto menor sea la cuenta, alcanza a más seguidores. De tal manera que las cuentas profesionales de 0 a 500 seguidores «son capaces de alcanzar al 77,3% de sus seguidores» (en 2021 era un 85%).
Asimismo, este Estudio Instagram 2022 destaca que existe una correlación directa entre alcance y engagement de las publicaciones. «Las publicaciones con mayor alcance tienen también más interacciones», señala la publicación del blog oficial de Metricool.
Las mejores horas para publicar en Instagram
Para finalizar el resumen de algunos de los datos más destacados del Estudio Instagram 2022 de Metricool, hay que hablar de las mejores horas para publicar contenidos en la red social. Porque, como sabrán los usuarios de herramientas como Metricool o también Hootsuite, tienen funcionalidades integradas como resaltar en colores más fuertes las horas con mayor alcance y más recomendadas.
En el caso concreto de Instagram, el estudio de Metricool concluye lo siguiente: la mejor hora para publicar en Instagram son las 20:00 horas, al igual que se concluyó en el estudio del año 2021. Mientras que la peor hora pura publicar son las 05:00 horas. A partir de las 22:00 horas se produce «una bajada drástica», tal y como añade la publicación del blog oficial.
Asimismo, y terminamos con las conclusiones globales del Estudio Instagram 2022 de Metricool, los mejores días para publicar en Instagram son el sábado y el domingo, seguidos a poca distancia de los lunes y los martes.
