La campaña Ningún hogar sin alimentos de Fundación “la Caixa” y CaixaBank a favor de los Bancos de Alimentos (FESBAL) llega a la cuarta edición. La agencia Manifiesto recibió este año el encargo de trabajar una campaña integral y desarrollar un concepto creativo «con un tono movilizador, directo, emotivo y positivo para seguir consiguiendo las necesarias donaciones».
Así nace Todos tenemos a alguien cerca a quien ayudar, una campaña que pone el foco «en la universalidad de los problemas y lo hace a través de las personas protagonistas de esta realidad social: los beneficiarios de bancos de alimentos y los voluntarios», como informa la agencia en una nota de prensa enviada a los medios hoy miércoles 31 de mayo de 2023.
Se refiere a «gente que está muy cerca de todos nosotros y según datos aportados por la FESBAL, cerca de 1,5 millones de personas necesitan de nuestra ayuda para cubrir algunas de sus necesidades básicas. En ciudades como Barcelona o Madrid la atención se ha incrementado un 0,7 y un 2,6% respectivamente».
Por ello, en este 2023 se quiere «consolidar el número de donaciones conseguidas en anteriores años y para ello se ha buscado un concepto creativo que movilice y nos haga sentir que hay algunos problemas que no nos son ajenos y que tenemos a nuestro alrededor a personas que lo pasan mal pero también que ayudan a los más desfavorecidos». Para ejemplificar esto, la agencia ha creado un key visual en el que vemos a estas personas reales en su entorno vital: su hogar o el banco de alimentos en el que colaboran. Así mostramos esa cercanía a todos.
Difusión de la campaña Todos tenemos a alguien cerca a quien ayudar
Según el comunicado de Manifiesto, la pieza principal es un spot digital de 30” y dos de 20” en el que, basándose en este concepto, se muestra «a dichos personajes en las puertas de hogares o entidades, poniendo el foco tanto en los beneficiarios como en los colaboradores o entidades». La campaña también consta de 2 key visuals, newsletter, adaptaciones para el plan de medios digital y redes sociales, así como cuñas de radio.
“Para Manifiesto es una gran oportunidad poder formar parte de una campaña con tanto alcance y, aún más importante, con un objetivo tan comprometido socialmente. Por eso hemos trabajado un concepto creativo que busca conectar a través de la cercanía: porque a veces creemos que muchos problemas nos son ajenos, pero nada más lejos de la realidad. Además, poder contar con dos personas implicadas, nos ha ayudado a generar esa conexión emocional que ayuda a movilizar”.
Driss Abrouk, Director Creativo de Manifiesto
Ficha técnica
- Agencia: Manifiesto
- Anunciante: Fundación “la Caixa”
- Producto: Asociación
- Contacto cliente: Cristina Moret Plumé
- Business Director: Kelya Ramírez Beltrán
- Account Executive: Julieta Abdala
- Director general creativo: Antonio Pacheco
- Directores creativos: Driss Abrouk
- Directores de arte: Sheila Hattaf
- Redactores: Clàudia Mateu
- Productora: La Rectoría
- Director: Alex Pizzigallo
- Productor ejecutivo: Dani Malgosa
- Producer: Arnau Vilà
- Pieza: Spots 30”
- Título: Todos tenemos a alguien cerca a quien ayudar
