Estrella Galicia ha ganado el Premio Eficacia a la Trayectoria Publicitaria de una Marca 2021, concedido por el Club de Jurados de los Premios a la Eficacia de la Asociación Española de Anunciantes (AEA). Así se dio a conocer ayer 6 de octubre de 2021 en un evento que tuvo lugar en el Florida Park de Madrid, en el que se entregaron unos galardones que cuentan con la asesoría de SCOPEN.
Como informa AEA en una nota de prensa, el jurado ha puesto en valor de Estrella Galicia (Hijos de la Rivera) «su capacidad de competir exitosamente contra empresas más grandes en un sector muy complicado y maduro, ganando cuota de mercado en zonas hasta el momento inexpugnables, con una forma distinta de hacer las cosas a nivel de producto, marca, y comunicación».
José Cabanas Muiños, CMO de Hijos de Rivera, recogió el premio y, tras sus palabras de agradecimiento hacia el Jurado, los equipos y las agencias, explicó «lo orgulloso que se sentía por recibir este premio que les situaba entre la élite de las marcas de España». Asimismo, comentó que esta trayectoria «es fruto del esfuerzo, del trabajo, de creer en las relaciones a largo plazo con las agencias y de tener una familia propietaria de la marca que le ha dejado hacer».
El Club de Jurados de los Premios a la Eficacia, cuyo presidente es José Manuel Zamorano, está integrado por más de 250 profesionales de la industria de la comunicación comercial que han formado parte de alguna de las ya 23 ediciones de los Premios a la Eficacia.
Los otros dos galardones que se entregaron
Además del Premio Eficacia a la Trayectoria Publicitaria de una Marca, en la gala de este miércoles por la tarde se entregaron otros dos galardones. En concreto, el Premio Eficacia a la Trayectoria Profesional, que ha premiado a Silvia Bajo, directora corporativa de Marca de Caixabank. Y el Premio a la Eficacia Sub 41, que ha recaído en Kerman Romeo, Head of Fame & Media Effectiveness en KFC.
Premio Eficacia a la Trayectoria Profesional 2021: Silvia Bajo
Tal y como subraya la nota de prensa de AEA, a Silvia Bajo se la ha ha reconocido, entre otras cosas, «por su valentía a la hora de crear campañas de comunicación disruptivas y reposicionar la marca Bankia generando un proceso de confianza en la institución». Y también se ha destacado «su versatilidad en diferentes áreas de la comunicación y los medios».
Bajo recibió este premio como “el más bonito que se pueda recibir”, manifestó sentirse parte de esa «familia de locos apasionados por esta profesión y agradeció a la industria en general que le haya permitido trabajar desde la parte institucional, desde la de agencias y desde la de anunciantes». Y, especialmente, le dedicó este reconocimiento «a los jefes valientes sin los cuales hubiera sido imposible hacer cosas disruptivas. Por supuesto también a todos los equipos con los que ha trabajado», prosigue el comunicado enviado a los medios.
Premio a la Eficacia Sub 41: Kerman Romeo
Finalmente, de Kerman Romeo se ha valorado «su solvencia y madurez estratégica, su apuesta por el reposicionamiento de las marcas, y su trayectoria de éxito en éxito uniendo creatividad y resultados». Como sigue la nota de prensa, Romeo agradeció a la AEA, a SCOPEN, al Club de Jurados de los Premios a la Eficacia y a los demás nominados «por contribuir a que esta profesión sea cada día mejor y ensalzó a la creatividad como un motor de cambio de las compañías».
Además, se posicionó en contra de “lo correcto”, ya que, afirmó, es enemigo de lo bueno, “lo correcto es fácil y cómodo hacerlo, pero la creatividad significa riesgo, pasión y noches sin dormir”. Igualmente reivindicó «los intangibles, el criterio y la emoción, la locura y la insensatez siempre alineando, al tiempo, que los objetivos de marketing y marca vayan de la mano”.
Para acabar, en este acto se contó con la actuación del tenor José Manuel Zapata, con “En clave de Sol. Las cinco notas de la felicidad”. En su intervención, a modo de espectáculo, entre otros muchos conceptos, resaltó el de “empastar” que en música se aplica a aunar varias voces para que parezcan una sola. Este mismo concepto lo trasladó a la sociedad en la que animó a “estar unidos”.
