En un nuevo estudio de Compassbranding sobre el fútbol profesional colombiano, la firma encontró que Atlético Nacional, América y Millonarios son las marcas de equipos del fútbol colombiano más valiosos.
Edad y títulos, entre las principales variables del prestigio de estas marcas: Atlético Nacional, con 74 años y 16 campeonatos, y América, con 94 años y 15 títulos y Millonarios, de 75 años de historia y 15 estrellas hacen parte de esa élite del fútbol colombiano, como apuntan desde América Retail. Mientras que, en cuarto lugar, apareció el Junior, con 96 años y nueve vueltas olímpicas.
El estudio encontró también que estos cuatro equipos lograron, cada uno, una valoración superior a los US$15 millones.
“El principal vínculo emocional de cada hincha con su equipo es la marca. Vestir la camiseta con la marca de su equipo fútbol es un orgullo. La marca es más que un nombre, un escudo, una bandera, pues representa un estilo y una identidad que se transfiere de una generación a otra entre familias”,
Fernando Gastelbondo, Presidente de Compassbranding,
En el ranking siguen Deportivo Cali, Deportivo Independiente Medellín, Santa Fe, Tolima, Envigado y La Equidad. Estos equipos tienen una valoración que va entre US$5 y US$10 millones, cada uno.
Mientras que, en el rango menor a los US$3 millones, aparecen Once Caldas, Águilas Doradas, Huila, Bucaramanga y Unión Magdalena como equipos del fútbol colombiano más valiosos.
“Las marcas no están registradas en los balances de los clubes de fútbol. La causa es porque estas han sido formadas a lo largo de los años, en vez de haber sido adquiridas. Las normas contables no permiten incluir en los Estados Financieros activos formados internamente, pero esto no significa que no tengan valor”.
Fernando Gastelbondo, Presidente de Compassbranding,
