Natalia Witczyk es consultora de SEO Técnico e Internacional. Originaria de Polonia, actualmente reside en Barcelona, donde desarrolla las estrategias digitales para start-ups y multinacionales con la ambición de aparecer en los mercados internacionales. Juez de los premios EU & UK Search Awards y parte de la comunidad Mujeres en SEO.
Usted es una de las principales ponentes de SEO Vibes 2023 que se celebra en Budapest. ¿Qué se siente al ser parte de unos mayores eventos SEO a nivel mundial?
Ser invitada a hablar sobre la escena de SEO Vibes es un gran honor para mí. En primer lugar, porque es el evento más grande de la industria SEO en esta parte de Europa y la oportunidad de participar en su primera edición significa abrir nuevos caminos.
¿Sobre qué trata su ponencia? ¿Qué se podrán encontrar aquellos que la vayan a escuchar?
Hablaré de SEO internacional en el ejemplo de uno de mis clientes. Es una web de Barcelona, así que en mi charla usaré el componente local y cercano para mí. Quiero proporcionar tantos consejos prácticos como sea posible, así que dividiré todo el proyecto de SEO en los componentes más pequeños.
Creo que como especialistas en SEO tenemos una desventaja, es difícil para nosotros explicar de una manera fácil de qué se trata nuestro trabajo. Gracias al enfoque práctico, espero descubrir los secretos del proceso SEO y hablar con transparencia sobre la realidad de mi trabajo.
«Google abre muchas más oportunidades y comunica de maner más transparente que Amazon»
¿Por qué sigue siendo el SEO tan importante para las empresas cuando las redes sociales lo abarcan casi todo el customer journey de un usuario?
Creo que el mundo de las redes sociales parece haber dominado la conversación sobre el Internet, pero en realidad las búsquedas de Google van en aumento. Especialmente las compras de mayor calibre, o en el espacio B2B, a menudo se realizan mediante la búsqueda tradicional. Google y otros motores de búsqueda tienen un papel en el espacio comercial que no desaparecerá tan rápido
A día de hoy, si quieres vender ¿Dónde es más importante estar posicionado, en Google o en plataformas de venta como Amazon, Alibaba o Mercado Libre?
Cada marca tiene su propio espacio convergente con la audiencia y el estilo de comunicación que ha elegido. Creo que puedes crear un negocio exitoso en cada una de estas plataformas. Personalmente, tengo prejuicios porque estoy realmente fascinada con Google y creo que da la mayor cantidad de posibilidades a nivel de marketing.
¿Es más fácil optimizar para la web o para Amazon?
Amazon tiene muchísimas limitaciones, además su algoritmo es una caja negra. Google abre muchas más oportunidades para entender como funciona y comunica de manera más transparente. Soy fan de transparencia por lo cual creo optimizar para la web tiene menos dificultades y confío más en colaboración con Google. Aunque tengo que decir que conozco muchos especialistas de la optimización en Amazon y sé que con un producto bueno y un profesional detrás de la estrategia de optimización se puede obtener unos resultados espectaculares.
«España carece de especialistas multilingües»
Usted es CEO & SEO consultant de Mosquita Digital. ¿Por qué surgió la idea de lanzarse como empresaria?
Me convenció la necesidad del mercado. España carece de especialistas multilingües que no solo conozcan los detalles de cómo funciona el algoritmo de Google, sino que también puedan entender las necesidades comerciales del cliente. He estado pensando en mi propio negocio durante mucho tiempo, finalmente maduré a la decisión de que es hora de arriesgarme y valerme por mí mismo. Y absolutamente no me arrepiento.
¿Cuál es su propuesta de valor?
Paso mucho tiempo reuniéndome con clientes, pero en lugar de presentar informes aburridos e incomprensibles, muestro qué tendencias he encontrado y hago muchas preguntas. Realmente creo que el cliente debe ser parte de todo el proceso y participar en la conversación, entonces el SEO se convierte en una parte integral del negocio y comienza a tener sentido.
Creo que mi lado extrovertido ayuda mucho en este caso porque tengo cierta facilidad para hablar de SEO en tiempo real. Una reunión individual de una hora con el cliente suele ser más valiosa que 5 horas de análisis en solitario.
IA, ChatGPT… palabras de moda de este 2023. ¿Será el ChatGPT el fin de las búsquedas de Google?
Estamos en un momento de la historia en el que, por un lado, las nuevas tecnologías se vuelven ampliamente disponibles en un instante y, por otro lado, nos enfrentamos constantemente a la exclusión digital. El uso de ChatGPT requiere habilidades realmente avanzadas y no reemplazará el proceso de la búsqueda en sí.
Google es excelente para interpretar incluso búsquedas cortas porque presenta el usuario con una selección de opciones, mientras ChatGPT solo responderá con una solo respuesta, por lo que las consultas breves y vagas no obtendrán un buen resultado. Cualquiera que haya visto a su abuela o su madre usar el Internet sabe que la adopción de ChatGPT llegará muy lentamente y no reemplazará a Google, sino que agregará una nueva forma de interactuar con la tecnología.
