Carolina García Díaz es una apasionada profesional de la comunicación y el marketing con una sólida experiencia en diversas facetas de estos campos. Su lema, «Focus», refleja su enfoque y dedicación hacia el logro de objetivos, tanto en su vida personal como en su carrera.
Durante su período en IO Digital S.L, Carolina desempeñó un papel crucial como Responsable de Marketing, Comunicación y CRM. Su labor incluyó la planificación estratégica de campañas de marketing, el diseño y ejecución de campañas, la gestión de email marketing, la prospección de clientes, la gestión de redes sociales, el soporte y la formación en el uso del CRM (HubSpot), así como la organización de eventos.
Desde junio de 2023, asumió el rol de Responsable de Marketing y Comunicación en Women in Retail (WiR), donde continúa aplicando su expertise. Se ha forjado una sólida base académica con un Máster en Comunicación Corporativa e Institucional y un Grado en Marketing.
Además, ha complementado su formación con cursos en marketing digital, neuromarketing, habilidades de liderazgo y protección de datos, junto con certificaciones en HubSpot. Posee habilidades en una amplia gama de programas informáticos y herramientas de diseño.
«El marketing, la comunicación y el branding le aportan vida a las compañías»
¿Quién es Carolina García?
Carol, como me gusta más que llamen, es una joven apasionada del marketing y la comunicación, que con tan sólo 25 años tiene una ambición enorme por aportar toda su esencia en este mundo del marketing.
Tengo un late motiv muy claro, haz cosas buenas y serás más feliz. Hay que irradiar ese perfume hacia los demás y que todos quieran oler de esa esencia que vas desprendiendo, y esa es Carol, sin miedos, y dispuesta a liberar una esencia creativa que traspasa desde lo personal a lo profesional y siempre, siempre actuando con valores en cualquier ámbito.
¿Cómo le gusta que le definan?
“Motivada” creo que sería una de las palabras que más podría definirme y con la me definen también aquellos que me conocen bien. Una vez me dijeron que no se me agotaba la motivación por nada, me encanta estar todo el día maquinando y hacer todo lo que hago con muchas ganas y poniéndole una energía brutal (a veces me dicen que vivo en un “cumple” constantemente).
Supongo que esta motivación es lo que me hace ser una persona tan ambiciosa, y en muchas ocasiones inconformista, algo que considero que en mi es más una virtud que un defecto.
¿Cómo aterrizó en el mundo del marketing?
Desde siempre me ha encantado el mundo empresarial pero desde una perspectiva mucho más creativa, el marketing, la comunicación y el branding son disciplinas que le aportan vida a las compañías y esa esencia, esa magia, de la que anteriormente hablaba que me definía es la que me hizo pensar y porqué no hacer eso que tanto se dice de “haz de tu pasión tu profesión”. Y en ello estoy, plenamente segura de que si consigues que tu trabajo sea tu pasión nunca te cansarás de hacerlo.
«Las WiR significamos acción, relevancia y catalizador»
En su trayectoria profesional ha pasado por marcas como IO Digital, ¿Qué destacaría de ellas?
Mi experiencia en IO Digital fue muy enriquecedora, era una empresa tecnológica donde tuve la oportunidad de replantear las estrategias del departamento de marketing desde cero, con todos los retos que eso supone.
Esta experiencia podría definirla como una auténtica lanzadera hacia el aprendizaje, tanto en mi ámbito del marketing y la comunicación como el gran conocimiento que me llevé de todos mis compañeros techies, como me gustaba llamarlos a mí, sobre la tecnología, robotización, inteligencias generativas, automatización de procesos y todo lo que engloba la digitalización en las empresas, que sorprendentemente, es algo vital en el día a día y no tantas empresas consiguen comprender su aplicación.
En este proyecto crecí mucho, personal y profesionalmente y creo que cada lugar por el que vas pasando va forjando poco a poco la persona que serás en un futuro.
Hoy eres la Responsable de Marketing y Comunicación de Women in Retail (WiR). ¿Cuál es el cometido de esta Institución?
WiR es una comunidad de mujeres profesionales con amplia experiencia en la Industria del Retail -de todos los sectores y las áreas funcionales de la cadena de valor – motivadas por mejorar su entorno influyendo en él y mejorando así las condiciones que permitan que tod@s los profesionales del Retail – hombres y mujeres – tengan las mismas oportunidades para alcanzar el éxito profesional.
La mejora de la industria que WiR impulsa permitirá atraer a las nuevas generaciones, promover el Retail como una alternativa profesional y de carrera para l@s jóvenes y garantizar el relevo generacional.
¿Qué la diferencia de otras instituciones similares?
La experiencia en una industria como el Retail, esa es nuestra esencia. El Retail es el responsable de 9,1% del empleo en España y del 4,9% de PIB. Imagina la dimensión de la industria a la que representamos.
Las mujeres además representamos el 85% de la fuerza de la pirámide laboral de la Industria, y sólo el 15% de las empresas está liderada por mujeres. Evidentemente, sin el impacto positivo de las WiR, no podremos equilibrar esos números. El talento de los equipos mixtos es mucho más potente y rico que equipos sin diversidad.
Las WiR nacemos para que en el retail suceda lo que el retail necesita. Significamos acción, significamos relevancia, significamos catalizador.
«Es un deber social construir tribu para mostrar mujeres referentes a las nuevas generaciones»
¿Cuáles son las principales actividades que desarrollan?
Desde WiR activamos varias palancas: la del IMPACTO POSITIVO en la Industria con el Primer Código de Buen Gobierno (GDBG) conjunto de principios, normas, reglas y buenas prácticas que tienen por objeto mejorar el gobierno corporativo de las empresas, fomentando su crecimiento sostenible.
Estas normas no son de obligado cumplimiento sino voluntarias para las empresas; por tanto no se trata de leyes sino de recomendaciones de buenas prácticas. ( que aportan valor, transparencia y confianza). El CDBG será la base de trabajo de que será la CERTIFICACIÓN EN IGUALDAD Y DIVERSIDAD DE GÉNERO en el liderazgo de las empresas de retail.
Estamos trabajando en una certificación propia de la mano de AENOR que permite saber de forma automatizada si la empresa está alineada con las políticas de igualdad, el plan nacional de derechos humanos y la agenda 2030. Y en tercer lugar el desarrollo de las Membresías corporativas WiR ,WiR como parte de la estrategia RSC de las compañías de Retail promoviendo y potenciando el talento femenino en sus filas, las empresas integran a 4 mujeres que lideran áreas funcionales a la comunidad WiR.
Otra de las palancas que activamos es la del Networking de talento, conectando a mujeres de todos los sectores , de todas las áreas funcionales que nos permiten conectar talento, construyendo capital reputacional a través de la participación y acción de las WiR en los 20 comités de áreas funcionales que llevamos a cabo (Marketing, RRII, Compras, Operaciones, Omnichannel, Ventas…), Y por supuesto, apuntar a nuestros grandes encuentros : destacar la que será la Primera Edición Premios WOMEN IN RETAIL (WiR).
Haremos coincidir estos primeros premios con la gran exposición en el MUSEO THYSSEN-BORNEMISZA de Maestras Antiguas y Modernas, una exposición que trata temas como la sororidad, la maternidad, el trabajo, el cuidado o la esclavitud, todo ello con un enfoque estilístico que va desde lo clásico a lo vanguardista.
Con grandes pintoras como Artemisia Gentileschi (1593–c. 1656), Angelica Kauffmann (1741–1807), Rosa Bonheur (1822−1899), Berthe Morisot (1841–1895), Sonia Delaunay (1885–1979), Maruja Mallo (1902–1995) o Frida Kahlo (1907–1954) por mencionar algunas de las grandes pintoras que participarán en esta muestra. La exposición está íntimamente relacionada con la misión de WIR. Detrás de las obras maestras de esas pintoras, podremos descubrir historias femeninas llenas de determinación, valentía, talento, cambio y perspectivas visionarias. En definitiva, una fuente de inspiración, para las mujeres del SXXI. Convocaremos a 150 mujeres de Retail de todos los sectores, de todas las áreas funcionales .
Trabajando en otros muchos encuentros que podéis chequear desde nuestra web www.womeninretail.es
¿Por qué es importante que las mujeres del retail se sumen a WIR?
La Sonoridad y sororidad de las mujeres del retail, del B2C es fundamental para construir una red social profesional que te permita estar al día en todas las áreas funcionales de la cadena de valor. En una era de proyectos trasversales, esto es vital.
WiR como espacio para comenzar a construir la imagen personal y profesional de las mujeres del retail, crear su capital reputacional y relacional. Es un deber social, humano construir tribu para mostrar mujeres referentes a las nuevas generaciones de chicos y chicas. Construir el orgullo de pertenencia a una industria como es la del retail que durante mucho tiempo no ha sido considerada de nivel y con importancia. Y los mejores talentos para la industria global actual sales del retail
¿Qué le diría a su Carolina de 10 ó 12 años si pudiera hablar con ella en este momento?
A Carol hace 10 años le diría que siga siendo ella misma y siga manteniendo su luz propia, y sobre todo que no deje que NADIE apague esa luz y esos sueños que tiene, que aunque en esos momentos, le parezca una locura, todo llega, con calma, con esfuerzo y soñando se consiguen los objetivos, pero sobre todo, que nunca deje de brillar.
¿Una palabra para definir su futuro?
Apasionante, así definiría mi futuro. Me quedan muchísimas cosas por vivir, por aprender, por hacer, y las ganas por seguir creciendo y mejorando hacen que todo lo que proyecto en mi futuro sea apasionante.
