Especializado en el mundo de los datos, Álvaro de Gracia (Madrid, 1981) es actualmente CEO de APPcelerate, startup creadora de un sistema completo de activación programática Full ad Stack nativo cookieless, especializada en el dato geo.
Licenciado en Dirección y Administración de Empresas por la Universidad de Portsmouth (Inglaterra), al poco tiempo de finalizar sus estudios decidió montar su propia empresa, Abacus Consulting, donde ha desarrollado un modelo de negocio en el ámbito de la Inteligencia de localización y analítica del dato geo, proyecto que cuenta con más de 15 años de vida y sigue vigente.
Tras pasar por J.P. Morgan y Amadeus GTD, de su época anglosajona desarrolló su pasión por el dato, al observar cómo éste se cuidaba para mejorar productividad, optimizar presupuestos o conocer mejor al cliente. Posteriormente se unió a la americana Directions Magazine y la consultora de datos Attain Insight, de la que fue country manager durante 6 años, compaginando todo ello con su propio proyecto, Abacus.
La realización hace años de un estudio del estado del arte de la publicidad le inspiró la posibilidad de mejorar la comunicación de la publicidad en entornos digitales a través de los datos. Aquella idea se materializó en APPcelerate, una start up innovadora nacida de un bagaje y sólido conocimiento del dato aplicado ahora a campañas de Paid Media Multicanal donde las geoaudiencias se erigen como alternativa al nuevo escenario sin cookies.
«Miramos a 2024 con la ambición de ser líderes en el mercado de la activación geocontextual»
¿Fue 2023 un año para emprender nuevos proyectos?
Este año ha sido testigo de un panorama dinámico para los emprendedores. Con el avance de la tecnología y un entorno económico que favorece la innovación, hay un terreno fértil para proyectos novedosos. Las tendencias hacia la sostenibilidad, la tecnología digital y la IA están abriendo puertas a iniciativas que antes parecían futuristas
APPcelerate, de la que usted es CEO, nació en 2022. ¿Fue el momento adecuado? ¿Por qué?
Lanzar APPcelerate en 2022 fue una decisión estratégica y afortunada. La digitalización estaba en su apogeo, y había una necesidad crítica de servicios que pudieran entregar publicidad contextual relevante. Esta necesidad coincidió con nuestra visión de aprovechar el poder de la ubicación y el contexto para maximizar el impacto de las campañas de marketing.
¿A qué se dedica la compañía? ¿Cuáles son sus core competences?
APPcelerate se centra en la activación geocontextual de campañas de publicidad, es decir, utilizamos datos geográficos y de comportamiento del usuario para activar publicidad en el momento y lugar más oportuno. Nuestra especialización radica en la integración de tecnologías de localización avanzadas, análisis predictivo y entrega automatizada de contenido, lo que nos permite ofrecer campañas publicitarias altamente personalizadas y eficaces.
¿Con que perspectivas afrontan 2024?
Miramos hacia 2024 con la ambición de ser líderes en el mercado de la activación geocontextual. La expansión internacional y el desarrollo de nuevas soluciones basadas en IA que pueden prever las necesidades del consumidor y activar publicidad en tiempo real son nuestras metas principales.
«La IA y el Machine Learning están revolucionando la productividad»
¿Está APPcelerate incluyendo la IA en sus procesos de trabajo en las soluciones a sus clientes?
La inteligencia artificial no es solo una herramienta en APPcelerate; es el núcleo de nuestra oferta. La IA nos permite procesar y analizar volúmenes de datos que serían imposibles de manejar manualmente, identificando tendencias y patrones que informan estrategias de marketing más inteligentes y personalizadas.
Hablamos mucho de digitalización y de nuevas tecnologías como IA, Big Data… ¿Qué tecnologías son las que en base a su experiencia más productividad aportan a las empresas?
La IA, el Big Data y el Machine Learning están revolucionando la productividad. Estas tecnologías no solo optimizan los procesos, sino que también desbloquean nuevas formas de interactuar con los clientes, comprender sus comportamientos y predecir tendencias.
¿Cuál demandan más sus clientes?
Los clientes están buscando integrar el análisis avanzado de datos y la inteligencia artificial en sus estrategias de marketing. Están particularmente interesados en cómo pueden utilizar estos para obtener una comprensión más profunda de sus audiencias y mejorar el ROI de sus campañas.
¿Una palabra para definir 2024?
Convergencia. Será un año en el que veremos una convergencia más profunda de tecnologías, estrategias y plataformas de marketing, todas trabajando juntas para crear experiencias de usuario sin precedentes
[…] Álvaro de Gracia, visionario en el mundo de los datos y la publicidad digital, ofrece una perspectiva única sobre el panorama actual y futuro de la publicidad geo-contextual en una entrevista exclusiva y reveladora con Marketing Insider Review […]
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[…] an exclusive and revealing interview with Marketing Insider Review, Álvaro de Gracia, a visionary in the world of data and digital advertising, offers a unique […]