La marca de vehículos EBRO impulsa su vínculo con la Selección con el lanzamiento de la Red Oficial de Bares Manolo, una iniciativa que convierte algunos de los espacios más reconocibles de la afición española —los bares— en puntos de encuentro oficiales para vivir la emoción de La Roja durante la gran cita internacional de este verano, el Mundial 2026. Relevance ha desarrollado la idea creativa y la estrategia, mientras que Spark Foundry, agencia de medios de Publicis Groupe, ha sido la responsable de su difusión y amplificación.
Como informan EBRO, Relevance y Spark Foundry, La iniciativa parte de un insight profundamente cultural: gran parte de la emoción que rodea a la Selección se vive lejos del estadio. En ciudades, pueblos y barrios de toda España, los bares se convierten en auténticos puntos de encuentro donde la afición se une, comparte la pasión por La Roja y transforma cada partido en una experiencia única y colectiva.
En ese contexto, el nombre Manolo ocupa un lugar especial dentro del imaginario futbolístico español. Representa una forma de vivir la afición basada en la cercanía, la constancia y el apoyo incondicional, un símbolo reconocible que conecta generaciones de seguidores y que sirve como punto de partida para esta fase de la campaña.
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Red Oficial de Bares Manolo: Una activación territorial con espíritu de marca
Con la Red Oficial de Bares Manolo, EBRO invita a bares de toda España que comparten ese nombre a formar parte de una red nacional de establecimientos vinculados a la afición. Los locales seleccionados aparecerán en un mapa interactivo alojado en la web de la marca y recibirán materiales de campaña para ambientar sus espacios, entre ellos posters, vinilos, pizarras, elementos identificativos y una réplica del bombo de la campaña original.
Como sigue el comunicado de prensa conjunto que hemos recibido, si El Bombo de Todos, campaña ideada por la agencia Forasters, convirtió el bombo en un símbolo colectivo de apoyo a la Selección, la Red Oficial de Bares Manolo amplía esa idea para activarla simultáneamente en distintos puntos del territorio. De esta forma, cada establecimiento participante se convierte en un nuevo punto de apoyo a La Roja y en una extensión física del relato de marca.
La campaña combina la activación en bares, contenido audiovisual y la implicación de la red comercial para acercar la experiencia de la Selección a la afición en toda España. Además, la iniciativa contará con la participación de la red de concesionarios EBRO, que actuará como padrino local de los bares participantes. Este planteamiento permite conectar una campaña de alcance nacional con una dimensión de proximidad, reforzando el vínculo entre la marca, su red comercial y las comunidades locales.
“Licencia para animar”: convertir una limitación en una oportunidad creativa
El principal hito creativo de la iniciativa tendrá lugar el próximo 27 de junio, coincidiendo con el partido entre España y Uruguay, programado a las 2:00 de la madrugada. La activación parte de una experiencia reconocible para cualquier aficionado: cuando juega la Selección, la emoción invita a celebrar, cantar y hacerse oír. Sin embargo, a esa hora, la ciudad duerme.
Así, para responder a esa realidad, EBRO pondrá en marcha “Licencia para animar”, una experiencia especial en un Bar Manolo insonorizado que representará simbólicamente a toda la red durante esa noche. Un espacio diseñado para que la afición pueda vivir el partido con toda la intensidad posible, manteniendo la energía dentro del local y respetando el descanso de la ciudad.
La acción convierte una limitación real en una oportunidad creativa. Allí donde las normas de convivencia invitan al silencio, la campaña propone un espacio pensado para disfrutar de la emoción colectiva, pero respetando al resto de la ciudad. Una forma de demostrar que apoyar a la Selección y actuar con responsabilidad pueden convivir dentro de una misma experiencia de marca. La activación de la campaña contará con amplificación en redes sociales con distintas piezas audiovisuales.
La agencia de medios Spark Foundry ha sido la responsable de la difusión editorial de la campaña mediante contenidos de branded content (COD), contribuyendo a su alcance y visibilidad. Cuando termina el partido, entra la gama EBRO PHEV Al finalizar el partido, una flota de vehículos EBRO PHEV con chófer facilitará el regreso a casa de los asistentes. De esta forma, la marca conecta la energía de la afición con una movilidad segura, silenciosa y eficiente, integrando el producto dentro de la experiencia.
Más allá de una presencia expositiva, la gama EBRO PHEV desempeña un papel funcional dentro de la acción, convirtiéndose en una demostración real de movilidad responsable asociada a la campaña. Toda la energía en el bar. Toda la responsabilidad al volante. EBRO promueve disfrutar y conducir de forma segura y responsable.
Ficha técnica de la campaña
Marca: EBRO
- Idea creativa, estrategia y desarrollo: Relevance Marketing
- Planificación de medios, difusión y amplificación: Spark Foundry
- Idea creativa, estrategia y desarrollo: Relevance Marketing
- Planificación de medios, difusión y amplificación: Spark Foundry
Equipo de Marketing de EBRO:
- Cristina de Blasio – Brand Manager
- Florencia Armas – Campaign Specialist
- Víctor Huguet – Digital Marketing Specialist
Equipo de Relevance
- Flor Sojo – Social Creative Strategist
- Álvaro López – Creative Digital Designer
- Queralt Armengol – Content & Community Manager
- Adrià Giménez – Digital Project Manager
- Iván Porral – Digital Activation Director
Equipo de Spark Foundry:
- Cristina Gil – Account Manager
- Paula Engli – Account Planner
- Pol Imaz – Account Director
- Raquel López de la Torre – Client Services Director
