TikTok ha anunciado hoy viernes 18 de noviembre a los ganadores de la primera edición de los TikTok Awards 2022, el primer reconocimiento en Europa que galardona a las agencias y marcas por proponer campañas creativas en la plataforma y con grandes impactos en términos de negocio. De todos ellos, destaca Durex como marca ganadora del premio Greatest TikTok por su campaña Hay tema, de Fuego Camina Conmigo y Arena Media.
Como informa la plataforma de vídeos cortos en una nota de prensa con el palmarés de los TikTok Awards 2022, Durex recibe este reconocimiento «porque expresa los valores de comunidad, entretenimiento y educación que inspiran la plataforma». Y de esta manera, la marca de preservativos competirá en el Gran Premio Europeo.
Además, KFC ha ganado el premio Greatest Creative por su campaña Chancletazo, creada por la agencia PS21 (Agencia Creativa del Año en los Premios a la Eficacia 2022) y activada por la agencia de medios On Top Media. El jurado ha decretado este premio «porque la campaña ha destacado por su enfoque innovador a la hora de idear el concepto, utilizando el lenguaje, el humor y algunas de las herramientas más características de la aplicación como el ‘Green Screen'».
Y, en tercer lugar, Samsung se ha alzado con el premio Greatest Performance gracias a su campaña Lock, ideada y puesta en marcha por Be a Lion. Este es un galardón que se le entrega en los TikTok Awards 2022 «a la campaña que ha trabajado de forma más nativa en un objetivo de rendimiento puro, consiguiendo un aumento del engagement de hasta un 221% (en comparación con el benchmark) y generando una gran capacidad de recuerdo de la campaña e impulsando el deseo de compra».
Declaraciones tras la entrega de los TikTok Awards 2022
«Estamos realmente orgullosos de esta primera edición en España de los TikTok Awards. Hemos recibido un importante volumen de candidaturas de empresas y agencias de todos los tamaños y sectores, lo que confirma el hecho de que TikTok se ha convertido en algo esencial en el mix de medios de las campañas de marketing y publicidad. Autenticidad, creatividad y alegría han sido los elementos que han marcado la diferencia en las campañas ganadoras seleccionadas por el jurado. Proyectos muy diferentes, pero todos unidos por el deseo de las marcas de centrarse en el contenido y mostrar su personalidad para estimular la respuesta de la comunidad y conseguir resultados en sus objetivos de negocio. Esperamos que los TikTok Awards sirvan de inspiración a la industria, a otras marcas que quieran ampliar sus audiencias y seguir construyendo su propia comunidad en un entorno seguro y positivo como lo es TikTok. No hay límites a lo que se puede lograr cuando las marcas muestran su máxima expresión creativa».
Adriano Accardo, director general de TikTok Global Business Solutions para el sur de Europa
«Es un gran honor haber sido presidente del jurado de unos premios tan novedosos y emocionantes. Me gustaría agradecer a todo este increíble jurado por su profesionalidad, paciencia y contribución en la selección de los mejores trabajos creativos de TikTok en España. Hemos visto infinidad de buenas formas de sacarle todo el partido a la publicidad en TikTok con formatos divertidos e innovadores y que ayudarán a elevar el listón, mostrando todas las posibilidades de TikTok en el futuro».
oni Segarra, founding partner Alegre Roca
Jurado de los TikTok Awards 2022
El jurado, una selección de algunos de los mayores exponentes de la industria creativa y publicitaria en España, evaluó los proyectos «teniendo en cuenta la misión de la plataforma: inspirar la creatividad y generar entretenimiento», según informa el comunicado de prensa de la plataforma de vídeos cortos. Su composición ha sido la siguiente:
- Gastón Guetmonovitch, chief creative officer Leo Burnett
- Juan García Escudero, chief creative officer TBWA
- Beatriz Arce, managing director PS21
- Sam Judez, managing director DDB
- Marta Gutierrez, senior VP de Ogilvy España y CEO de Ogilvy Madrid
- Auxi Barea, head of social media & branded content La Despensa
- Iñigo de Luis, head of strategy Arena
- Alfonso García-Valenzuela, chief creative officer & chief innovation officer IPG Mediabrands
- Antonio Bermúdez de Castro, chief integration officer Iberia Publicis
- Gonzalo Madrid, chief strategy officer & co-founder WINK
- Toni Segarra, founding partner Alegre Roca
- Carlos Jean, artist, producer & publicist
- Jon Lavin, founder & director Madrid Content School
- Reyes Justribó, managing director IAB
- Oriol Villar, founding partner OV
