Ogilvy Spain ha desarrollado para la Dirección General de Tráfico (DGT) una nueva campaña de concienciación sobre las salidas de vía, el tipo de accidente más frecuente en vías interurbanas que el pasado año registró 546 víctimas mortales, según datos del propio organismo. La campaña Si conduces, solo conduce parte de una idea sencilla como es que cuando pensamos en los peligros de la carretera, tendemos a fijarnos en los demás conductores, en una maniobra imprudente o en un posible choque.
«Sin embargo, una salida de vía puede producirse sin que intervenga nadie más. Basta un instante de distracción, una velocidad inadecuada o no anticiparse a una curva para perder el control del vehículo. Un riesgo que a menudo pasa desapercibido porque cuesta imaginar que un pequeño error propio pueda tener consecuencias irreversibles», según el comunicado de prensa enviado por la agencia a los medios de comunicación.
“Mandas un audio, rebuscas en el bolso, juegas con el aire entre tus dedos y te sales de la carretera. Es impactante el número de vidas que se llevan las distracciones al volante”. Guille Fernández y Pablo Poveda, directores creativos de Ogilvy Spain.
Más acerca de la campaña Si conduces, solo conduce de la DGT
Para trasladar este mensaje, la acción propone dar un giro a una escena habitual para los conductores como es la de circular por carretera secundaria. sentir el viento y dejarse llevar por la sensación de libertad al volante, como sigue la nota de prensa.
La historia comienza con esa experiencia placentera, pero la cámara continúa allí donde normalmente terminaría la escena idealizada. Poco a poco, el vehículo se desvía, pisa el arcén y el conductor pierde el control. Lo que parecía un momento perfecto se convierte en un accidente.
Bajo el concepto Si conduces, solo conduce, la campaña reivindica la responsabilidad de mantener la atención en la carretera sin distracciones. La acción, que cuenta con la producción de Little Spain, gestionada y postproducida por WPP Production, se estrenó ayer 4 de noviembre y contará con un despliegue en televisión, cine, publicidad exterior -incluidos autobuses, mupis y pantallas digitales-, prensa, radio, medios digitales y redes sociales, además de los canales propios de la DGT.
Ficha técnica
- Agencia: Ogilvy
- Anunciante: DGT
- Título: Si conduces, solo conduce
- Contacto del cliente: Susana Estevez, María Chico y Elisa Isabel Fernández Buendía
- CCO: Roberto Fara
- Managing Director: María Herranz
- CMO: Elvis Santos
- Directores creativos ejecutivos: Juan Pedro Moreno y Javier Senovilla
- Directores creatives: Guille Fernández y Pablo Poveda
- Equipo creativo: Marta Galán, Lucía Moreno, España Navarro
- Managing Director & Client Business Partner: Israel Reyes
- Directora de cuentas: Laura Roldán
- Equipo de cuentas: Elena Dilla
- Head of social: Sofía López
- Equipo social: Ana Merino, Marta Arroyo, Raul Corredor y Vanessa García
- PR y Comunicación: Christian Martínez, Cristina Pintor y Lola Torra
- Agencia de producción: WPP Production Spain
- Director de Producción Audiovisual: Aarón Lago
- Productor Ejecutivo: Pablo Riaño
- Productor: Pepe Hidalgo
- Productora: Little Spain
- Realizador: Luis Rojo
- DOP: Carlos Feher
- Productor Ejecutivo: Yago López
- Producer: Silvia Argüello
- Edición: Iñaki Pereira
- Fotógrafo: Javi Ruíz
- Postproductora: WPP Production Spain
- Director Postproducción: Elena Nebreda
- Coordinadora de Postproducción: Cristina Lainez, Miguel Jarillo
- Colorista: Nadia Khairat
- VFX Lead: Alfonso Álvarez
- VFX Artist: Tomas García, David Marín, David Sánchez, Manuel Montenegro, Carlos Camarillo, Carlos Zhou, Álvaro Cabello
- Grafismo y animación: Laura Pereyra
- Producción Musical: Elías Merino
- Diseño de Sonido: Campo Cercano
- Grabación de Locución: Iberian
- Agencia de medios: MediaDiamond
- Emisión de la campana: 02 de noviembre
