Mañana martes 8 de marzo se celebra el Día Internacional de la Mujer 2022, una fecha reivindicativa para el feminismo en reclamo de la igualdad de género. Con motivo de esta fecha, diferentes marcas como la plataforma de gestión de redes sociales Hootsuite o la plataforma de vídeos cortos TikTok han preparado diversas acciones.
En Marketing Insider Review hacemos en este artículo una pequeña recopilación de varias acciones de empresas por el 8M 2022.
TikTok y el Día Internacional de la Mujer 2022: #QueNoFalteNinguna
Con motivo del Día Internacional de la Mujer 2022, TikTok anuncia en nota de prensa que pone en marcha la campaña Que no falte ninguna «con el objetivo de dar visibilidad a las mujeres de la comunidad» Bajo el hashtag #QueNoFalteNinguna, la comunidad de TikTok se reúne para destacar el talento de las mujeres en la plataforma.
Además, la plataforma también ha desarrollado la campaña #RedFlagsMachistas, que incluye un efecto especial y un hashtag y que tienen como fin «contribuir a la concienciación, a través de la educación, en torno a las microagresiones que pueden ocurrir hacia las mujeres».
«A través de esta campaña, la comunidad de TikTok se une y demuestra que la plataforma es un entorno seguro y positivo que acoge a todos los usuarios y trabaja incansablemente por su bienestar, pudiendo expresarse de una manera libre y sincera, siendo ellos mismos», explica el comunicado de prensa. Y es que con estas actividades, TikTok «quiere fomentar el espíritu de sororidad de la plataforma, destacar el talento femenino y dar visibilidad a las creadoras de TikTok que aportan valor a la plataforma».
Talento femenino de valor en TikTok
Como detalla la nota de prensa de la plataforma de vídeos cortos enviada a los medios el 3 de marzo, «un claro ejemplo de creadoras que aportan valor a la comunidad de TikTok es @iminesjimm, una artista que comparte con los usuarios sus creaciones, diversificando» y enriqueciendo la comunidad artística presente en la plataforma».
Además, menciona que @desivila98 «se erige también como un ejemplo de superación y esfuerzo que, a través del deporte, comparte con la comunidad valores como la constancia. Por su parte, @itsvickyq ha mostrado sin tapujos su proceso de transición, eliminando los tabúes que a veces se ciernen sobre la transexualidad».
La plataforma asegura que «acoge y comparte así su enorme diversidad de perfiles que se identifican como mujeres, presentes en todas y cada una de las disciplinas. De esta forma, TikTok pone el foco en cada uno de ellos, ayudando a los usuarios a descubrirlos y mostrando su apoyo a las distintas formas de compartir con la comunidad».
Igualmente, como parte de su campaña por el Día Internacional de la Mujer 2022, la comunidad de TikTok podrá conectar con el grupo gallego @Tanxugueiras, que dará el próximo viernes 11 de marzo a las 14.45 (hora española) un directo en su cuenta de TikTok, «celebrando a grandes mujeres de la historia, así como mujeres en la música que les han inspirado, interactuarán con el efecto #RedFlagMachistas y realizarán una pequeña actuación musical».
Häagen-Dasz el Día Internacional de la Mujer 2022: #Nomedetengo
Otra marca que ha preparado acciones especiales por el 8M 2022 es Häagen-Dasz con su campaña No me detengo que «inspira a personas de todo el mundo a vivir la vida al máximo, una creencia inculcada por los fundadores Rueben y Rose Mattus, que revolucionaron el helado utilizando los mejores ingredientes en sus productos».
Esta campaña, como informa la compañía en un comunicado de prensa enviado a los medios el pasado 4 de marzo, ha contado con un total de 24 mujeres de diferentes orígenes, edades y profesiones que comparten un mismo propósito y manera de entender la vida.
«Desde España, China, Francia, Arabia Saudita, Emiratos Árabes Unidos, Kuwait, Qatar, México, Panamá, Puerto Rico, Taiwán y Hong Kong, esta campaña quiere visibilizar a todas aquellas mujeres que no se rinden. Además, durante este mes de marzo, cada una de ellas tendrá un sabor de helado asociado a su nombre y su personalidad, que han elegido cuidadosamente, y que se podrá disfrutar en cualquiera de las tiendas Haägen-Dazs». enumera.
Selecciona cuatro perfiles de mujeres «fuertes, inteligentes, creativas y motivadas»
“El mundo necesita oír hablar de estas mujeres extraordinarias en todos los ámbitos de la vida, que han roto el techo de cristal, convirtiendo los retos en victorias, saliendo de sus zonas de confort y que son la encarnación de lo que representa nuestra campaña «No me detengo», ha destacado Michelle Odland, Directora de Marca Global de Häagen-Dazs, con motivo de esta acción por el 8M 2022 que se celebra mañana martes.
De tal manera que en el marco de la celebración del Día Internacional de la Mujer 2022, la marca reúne a estos perfiles «para que puedan inspirar a otras muchas mujeres y para animarlas a compartir sus historias reales y esa actitud que hace que ‘no se detengan’. En el caso de España, para varios sabores de sus helados se han seleccionado «cuatro perfiles de mujeres fuertes, inteligentes, creativas y motivadas para crear pequeños cambios que enriquecen el entorno y las personas que viven en él»:
La arquitecta y programadora Gema Parreño como rostro del sabor Cookies & Cream; la periodista Charo Izquierdo para el helado Belgian Chocolate; la influencer y modelo venezolana Beatriz Ticali como rostro del sabor Salted Caramel; y finalmente, la instructora de yoga María Medina para el sabor Peanut Butter Crunch.
«Además, durante este mes de marzo, 30 de las tiendas de Häagen-Dazs en España cambiarán los nombres de los helados Salted Caramel, Peanut Butter Crunch, Belgian Chocolate y Cookies & Cream por los nombres de estas cuatro mujeres, y pasarán a llamarse Beatriz, María, Charo y Gema«, concluye la nota de prensa.
Hootsuite y el Día Internacional de la Mujer: World Woman Hour
En tercer lugar, la plataforma de gestión de redes sociales Hootsuite conmemora el 8M o Día Internacional de la Mujer 2022 con la segunda edición del World Woman Tour, una celebración global digital «dedicada a destacar historias inspiradoras de mujeres en todos sus ámbitos de la vida». Así se recoge en una nota de prensa enviada por Hootsuite desde Ciudad de México hoy lunes 7 de marzo de 2022.
Liderado por el World Woman Foundation, este movimiento social tiene «como objetivo asesorar a un millón de mujeres para el 2030 y presentará relatos inspiradores de 60 mujeres, contados en 60 segundos, en un film de 60 minutos». El audiovisual contará en una hora «cómo las mujeres carecen de acceso de atención médica, educación, saneamiento, energía eléctrica, salario igualitario y el impacto que esta desigualdad social genera en el mundo».
Y es que, de acuerdo con los datos de Naciones Unidas Mujeres (UN Women por sus siglas en inglés), «cada hora, los miembros de parlamentos o legislaturas nacionales toman decisiones importantes, y solamente 25% de ellos son mujeres». Por eso, la iniciativa World Woman Hour de Hootsuite en el 8M 2022 «compartirá perspectivas útiles para liderar en esta nueva era, un mundo sostenible, pacífico, saludable y equitativo para las mujeres y niñas de todo el mundo».
Participantes en el World Woman Tour 2022
Este evento reunirá a mujeres inspiradoras de todo el mundo, «las cuales desafían el status quo siendo un agente disruptor en sus industrias o empresas». Algunas de ellas son:
- Karla Iberia Sánchez: periodista y feminista mexicana.
- Petita Ayarza: Empresaria y líder panameña de grupos indigenistas.
- Nadia Sánchez: Presidenta de la Fundación She Is de origen colombiano.
- Angie Redondo Herrera: Estudiante colombiana ganadora de la competencia Go Green de Schneider Electric.
«Estas mujeres han luchado contra los estereotipos y perseverado ante los desafíos personales y profesionales para crear ideas que están cambiando el mundo. La iniciativa se estrenará en los canales de redes sociales de Facebook Live y YouTube de World Woman Foundation este 8 de marzo», afirma la compañía en la nota de prensa.
“World Woman Hour reconoce el espíritu de grandes mujeres de nuestra era: las innovadoras del mundo. Es un honor y un privilegio el recibir este premio, el cual se otorga a mujeres quienes han decidido hacer que sus vidas sean significativas y tengan un sentido especial para los demás. Es un compromiso con los derechos humanos, la igualdad, el rigor, y el respeto a la dignidad humana, los cuales son para mí los valores más altos en el periodismo”, expresó la también feminista y conductora de noticias, Karla Iberia Sánchez.
Cómo celebra Uber Eats el Día Internacional de la Mujer 2022
Otra compañía que ha preparado algún tipo de conmemoración o acción especial por el Día Internacional de la Mujer 2022 es Uber Eats. En concreto, tal y como informa en un comunicado de prensa emitido a los medios el pasado día 3 de marzo, ha recopilado «algunos de los restaurantes, liderados por talento femenino, y disponibles en delivery a través de la plataforma, con el objetivo de ofrecer visibilidad y celebrar el talento femenino del sector».
El número total es de diez, aunque en este artículo especial de Marketing Insider Review vamos a comentar 4 de ellos:
Banibanoo, by Banafsheh Farhangmehr
Para los amantes de la comida persa, como cita la nota de Uber Eats, «en Banibanoo ofrecen deliciosos platos creados a partir de las recetas tradicionales y caseras de la abuela de la iraní Banafsheh Farhangmehr, quien en 2015 abrió las puertas de su restaurante en Mártires Concepcionistas, 19, en Madrid».
«Tal es su amor por la cocina, que es ella misma quien viaja a Irán para recolectar las materias primas que luego utilizará en sus platos (azafrán, cardamomo, melaza de granada…). Los imprescindibles de la carta: sus arroces y sus deliciosos postres, disponibles a domicilio en Uber Eats», añade la compañía.
Viva Burger by Mada Madariaga.
«Muchos la consideran una gurú vegana y pionera del veganismo madrileño. Pero la fundadora de Viva Burger, Mada Madariaga, dejó de comer carne a sus 20 años, cuando ser vegetariano aún no era un concepto en auge», prosigue el comunicado, que detalla que Madariaga comenzó su trayectoria en el sector abriendo un restaurante clandestino en la terraza de su casa.
Con Viva Burger, hamburguesería sin carne que surge como alternativa vegana al boom de hamburgueserías Gourmet de los últimos años, «pretende ampliar la oferta en este ámbito. Según relata su fundadora, “su puerta está abierta a veganos y a escépticos”, porque su comida sabrosa y diferente es apta para no veganos, y también está disponible a través de Uber Eats Madrid».
Casa Dani: clásico madrileño
Casa Dani es el tercero de los restaurantes regentados por mujeres a los que hace referencia Uber Eats con motivo del Día Internacional de la Mujer. «Este clásico madrileño, fundado en 1991, está ubicado en el tradicional Mercado de La Paz, en pleno corazón del barrio de Salamanca. Debe su éxito, en gran parte, al esfuerzo y pasión de su fundadora y jefa de cocinas: Lola Cuerda. Quien lleva al pie del cañón desde los inicios», afirma.
Por eso, la empresa considera que «Casa Dani es la opción perfecta para pedir cocina de mercado a domicilio, elaborada cada día con mimo por el equipo de Lola. Su plato estrella, por supuesto, es la tortilla de patatas. ¡Son capaces de hacer 400 al día!»
Flax & Kale by Teresa Carles
Esta atrevida chef, Teresa Carles, nacida en una familia de agricultores de Lleida, apostó en 2011 por abrir su primer restaurante vegetariano en Barcelona. ¿Con qué propósito? Rescatar las recetas de las abuelas pero en versión sana y con productos de proximidad, tal y como informa Uber Eats en su nota de prensa.
«Pionera en apostar por la comida vegetariana, con la apertura del Flax&Kale ha dado un paso más, dirigiéndose hacia un nuevo concepto: la cocina flexitariana, basada en verduras y con algún plato de pescado. Este restaurante lleva por bandera la sostenibilidad y tiene muy en cuenta las intolerancias alimenticias como las del gluten, la lactosa o la dieta vegana o crudivegana», añade.
Sodexo y el Día Internacional de la Mujer 2022: la brecha salarial
En último lugar, en Marketing Insider Review vamos a hablar de cómo Sodexo, con motivo del Día Internacional de la Mujer 2022, recuerda que a partir de hoy 7 de marzo de 2022 «todas las empresas españolas de entre 50 y 100 empleados están obligadas a tener aprobados los planes de igualdad, en virtud de lo establecido por el Ministerio de Igualdad«.
Lo hace precisando que «a día de hoy todavía el 22% de las compañías reconoce que no trabaja proactivamente para reducir la brecha de género, según se concluye en el estudio Los 7 grandes retos del mix generacional en las empresas española, elaborado por Sodexo para conocer los principales retos a los que se enfrentan las empresas actuales, cómo trabajan para superarlos y las soluciones necesarias para conseguirlo».
Para hacer frente a este asunto, el comunicado de la compañía con fecha de 3 de marzo recuerda que «ya hay diversas medidas que las empresas están llevando a cabo».
- El 79% de las empresas está trabajando para conseguir la igualdad de oportunidades a la hora de acceder a puestos directivos
- El 76% está trabajando en la equidad de la retribución salarial y el 58% en la flexibilidad horaria y el teletrabajo, que permitiría una mejor conciliación de la vida personal y laboral de sus plantillas.
- A su vez, el 30% está haciendo esfuerzos implementando políticas de paridad para tener igual número de hombres y mujeres entre sus trabajadores, y solo el 27% baraja la posibilidad de ampliar las bajas de maternidad y paternidad para paliar la brecha de género.
Soluciones a favor de la equidad salarial
A pesar de estos avances, advierte la nota de prensa, «los directivos consultados por Sodexo consideran que aún queda mucho por conseguir en estas materias. Así, el 53% reclama más acciones para implementar una mejor flexibilidad horaria, el 47% más posibilidades para las mujeres de alcanzar puestos directivos y el 41% la igualdad salarial».
«Teniendo en cuenta estas cifras, el estudio propone una serie de soluciones para seguir trabajando en la equidad salarial y la igualdad de acceso a los puestos directivos, tomando estas consideraciones como base para todas las decisiones transversales que se tomen en el seno de la empresa. Además de estos esfuerzos, es necesario también mejorar la conciliación laboral, que sigue siendo una de las deudas pendientes de la mayoría de las empresas. En esta línea, algunas de las iniciativas que las empresas podrían llevar a cabo serían, por ejemplo, la implementación de cheques guardería o de los cheques restaurante para mejorar la conciliación», enumera la nota de prensa.
Un comunicado que concluye con las siguientes declaraciones de Miriam Martín, Directora de Marketing y Comunicación de Sodexo: “La necesidad de reducir la brecha de género en las empresas no debería ser entendida solamente como una imposición de las nuevas normas aprobadas, sino como una palanca con grandes beneficios para las organizaciones. Numerosos estudios demuestran que las plantillas diversas son más productivas y generan un mejor ambiente laboral, lo que redunda en una mayor felicidad de los empleados, y por tanto mayores facilidades para retener sus talentos en las plantillas”.
