Desigual ha vuelto a apostar por el talento de los diseñadores jóvenes a través del programa Young Talents 2021, que tiene como objetivo «dar visibilidad a la creatividad de estudiantes de diseño y ofrecerles una oportunidad dentro de la industria». Y el proyecto elegido para ser producido y vendido en sus canales de venta es el de la estudiante Hannamariam González, de la Central Saint Martin’s de Londres.
Como informa la compañía en una nota de prensa, la prenda de la joven «integró varias disciplinas de diseños, inspirándose en la realidad aumentada, en el metaverso y en todos esos mundos virtuales a los que solo se pueden acceder mediante dispositivos tecnológicos». A este respecto, precisamente la Realidad Aumentada ha sido una de las tendencias digitales en moda 2021.
Según la directora del área de People de Desigual, Coral Alcaraz, este proyecto ganador del Young Talents 2021 es «una demostración más del espíritu inquieto que ha definido a la marca todos estos años y que la ha convertido en una firma diferente, única y particular».
“Nuestro mindset de innovación nos permite estar abiertos a las colaboraciones y aprovechar todas aquellas oportunidades que nos lleven a trabajar y aprender de otros. Con este proyecto, además, podemos transmitir nuestro expertise en el sector de la moda a los jóvenes creadores”, añade.
Por su parte, la ganadora de esta edición, Hannamariam González, confiesa que comparte muchos valores con la marca, como el gusto por el color y los motivos hipnóticos. “Para mí, Desigual siempre busca la diferenciación, no se caracteriza por limitarse a seguir las tendencias, sino que está abierta a mucho más”. Por eso, con esta sudadera González afirma que su intención es “que la prenda no sea un mero reflejo de la estética actual”, sino que sea “vibrante”, que quien la lleve, independientemente de su edad, “disfrute con ella”.
Punto de encuentro de las «tendencias más relevantes»
Esta tercera edición estuvo dirigida a estudiantes de 9 de las universidades y escuelas de moda más reconocidas a nivel europeo y contó con la participación de Christian Lacroix y María Escoté como miembros del jurado para seleccionar al ganador.
Esta iniciativa forma parte de la estrategia de la empresa, en la que quiere plasmar un Open Desigual, que hace de la colaboración «su herramienta competitiva clave y diferenciadora», De esta manera, según el comunicado, Desigual «se convierte en el punto de encuentro entre los mejores creativos, las tendencias más relevantes y la diversidad con la que llegar a distintos públicos».
Si desea más información sobre programas de la firma de moda, le recordamos esta noticia acerca de su aceleradora Awesome Lab.
Programa Young Talents 2021
En esta edición del Young Talents 2021, las más de 500 personas inscritas debían afrontar el siguiente reto: «crear un diseño rompedor partiendo del patrón de una sudadera superventas de Desigual». Y tenían las siguientes directrices para. hacerlo:
1.- En primer lugar, el diseño debía ajustarse a la esencia y atributos de marca: «rebeldía, inconformismo, diversidad y optimismo, e innovación como vehículo para expresar la creatividad».
2.- La segunda condición es que se tratase de una propuesta realizada en 3D. En línea con su apuesta por la innovación digital y la reducción del impacto medioambiental en todas las fases de creación de las prendas, Desigual «ha integrado esta técnica y minimiza así la huella de carbono en los procesos de prototipado».
Para acabar, la nota de prensa de Desigual recuerda que el programa Young Talents 2021 cuenta con el apoyo y la participación de las áreas de Producto, Marketing y People de la compañía, dado que sus objetivos abarcan desde la promoción del diseño y de la creatividad, hasta la consolidación de la imagen de marca y la atracción de talento.
