Dentsu ha anunciado hoy jueves 31 de julio de 2025 en una nota de prensa la ampliación de su alianza estratégica con BMW Group, asumiendo la gestión integrada de medios para BMW, MINI y BMW Motorrad en 23 países de Europa. El nuevo acuerdo entrará en vigor el 1 de enero de 2026.
Liderado por iProspect, la agencia de medios digital end to end de dentsu, el nombramiento «se basa en la exitosa colaboración entre dentsu y BMW Group en Europa, así como en las fortalezas de iProspect en digital, datos, inteligencia artificial generativa, tecnología, contenido y experiencia».
«Este acuerdo refleja la confianza de BMW Group en la capacidad de dentsu para ofrecer experiencias personalizadas y eficientes impulsadas por datos a través de una red única y conectada que combina consistencia global con precisión local», remarca el comunicado.
Bajo este nuevo acuerdo, dentsu proporcionará planificación y compra de medios en todos los canales, además de consultoría en datos y tecnología para las tres marcas de BMW Group. El acuerdo también incluye apoyo para el lanzamiento de Neue Klasse, la plataforma de vehículos eléctricos de la siguiente generación de BMW.
Es más, el comunicado de dentsu asegura que con este acuerdo, «consolida su compromiso con el crecimiento de sus clientes, combinando integración estratégica e innovación. Es un ejemplo global de cómo las marcas pueden generar valor de manera continua potenciado por la Inteligencia Artificial Generativa, datos y soluciones de medios diseñadas para generar impacto comercial».
En el centro del modelo operativo se encuentra el European Media Hub de dentsu, «que optimiza las operaciones a nivel internacional y, al mismo tiempo, ofrece a los equipos locales la agilidad y el conocimiento cultural necesarios para una ejecución eficaz». «Este hub ejemplifica la mentalidad Media++ en acción: integrada, inteligente y orientada a la innovación», afirma.
El modelo de gestión personalizado para BMW Group, conocido como “Networked Intelligence”, destaca la capacidad de iProspect «para desarrollar y ofrecer soluciones a medida centradas en resultados de negocio reales, permitiendo una evolución progresiva y estrategias preparadas para el futuro en toda Europa».
“Este éxito refleja la fortaleza de iProspect en la intersección de medios, datos y tecnología. Estamos encantados de asociarnos con BMW Group en esta nueva fase de transformación, uniendo performance, experiencia de marca y uso inteligente de datos para impulsar el crecimiento de BMW, MINI y BMW Motorrad». Amanda Morrissey, Global President de iProspect
“Este es un claro ejemplo de cómo nuestro modelo integrado, basado en una colaboración profunda y una visión orientada al futuro, genera resultados comerciales tangibles para nuestros clientes. BMW Group es una de las marcas más respetadas e innovadoras del mundo, y nos enorgullece fortalecer nuestra alianza en la región impulsando la innovación a través de un enfoque común”. Karin Zimmermann, Global Executive Sponsor para BMW, EMEA Chief Business Officer & BX Practice President de dentsu
“Estoy muy emocionado de tener a dentsu como nuestro nuevo socio de agencia de medios. Juntos estamos entrando en un nuevo capítulo de comunicación verdaderamente centrada en el cliente europeo. Hemos conseguido nuestro objetivo de actuar con un enfoque de planificación multicanal y multimercado, muy orientado a los datos, potenciado mediante herramientas de IA de última generación para aumentar la eficiencia y el impacto. La ejecución acelerará aún más el retorno de la inversión en marketing para nuestros mercados. En BMW Marketing Europa estamos ilusionados por lanzar nuestra Neue Klasse en este nuevo escenario». Uwe Dreher, Vice President Marketing de BMW Europe
