El grupo dentsu ha ganado las cuentas de medios de Idilia Foods y Adams Foods, en el que han participado los principales grupos de comunicación que operan en España. La adjudicación «resulta muy relevante en el mercado de Barcelona, una fuerte apuesta estratégica» del grupo. Por llevarse la cuenta, el grupo llevará la gestión de medios de marcas icónicas como ColaCao, Cuétara, Artiach, Nocilla, Aneto, La Piara o La Gran San Francisco.
Como informa el grupo en una comunicado de prensa, el concurso ha puesto a prueba «la capacidad estratégica, potencia digital y talento de los equipos de las agencias que se presentaron a la licitación». Un concurso que se ha desarrollado de abril a junio de 2021 y cuya final adjudicación a Dentsu Media es «una decisión histórica por la fortaleza de las compañías adjudicatarias».
En este sentido, concreta que la inversión en medios de Idilia Foods y Adams Foods (dos de los principales anunciantes del mercado de Barcelona) «se acerca a los 25 millones de euros anuales, una gran parte en TV y otra creciente en medios digitales». «Con este movimiento tan relevante, Dentsu consolida su liderazgo en la industria, y certifica un momento de gran éxito», reivindica la nota de prensa.
Gestión: Jaime López-Francos, Marta Coll y Eduard Amiel
El comunicado explica que los máximos responsables de la gestión de las cuentas de medios adjudicados van a ser Jaime López-Francos (Presidente de Dentsu Media), Marta Coll (Advisor Adjunta) y Eduard Amiel (director general de Dentsu Barcelona), que cuentan con el apoyo de todo el equipo Dentsu y sus distintos especialistas.
Según Jaime López-Francos, “dentsu lleva muchos años queriendo trabajar con Idilia Foods y Adam Foods, ya que son anunciantes de referencia. Si tuviera que definirlas, destacaría que se trata de grandísimas marcas, con un marketing muy profesional y con ambición. Estas compañías de referencia confían en la potencia de sus marcas para seguir liderando sus mercados con cuotas muy importantes”.
Por ello, añade que “para Dentsu es un honor y una gran responsabilidad gestionar este negocio. Lo haremos desde “One Dentsu”, una plataforma creada por nuestro Grupo para garantizar la excelencia a este gran cliente”.
Por su parte, Javier Coromina, máximo responsable de la gestión de Medios en Nupa, que a su vez da servicio a estas compañías, afirma: “Abordamos este cambio con toda la ilusión y la confianza de que Dentsu nos ayudará a enfrentarnos a un entorno muy retador, con las mejores capacidades. Estamos ilusionados con un cambio que es estratégico para Nupa y todas las compañías que representa. Tenemos plena confianza en nuestro nuevo socio en Medios, en su equipo y en sus capacidades”.
