Cyberclick, empresa tecnológica especializada en IA, marketing digital y ventas, ha lanzado, en colaboración con Metricool, el Estudio Social Media 2026, una radiografía completa del presente y futuro de las redes sociales y que concluuey que el vídeo corto se consolida como pilar estratégico en redes sociales.
Basado en entrevistas y datos aportados por más de 150 profesionales del ecosistema digital, el informe dibuja un nuevo marco estratégico para quienes trabajan en comunicación, marketing, atención al cliente y ventas en redes sociales, informa Cyberclick en una nota que hemos recibido hoy jueves 29 de enero de 2026.
En un contexto de saturación, algoritmos inestables y audiencias más exigentes, el estudio revela una tendencia clara: el social media entra en una fase de madurez que exige más estrategia y menos dispersión. Según el informe, «el 52,03% de los profesionales identifica la saturación de contenido como el principal reto de cara a 2026».
Además, el comunicado indica que las marcas ya no pueden permitirse “publicar por publicar”: hoy destaca quien es relevante en menos plataformas, no quien ocupa más espacios.
“1 de cada 3 profesionales ha cambiado sus redes prioritarias en el último año, con un claro movimiento hacia YouTube, TikTok y LinkedIn. Este giro refleja una madurez del sector: las marcas ya no eligen plataformas por moda, sino por su capacidad real de generar resultados. En 2026, estar en redes sociales no es suficiente; hay que estar con foco, con propósito y con una estrategia bien definida”. David Tomás, CEO y cofundador de Cyberclick
Datos del Estudio Social Media 2026 de Cyberclick y Metricool
Uno de los aprendizajes más significativos «es la consolidación del vídeo corto como pilar estratégico», como se ha explicado en el primer párrafo de la noticia. Con un 55,28% de eficacia reportada por las marcas y un 84,55% de profesionales que prevén su crecimiento, este formato deja de ser una tendencia emergente y se convierte en una infraestructura fundamental para ordenar los recursos, contenidos y calendarios de las marcas.
Adopción de la Inteligencia Artificial: 76,42% la usa de forma activa
Otro eje transformador es la adopción de inteligencia artificial. El 76,42% de los encuestados declara utilizarla de forma activa, sobre todo para redacción de copies, planificación de contenidos, creación visual y análisis de datos.
De esta manera, la nota sobre el Estudio Social Media 2026 remarca que «el valor no está solo en la velocidad de producción, sino en la capacidad de liberar tiempo para tareas estratégicas y creativas. La IA, en este sentido, se presenta como una herramienta que ayuda a pensar mejor, medir con mayor precisión y producir con menos fricción».
El engagement, un KPI «crítico» en 2026
Además, el engagement se posiciona como el KPI crítico para 2026. Un 28,46% de los participantes en el estudio «lo señala como su principal preocupación, evidenciando un cambio en el foco: más allá de la visibilidad, lo que cuenta ahora es la relación con la audiencia. La conversación, la comunidad y la conexión emocional emergen como ventajas competitivas».
Finalmente, el Estudio Social Meida 2026 destaca una evolución clara en la gestión de plataformas. Así, «TikTok será la red social con mayor crecimiento (67,48%), mientras que Facebook pierde relevancia (46,34%). Pero más allá de estas cifras, la lección estratégica es otra: las marcas están priorizando el rendimiento sobre la presencia por inercia. Ganará quien sepa asignar un rol claro a cada red dentro del embudo de conversión y adaptarse con rapidez a los cambios del entorno».
