Cruzcampo presenta la campaña 'Cuarto y Mitad' con Rolser

Las tendencias recuperan cíclicamente elementos del pasado y las nuevas generaciones los resignifican. En este contexto, Cruzcampo presenta una original edición limitada del tradicional carro de la compra en colaboración con Rolser. La campaña, titulada Cuarto y Mitad e ideada junto a Ogilvy Spain, reivindica este objeto cotidiano desde una mirada contemporánea, explorando su transformación en un nuevo icono de estilo y funcionalidad.

En los últimos años, el carro de la compra, especialmente ligado al imaginario de nuestras abuelas, ha ido conquistando a usuarios más jóvenes. Así lo reflejó en su portada la prestigiosa revista británica de tendencias Monocle en 2025, elevando el carro español a “héroe de la movilidad” y “nuevo capricho de los urbanitas”.

El carro de siempre parece encajar con hábitos positivos no siempre asociados al consumo actual, como caminar, comprar cerca o reducir el uso de bolsas. “La proximidad o la sostenibilidad son argumentos de peso para los consumidores que deciden adquirir o renovar un carro de la compra”, explican desde Rolser. La empresa alicantina es pionera en el desarrollo de este artilugio ‘de toda la vida’, presente en el 63% de los hogares españoles y que ha llegado a países de toda Europa, Estados Unidos, Nueva Zelanda y Japón.

Y no solo cambia quién lo lleva, sino también para qué. Cada vez es más frecuente entre estos consumidores jóvenes usos que van de la playa, el picnic o los festivales a la lavandería, los mercadillos o pequeñas mudanzas, llevando la practicidad del carro mucho más allá de la visita al supermercado, informa Ogilvy Spain en una nota de prensa hoy miércoles 7 de octubre de 2026.

Carmina Barrios y Paula Sevillano protagonizan la campaña

¿Un objeto funcional? ¿Un accesorio de moda? El carro Cruzcampo x Rolser mantiene la silueta reconocible del carro de siempre, con un chasis de cuatro ruedas en off white y bolsa de algodón, pero incorpora un diseño exclusivo y sus propios charms. Esos colgantes que se han convertido en una forma de personalizar bolsos difuminando la frontera entre lo que llevamos porque nos resulta útil o simplemente porque, además, nos gusta. Convirtiendo un objeto cotidiano en un icono de barrio.

De esta manera, la nota explica que Cruzcampo ha querido contar con la actriz sevillana Carmina Barrios y la creadora de contenido Paula Sevillano. Dos perfiles de generaciones distintas que se encuentran en el mercado para presentar el carro, invitando con ello a «poner en cuestión determinados estereotipos».

“Ir al mercado con mi carro siempre ha sido mucho más que llenarlo con mis tomates, mis aceitunas o mi perejil. Los buenos días con tu vecina, la conversación con el panadero y la paradita en el bar de siempre a tomar la cervecita son las pequeñas cosas que hacen a una la vida más feliz”, explica Carmina, que se declara usuaria fiel del carro de la compra. Por su parte, Paula Sevillano reflexiona que “a veces nos empeñamos en buscar las tendencias fuera cuando lo realmente auténtico está a la vuelta de la esquina, en tu propio barrio. El carro de la compra me encanta, es un accesorio de moda, y nuestras abuelas ya lo sabían”.

«En un momento en que todos competimos por lanzar novedades y liderar las tendencias, es un acto de reivindicación ser capaces de dar un nuevo significado a cosas que siempre han formado parte de nuestra vida. El carrito de la compra de Cruzcampo nace precisamente de esa idea: tomar un icono cotidiano y reinterpretarlo desde la cultura, el diseño y el entretenimiento. Es una colaboración que demuestra que la autenticidad sigue siendo una de las herramientas más poderosas para generar conversación”. Paula Andrés, Brand Manager de Cruzcampo

La producción de la campaña ha estado a cargo de WPP Production, mientras que Dentsu X ha sido la agencia de medios y NTeam la agencia responsable de PR e influencers. Una colaboración que ha permitido amplificar la campaña y trasladar su concepto a diferentes canales y públicos, manteniendo el carácter cercano, auténtico y contemporáneo que define esta propuesta.

La colaboración suma un nuevo capítulo para Cruzcampo en su reivindicación de esas costumbres propias que merece la pena conservar, pero también reinterpretar.

“Reivindicar las raíces no significa necesariamente dejarlas como estaban. El carro de la Cruzcampo X Rolser es el accesorio de moda que nadie esperaba en 2026, y viene a expresar de un modo divertido valores importantes como la autenticidad y el orgullo por las raíces para todo tipo de público y, en particular, para los miles de lovers de esta cerveza andaluza”, explican desde la marca.

El carro Cruzcampo x Rolser está disponible durante un tiempo limitado en la web de www.rolser.com a un precio de 89,95 euros, con un surtido de divertidos charms de Cruzcampo con los que personalizar el carro y contribuir a hacer de este icono algo con aún más acento.