Craft, la agencia de producción de contenidos de McCann Worldgroup, ha anunciado hoy martes 1 de marzo de 2022 que lanza su calculadora de C02 para medir la huella de carbono de toda su producción de contenidos «y tomar medidas activas para reducirla». El anuncio es parte del compromiso del Grupo de llegar a las cero emisiones para 2030.
Además, como informa la empresa en un comunicado, como parte de su compromiso también se enmarca «la necesidad de rastrear, medir y reducir las emisiones de carbono involucradas en la producción de contenidos se convierte en parte esencial para la consecución de este objetivo».
Para ello, Craft se ha unido con partners como Creast (entidad con la que, como informamos en su momento, también se unió la agencia El Ruso de Rocky), especializados en el desarrollo de herramientas digitales sostenibles. De manear que así va a poder «ofrecer un servicio integral que abarca todas las fases de un proyecto, y específica para el mercado español. Capaz de medir el impacto individual de una producción, así como el impacto global de todas las producciones realizadas por una marca a lo largo del año».
La metodología que usará Craft
Con una metodología de sostenibilidad «precisa y clara de triple balance, es posible medir el posible impacto de cada proyecto, reducir la huella de carbono aplicando códigos de buenas prácticas y compensar todo aquello que no se pueda reducir», asegura la agencia de producción de contenidos en el comunicado de prensa.
Se trata, detalla, de una metodología certificada tanto por organismos nacionales, como el Ministerio para la Transición Ecológica y el reto demográfico, como por organismos internacionales como Climate Neutral Now, The Climate Pledge y The Green Bid.
«La calculadora de C02 de Craft, permite medir y analizar en tiempo real hasta 18 elementos diferentes involucrados en el proceso de producción, lo que permite una mayor comprensión y supervisión de dónde se encuentran los mayores impactos, que se dividen en 3 principales áreas de actuación: medioambientales, económicas y sociales», enumera.
Esto facilita «no sólo la capacidad tomar decisiones más conscientes, sino también la posibilidad de compensar su impacto, colaborando con sus clientes para que sea la más idónea y alineada con sus políticas y estrategias de sostenibilidad». «Esta compensación puede ser local, internacional o incluso, a través de proyectos personalizados en áreas concretas alineador con los objetivos concretos de una marca», añade.
Recordamos que también puede leer después esta noticia de cómo el Havas Media Group también anunció en 2021 el lanzamiento de una calculadora de CO2 para medir sus propias emisiones. Vemos, por lo tanto, como prosiguen sumándose a este tipo de acciones de sostenibilidad ambiental más agencias y grupos de comunicación, marketing y publicidad en España.
Declaraciones
Para finalizar, la nota de prensa recoge estas dos declaraciones:
“La calculadora de CO2 nos permite ofrecer un valor tangible a nuestros clientes, porque ayudará a las empresas a tomar decisiones informadas en relación con sus objetivos internos y a adquirir más conocimiento sobre el impacto del C02 a lo largo de todo el proceso- La calculadora de C02 de Craft se suma a otras iniciativas y políticas que ya llevamos años poniendo en práctica: como la aplicación del pensamiento circular a la hora de hacer que el contenido histórico de una marca pueda ser reutilizado y reimaginado, extendiendo el ciclo de vida de cada contenido, y la apuesta por una producción más consciente que minimice el gasto excesivo, la duplicación o desperdicio de los activos creados por una marca”.
Elena Bernad, CEO de Craft España
“Como industria, tenemos que asumir la responsabilidad sobre las emisiones de carbono involucradas a lo largo de toda la cadena de valor para luchar contra el cambio climático. En ese sentido la calculadora de C02 creada por Craft España, nos permite influir y actuar positivamente para continuar avanzando en el compromiso adquirido por McCann Worldgroup para ser una compañía responsable y capaz de generar un impacto positivo para nuestros clientes, la sociedad y el planeta”.
Marina Specht, CEO de McCann Worldroup España
