Ayer jueves 28 de octubre de 2021, en el Teatro Real de Madrid, se entregaron los Premios a la Eficacia que, ya en su XXIII edición, convoca anualmente la Asociación Española de Anunciantes (AEA), y que cuentan con la asesoría estratégica de SCOPEN. De toda la lista de ganadores, hay que destacar que. la campaña ‘Con mucho acento’ de Cruzcampo / Heineken, realizada por las agencias Ogilvy, dentsu X y NTEAM, ganó el Gran Premio a la Eficacia 2021. Además de dos oros en las categorías ‘Mejor Campaña Integrada’ y ‘Mejor Campaña a través de Medios Ganados’.
Como informa la AEA en una nota de prensa, este Gran Premio Eficacia 2021 ha puesto en valor la aplicación de la inteligencia artificial y los deepfakes, con los que la marca ha revivido a la artista Lola Flores ensalzando el concepto “Cuando eres tú, disfrutas más”.
«El video se viralizó rápidamente de manera orgánica. No obstante, se apoyó en un plan de medios 360º que involucró a influencers, relaciones públicas y redes sociales. Además de aumentar ventas, creció el poder de marca de Cruzcampo y consiguió situarse en el top 2 de los anuncios más recordados en España en los últimos diez años, según Kantar», explica la asociación en su comunicado.
Premios Mejor Agencia Creativa y Mejor Agencia de Medios
Además de que Cruzcampo y estas campaña ‘Con mucho acento’ ha sido la gran ganadora de la noche, hay que mencionar también que el Premio a la Agencia Creativa del Año ha recaído, por sexta vez, en McCann, que ya lo consiguió anteriormente desde 2012 a 2016.
Mientras que el Premio a la Agencia de Medios del Año ha sido, por quinta vez, para Arena Media, habiéndolo recibido previamente en 2010, 2011, 2016 y 2020, tal y como recuerda la nota de prensa de la organización de los premios. «En ambos casos han obtenido su puntuación en función de los casos que han pasado a la lista corta y de los trofeos recibidos», añade.
Se entregan un total de 43 trofeos
Los Premios a la Eficacia son los más valorados por el sector publicitario, ya que son los únicos que premian en nuestro país la demostración de los resultados obtenidos por las campañas, ya sea en términos de ventas, notoriedad, construcción de marca, medios ganados, cambios sociales, etc., y evidencian el valor de la publicidad como uno de los principales motores de la economía.
En esta gala, además, informa AEA, se han puesto de manifiesto los proyectos de sostenibilidad promovidos por las empresas y marcas, y que son tan importantes en el propósito de las compañías. Javier López Zafra, presidente de la Asociación Española de Anunciantes, y secretario general y del Consejo de L’Orèal España, y el presidente del Jurado Eficacia 2021, Javier Riaño, vice president, Beauty Iberia – Brand Operation Spain de Procter & Gamble, hicieron entrega de los máximos galardones.
El total de trofeos ha sido de 43 -incluido tanto el Gran Premio como los Premios a la Agencia de Medios del Año y a la Agencia Creativa del Año que hemos mencionado en esta primera parte de la noticia-, entre los cuales se cuentan 17 oros, 14 platas y 9 bronces, conseguidos por 27 anunciantes y 41 agencias.
Estas campañas han demostrado, como afirma el presidente del jurado, Javier Riaño,aunar tres pilares fundamentales: “Una estrategia ganadora basada en el conocimiento del consumidor, una transformación creativa sobresaliente que permite emocionar al público y volver relevante la propuesta del producto, y la consecución de unos resultados”.
Palmarés de las categorías de los Premios a la Eficacia 2021
A continuación vamos a enumerar el palmarés completo de los Premios a la Eficacia 2021:
Categoría Construcción de una marca
- Oro: para Bankia y El Ruso de Rocky / Pingüino Torreblanca / CLV / OM por «Bankia»
- Plata: para Campofrío y McCann / MRM España / Lasker / OMD Momentum por «Campaña de Navidad
- Bronce: para Grupo Damm – Voll-Damm y Oriol Villar / Arena Media por ‘Cerveza Voll Damm’
Categoría Mejor Campaña integrada
- Oro: para Cruzcampo – Heineken y Ogilvy / dentsu X / NTeam por ‘Con mucho acento
- Plata: para McDonald’s y TBWA / OMD por Big Good
- Bronce: para IKEA Ibérica y McCann / MRM España / Ymedia Wink iProspect / Tinkle / Good Rebels / 3 Dots por ‘Sensibilidad’
Categoría Estrategia más innovadora
- Oro: para Pikolin y Orio Villar / Arena Media / Tango por ‘Pikolin-Active Pik’
- Plata: para Multiópticas y LLYC por ‘SP Future’
- Bronce: para McDonald’s y TBWA / OMD por Big Good.
Categoría Mejor Campaña de producto/servicio
- Oro: para Bankinter y Sioux Meet Cyranos / Havas Media por ‘Hipoteca Inteligente EVO’
- Plata: compartida para Campofrío y McCann / MRM España / Lasker / OMD por ‘Finíssimas, Cuida-t+’; y Mahou San Miguel y El Ruso de Rocky por ‘Mahou 0,0 Tostada’.
- Bronce: compartida pra Bankinter y Sioux Meet Cyranos / Havas Media por ‘Cuentas Bankinter’; y Grupo MásMóvil – MásMóvil y Pingüino Torreblanca por ‘Tarifa 39,90’.
Categoría Mejor Acción Táctica
- Oro: compartido para Grupo Damm – Estrella Damm y Oriol Villar / Arena Media por ‘Cerveza Estrella Damm’; y KFC Restaurantes y PS21 por ‘La Infame‘
- Plata: para Suntory España – Schweppes y La Despensa por ‘Schweppes’
- Bronce: para Asprocan – Plátano de Canarias y LOLA MullenLowe por ‘Plátano de Canrias’
Categoría Mejor Campaña Regional/Local
- Plata: para Grupo MásMóvil – Guuk y The Summer Agency / Gestión de Medios / Spark Foundry por ‘Operador de telefonía’
- Bronce: para Hijos de Rivera – Estrella Galicia y AUPA! / Ymedia Wink iProspect por ‘Las Estrellas del Camino’
Categoría Mejor Campaña en Medios Propios
- Oro: para KFC Restaurantes y PS21 por ‘Always In/RRSS’
- Plata: para Getafe C.F. y El Ruso de Rocky por ‘Getafe C.F.’
- Bronce: para Correos y Grey / Arena Media por ‘Sello LGTBI’
Categoría Mejor Campaña a través de Medios Ganados
- Oro: para Cruzcampo – Heineken y Ogilvy / dentsu X – NTeam por ‘Cerveza Con mucho acento’
- Plata: para la Asociación por la Candidatura de Joan Laporta y Avante Evolumedia por ‘Candidatura de Joan Laporta a la presidencia del FC Barcelona’
- Bronce: para Down España y BBDO&Proximity España por ‘Día mundial del síndrome de Down’
Categoría Mejor Acción de Branded Content
- Oro: para Vodafone e Ymedia Wink iProspect por ‘Plataforma Tienes que verlo’
- Plata: para IKEA Ibérica e Ymedia Wink iProspect por ‘Cuando el descanso es un sueño’
Categoría Especial Presupuesto Inferior a 200.000 euros (campañas tácticas o de producto/servicio)
- Plata: compartida para Grefusa y Èxit-Up por ‘El Piponazo’; KFC Restaurants y PS21 por ‘Eduardo’; y Volkswagen Group España Distribución – Audi y DDB España / PHD por ‘Audi Quattro’.
Categoría Especial Internacionalidad
- Oro: compartido para Burger King y DAVID Madrid por ‘Restaurantes. Stevenage’; y PepsiCo Foods – Doritos y &Rosàs por ‘Doritos STAX’
- Plata: para IKEA Ibérica y McCann por ‘Activistas’
Categoría Especial Relevancia Social de una Marca
- Oro: para Samsung y Starcom / Cheil por ‘Tecnología con Propósito‘
Categoría Especial Mejor Campaña de ONG
- Oro: Down España y BBDO&Proximity Iberia por ‘Día mundial del síndrome de Down’
Reconocimiento Especial a la Investigación
- Oro: para Grupo MásMóvil – MasMóvil y Pingüino Torreblanca por ‘Tarifa 39,90’
Reconocimiento Especial en Branded Entertainment
- Oro: para Burger King y DAVID Madrid por ‘Restaurantes. Stevenage’
Reconocimiento Especial por la Escucha activa al consumidor
- Oro: para Nestlé España – Nestlé Jungly y FIFTYKEY por ‘Tableta de Chocolate’
Reconocimiento Especial por la Capacidad de Movilización
- Oro: para Grosso Napoletano – Food 4 Heroes y Tango por ‘Pizzas’
Como hemos visto y como incide el comunicado de prensa de la Asociación Española de Anunciantes, en la “Categoría Mejor Campaña Regional / Local”, y la “Categoría Especial Presupuesto Inferior a 200.000€ (campañas tácticas o de producto/servicio)” el jurado no ha otorgado ningún oro.
Recordatorio de los Premios del Club de Jurados
Por otra parte, en esta gala también se han recordado los premios que el Club de Jurados de los Premios a la Eficacia, presidido por José Manuel Zamorano, otorgó el pasado 22 de septiembre a la “Trayectoria Publicitaria de una Marca”, a la “Trayectoria Profesional”, y “Sub 41”, que recayeron respectivamente en Estrella Galicia; Silvia Bajo (CaixaBank) y Kerman Romeo (KFC).
Como momento sorpresa se contó con la actuación de Pablo Alborán y, por octavo año consecutivo, la gala fue presentada por Jesús Vázquez. Asimismo, fue retransmitida en directo por el canal YouTube de Eficacia.
El Jurado de la XXIII edición de los Premios a la Eficacia
El Jurado que ha evaluado los casos en función de los criterios de “Estrategia”, “Idea y Ejecución”, y “Resultados”, y que ha acompañado al presidente de esta edición, Javier Riaño, ha estado compuesto por:
- Laura Durán, Chief Marketing Officer de IKEA Ibérica
- Alfonso Fernández, Chief Marketing & Digital Transformation Officer de Samsung Electronics
- Ester García Cosín, CEO de Havas Media Group Spain
- Juan García-Escudero, Chief Creative Officer de TBWA España
- Víctor Gutiérrez de Tena (Representante y Presidente APG)
- Sonia Marruedo, Head of Media & Digital de Reckitt Benckiser Healthcare Iberia
- Rosa Menéndez (Representante del Club de Jurados)
- Isahac Oliver, Director Creativo Ejecutivo y Socio de &Rosàs
- Curro Palma, Managing Director de Contrapunto BBDO Madrid
- Pablo Pérez, Head of Market Insights Spain and Portugal de Google España (Representante I + A)
- Francisco Samper, CEO Latin America de MullenLowe Group (Jurado Internacional)
- Ana Torres, Directora de Marca de Grupo MÁSMÓVIL.
Lidia Sanz, directora general de la AEA, y César Vacchiano, president & CEO de SCOPEN, han sido los secretarios del Jurado.
Patrocinadores y Colaboradores de los premios
Los patrocinadores de esta edición son Accenture Interactive, CMVocento, JCDecaux, Salesforce y YouTube. Colaboran con los Premios a la Eficacia la Asociación de Agencias de Medios (am), la Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora (ACT), la Asociación Española de Planificadores Estratégicos (APG Spain), AUTOCONTROL, la Branded Content Marketing Association (BCMA), el Club de Creativos (c de c), e Insight + Analytics España (i+a).
Warner Music se ha incorporado este año como colaborador musical de la gala. El diseño y producción ha corrido a cargo de Beon, agencia de los Premios a la Eficacia.
