Clarín, uno de los principales Grupos de Medios de Latinoamérica, y SeenThis, compañía sueca enfocada en streaming publicitario, han anunciado este 17 de octubre de 2023 resultados de una alianza estratégica que comenzó en 2021.
En concreto, el comunicado de prensa informa de que Clarín ha encontrado en la tecnología de SeenThis «la oportunidad de continuar innovando en su propuesta comercial digital, creando nuevos formatos publicitarios de alto impacto que captan la atención de sus usuarios y anunciantes».
De modo que al poder utilizar la tecnología de streaming de SeenThis, Clarín acercó al mercado la posibilidad de mostrar campañas de video en diferentes formatos de display, «logrando garantizar la mayor calidad posible e inicios instantáneos de los contenidos, optimizando la experiencia de usuario y los resultados de performance».
En paralelo, el uso de la tecnología adaptive streaming de SeenThis, también contribuye de manera estratégica a la reducción de las emisiones de carbono derivadas de la publicidad digital, al evitar la descarga innecesaria de datos.
Esto es así porque, según la nota de prensa, «a diferencia de tecnologías tradicionales que obligan descargar archivos enteros antes de poder visualizar un anuncio, SeenThis permite transmitir videos de alta calidad vía streaming -únicamente cuando los contenidos aparecen en la pantalla de cada usuario-, logrando inmediatez y un consumo mínimo de datos.
De este modo, Clarín ya ha logrado evitar aproximadamente 20 toneladas de emisiones de CO2 a través del uso del streaming publicitario de SeenThis*, comparado al impacto que hubiera tenido la distribución de estos mismos contenidos utilizando tecnologías tradicionales**.
«SeenThis es un socio extremadamente valioso para Clarín. Esta tecnología nos permite crear oportunidades publicitarias innovadoras para nuestros clientes y, al mismo tiempo, reducir las emisiones de carbono. Nos preocupamos profundamente por la sustentabilidad y estamos orgullosos de ser los primeros en Argentina en haber adoptado ya hace dos años esta solución publicitaria que combina un rendimiento excepcional con un enfoque en la reducción de emisiones».
Maximiliano Sastre, Director Comercial de Clarín,
“Clarín es un referente en América Latina y estamos entusiasmados de trabajar con ellos para ofrecer innovación a escala y evitar emisiones. Hoy en día, tanto los medios, las agencias y los anunciantes están comenzando a combinar los objetivos de las campañas con los objetivos de sostenibilidad, y nuestra estrategia es ayudarlos a lograr ambos de manera efectiva”.
Thomas Houge, CCO de SeenThis
*Asumiendo que 1 GB corresponde a 1 kg de CO2e y que el impacto del streaming en la cadena de valor de datos es de 30%. Factor de emisión basado en metodología validada por Doconomy.
**Asumiendo conventional codec h264 main, mp4 progressive download.
