Con la llegada del invierno, también llegan los resfriados y la tos seca nocturna, una molestia que puede afectar seriamente la calidad del sueño. Por este motivo, Cinfa ha lanzado su nueva campaña Cinfatós Noche, «que promociona el producto como una solución específica para tratar este tipo de tos y permitir un descanso reparador durante la noche».
Con el objetivo de promocionarlo, la marca ha llevado a cabo, junto a Ogilvy Barcelona, una campaña «que convierte la tos en una pesadilla nocturna que imposibilita conciliar el sueño», como informa la agencia en una nota de prensa enviada a los medios hoy martes 16 de enero de 2024.
“Con Cinfatós Noche hemos intentado romper los códigos que se suelen utilizar en la publicidad de pharma y nos hemos ido más a la comunicación metafórica. La campaña juega con códigos visuales y fantásticos que nos llevan al mundo cinematográfico de las películas de terror. Por otro lado, a nivel de mensajes de comunicación, se basa en la idea de que irse a dormir se convierte en una pesadilla cuando se padece tos seca nocturna. Asimismo, es una pesadilla que no solamente sufre el afectado, sino que también sufre la gente que duerme con los que la padecen».
Enrique Almodóvar, Director Creativo de Ogilvy Barcelona
La campaña, que pone el foco en comunicar «la eficacia del producto y destacar su innovadora fórmula de doble acción», muestra cómo en una noche aciaga la protagonista no consigue ponerle fin a su tos. La acción consta de un spot y una gráfica y sus piezas se han distribuido en televisión, digital, publicidad exterior, display y en cines.
“Con Cinfatós Noche hemos intentado romper los códigos que se suelen utilizar en la publicidad de pharma y nos hemos ido más a la comunicación metafórica. La campaña juega con códigos visuales y fantásticos que nos llevan al mundo cinematográfico de las películas de terror. Por otro lado, a nivel de mensajes de comunicación, se basa en la idea de que irse a dormir se convierte en una pesadilla cuando se padece tos seca nocturna. Asimismo, es una pesadilla que no solamente sufre el afectado, sino que también sufre la gente que duerme con los que la padecen”.
Enrique Almodóvar, director creativo de Ogilvy Barcelona
Ficha técnica de la campaña Cinfatós Noche
- Agencia responsable de campaña: Ogilvy Barcelona
- Directora General: Gemma Gutiérrez
- Executive Creative Director & Strategy Advisor: Gabriel García de Oro
- Directora Creativa Ejecutiva: Noelia Fernández
- Director Creativo: Enrique Almodovar
- Dirección de arte: Laura Grandío
- Redacción: Enrique Almodóvar, Judith Mateo
- Directora de Servicios a Cliente: Anna Torres
- Supervisora de Cuenta: Ariadna Manga
- Head of Planning & Healthcare practice: Josep Maria Fàbregas
- Strategy Lead: Ester Solana
- Comunicación: Christian Martínez, Laura Cuenca
- Producer: Irene Alfambra (Hogarth)
- Producción audiovisual: La Cosa
- Realizador: Ibon Landa
- Cliente: CINFA
- Responsables de campaña de cliente: Katherine Rice, Ana Lus, Adriana de la Fuente Pérez de Azanza, Guillem Romance
