Sosegá, el palo sin prisa, el proyecto creado por CHINA -parte de LLYC- para Cervezas Alhambra, ha sido el gran triunfador de los premios BCMA 2025 porque ha recibido por unanimidad del jurado el galardón como Mejor Branded Content del Año, por su relevancia.
Además, ha sido reconocido en otras dos categorías: Mejor Branded Content Audiovisual y Mejor Proyecto de Innovación en Branded Content. La gala se ha celebrado en el CaixaForum de Madrid, como informa la agencia en una nota de prensa hoy miércoles 10 de diciembre de 2025.
CHINA parte de LLYC ideó y dirigió este proyecto como una forma de celebrar el centenario de Cervezas Alhambra conectando «con su identidad más profunda, creando un nuevo palo flamenco que rinde homenaje a Granada, origen de la marca».
Los premios BCMA 2025, organizados por la Branded Content Marketing Association en España, reconocen cada año los proyectos de branded content más destacados por su combinación de estrategia, creatividad, innovación e impacto en el negocio o la sociedad. En esta edición, un jurado profesional ha evaluado trabajos de marcas, agencias y productoras en categorías que van desde lo audiovisual hasta la influencia o la innovación.
Sobre la campaña Sosegá, el palo sin prisa de Cervezas Alhambra
El proyecto se planteó dentro de los objetivos generales de marketing y comunicación de Alhambra: impulsar las ventas consolidando a Alhambra Reserva 1925 como su icono cervecero. Para este proyecto de Branded Content, se definieron dos metas específicas: reforzar la conexión emocional con Granada -mercado local y núcleo histórico de la marca- y generar visibilidad nacional mediante cobertura en medios, apoyándose en una fase mainstream protagonizada por artistas pop.
Como señala el comunicado de prensa de la agencia, la iniciativa se dirigió a un público amplio de consumidores cerveceros de 18 a 70 años, con especial atención al perfil actitudinal DDV (Degustador de la Vida), un modelo aspiracional para audiencias que valoran el criterio, la sensibilidad estética, la creatividad y un ritmo vital propio.
En 2025, coincidiendo con el centenario de Cervezas Alhambra, la marca decidió celebrar su origen mirando a Granada sin recurrir a la nostalgia, sino aportando cultura nueva. Ese enfoque condujo al flamenco, arte esencial de la ciudad, desde el cual se creó un nuevo palo: Sosegá, el palo sin prisa, inspirado en el ritmo vital granadino. Catorce figuras del flamenco de distintas generaciones dieron forma a esta emoción reivindicada: la calma. Más tarde, artistas de alto alcance como Pablo López, Ana Mena y Dellafuente reinterpretaron Sosegá desde sus propios géneros, amplificando su difusión y conectando con nuevas audiencias.
Los resultados reforzaron los objetivos marcados: 450 millones de audiencia acumulada, 5,3 millones en PR Value y más de 300 impactos en medios, concluye el comunicado de prensa.
