La cadena de librerías Casa del Libro ha estrenado su anuncio de Navidad 2022, Esta Navidad revive tu imaginación, su primera campaña rodada en la icónica librería de la Gran Vía madrileña que cuenta con hasta 4 pisos donde descubrir todo su catálogo de títulos. Estas es una campaña que estará disponible en la web, en las redes sociales y librerías de la marca.
Como informa en una nota de prensa hoy 28 de diciembre de 2022 la agencia APPLE TREE (responsable de la acción y también del anuncio The Incredible trail para ASUS), tras este lanzamiento, Casa del Libro pone el punto de partida al año tan especial que vivirá en 2023 con la celebración de su 100 aniversario.
El spot lanzado para la campaña de Navidad y rodado íntegramente en su establecimiento de la céntrica calle madrileña busca, además de conectar con los lectores, «despertar en el interior del espectador la magia de volver a vivir estas fechas con la misma ilusión con la que lo hacíamos cuando éramos pequeños y revivir las historias cargadas de fantasía que nos marcaron los libros de nuestra infancia».
“Queríamos apostar por la conexión con el yo infantil de los espectadores y acercarnos aún más a nuestros lectores. Sin duda, la grabación en nuestra librería de Gran Vía, lugar donde poder sumergirse en miles de historias, ha sido un elemento clave para conectar de forma más sentimental con los lectores».
Blanca Asuero Resusta, directora de Marketing de Casa del Libro
Objetivos del anuncio de Navidad 2022 de Casa del Libro
La marca, que un año más busca presentar al libro» como el regalo perfecto para la Navidad y como fuente para despertar la imaginación, ha lanzado esta campaña dirigida estratégicamente a millennials y GenZ, público con especial interés en géneros como el cómic o la novela fantástica».
Este es uno de los objetivos clave del trabajo que realiza APPLE TREE como agencia de comunicación digital para la marca, ya que su público objetivo «se encuentra principalmente en las redes sociales y canales digitales». Además, la agencia ha sido la responsable de la creatividad y estrategia digital (orgánica y paid), para lo cual ha utilizado su NEW THINKING.
Asimismo, en su afán por seguir apostando «por los formatos novedosos», Casa del Libro presenta una producción con la integración de la animación 2D frame to frame en su campaña Esta Navidad revive tu imaginación. Una animación con movimiento realizado a través de una técnica que requiere el dibujo de cada fotograma de la imagen del vídeo, lo que supone un trabajo más complejo y mayor coordinación entre rodaje y producción.
Ficha técnica de la campaña Esta Navidad revive tu imaginación
- Anunciante: Casa del Libro
- Campaña: Revive tu imaginación – Navidad
- Contacto cliente: Blanca Asuero Resusta / Lucía Hoyos González / Elena Moreno Pallares
Agencia: APPLE TREE
- Planificación estratégica: Julio Fernández Sanguino y María García Lydick
- Director Creativo Ejecutivo: Juan Zilli
- Equipo Creativo: Ana Benítez / Natalia Arias
- Equipo de cuentas: María García Lydick
Productora Audivisual: Beyond
- Coordinador de Producción: Juan Carlos Toledo / Danilo Moroni
Estudio de Animación: Margarito Estudio
- Piezas: 35”
