En una reñida noche televisiva de fin de año, Ibai Llanos volvió a hacer historia con sus campanadas de Nochevieja de 2022 en Twitch. Desde la Puerta del Sol, junto a Ramón García y Anne Igartiburu, el streamer marcó un antes y un después en su canal: por primera vez, Ibai contó en un evento en directo con traducción simultánea a lengua de signos de la mano de un intérprete.
Esta acción llamada Pepsign Language, llevada a cabo por Pepsi y M&C Saatchi, «es un paso más en la integración de las personas con discapacidad auditiva al contenido de Ibai Llanos, quien ya en 2021 incluyó subtítulos de calidad en todos sus vídeos en Youtube», como informa la agencia en una nota de prensa enviada a los medios este 3 de enero de 2023.
Para las Campanadas de Ibai, M&C Saatchi desarrolló esta acción bajo el nombre de PEPSIGN: la inclusión en pantalla de traducción simultánea a lengua de signos, patrocinada por Pepsi, que también vistió a Llanos.
Se trata, por lo tanto, de «una idea pionera», llevada a cabo en equipo por M&C Saatchi, Pepsi y Kosmos, la productora de Ibai Llanos (lea después la noticia de la presentación la temporada 2023 de Finetwork KOI, el equipo de eSports del streamer).
“Cuando Pepsi nos pidió una acción especial para aprovechar el patrocinio de las Campanas de Ibai en Twitch, quisimos hacer algo que realmente fuese relevante para la audiencia. Pepsi, más allá de ser una bebida mundialmente conocida, es una marca con un propósito muy poderoso: la igualdad de oportunidades para todos. Cuando empezamos a trabajar en el proyecto, nos dimos cuenta de que ninguna televisión incluía lengua de signos en este evento. Un momento tan importante como el fin y el inicio del nuevo año, solo podía ser celebrado por una parte de la sociedad. Ahí es donde vimos la oportunidad de aportar un valor real como marca y conectar con los valores de los espectadores, huyendo de la típica estrategia de patrocinio marcada solo por la presencia del producto o de un logo en pantalla”.
Andrés Martínez, CEO y Director Creativo Ejecutivo de M&C Saatchi
Ficha técnica
- Anunciante: Pepsi
- Agencia: M&C SAATCHI
- Título: Pepsign Language
- Marca: Pepsi
- Contacto cliente: Ana García, Ignacio Múgica, Pau Roca
- Agencia: M&C Saatchi
- Dirección creativa general: Andrés Martínez
- Dirección creativa: David Martínez Lazeta y Miguel Provencio
- Equipo creativo: Raúl Delsidro, María Sanz
- Equipo de Cuentas: Natalia Echavoyen, Sergio Vega, Elena Larragán.
- Medios: Digital
