Hoy 15 de septiembre de 2021 ha sido el acto de lanzamiento oficial de la campaña del Menú Aitana de McDonald’s, una iniciativa que ha llevado a cabo en colaboración con la cantante y que llega por primera vez a España y Europa. Una acción publicitaria que toma como punto de partida la verdad universal de que “todo el mundo tiene un menú favorito en McDonald’s”.
De esta manera, como informa McDonald’s en una nota de prensa enviada a los medios, la compañía ha querido demostrar que todas las personas, sean quienes sean, pueden tener su menú favorito. «Da igual que seas una persona anónima o una estrella del pop, todo el mundo tiene su bandeja», asegura.
Así, siguiendo esta premisa, la cantante Aitana «ha elegido los productos de la carta de McDonald’s que más le gustan y los ha reunido en su menú ideal: una CBO con doble de queso, cuatro McNuggets con salsa BBQ, patatas fritas con ketchup, Coca-Cola Zero y un mini McFlurry Oreo con topping de caramelo».
Este Menú Aitana de McDonald’s (que podemos englobar en las estrategias de marketing de influencers que desarrollan todo tipo de empresas), prosigue la compañía, ya está disponible por tiempo limitado a un precio de 9,90 euros en tamaño mediano en los 550 restaurantes que la cadena tiene en España. Y, además, a través de los canales de McDelivery y McAuto.
Agencias que han desarrollado la campaña Menú Aitana de McDonald’s
Tal y como explica la compañía en su comunicado de prensa, la idea creativa y el desarrollo de la campaña puesta en marcha con motivo de este lanzamiento ha corrido a cargo de la agencia TBWA\España y está compuesta por un spot de televisión (en formatos 30’’, 20” y 10’’), radio, exterior y digital. Mientras que la estrategia de medios ha corrido a cargo de OMD y la agencia True PR ha sido la encargada de llevar a cabo la estrategia de RRPP.
«En ella se ha buscado fusionar el universo y sensibilidad de la cantante con la iconicidad de McDonald´s a través de contenidos y experiencias exclusivos para fans, fotografías que muestran a la artista en su máximo esplendor y un spot que reimagina la experiencia McDonald’s x Aitana en un universo repleto de color, animaciones y música pop», explica el comunicado.
Que incluye, del mismo modo, estas declaraciones de Natalia Echeverría, Chief Marketing Officer de McDonald’s España:
“Estamos muy ilusionados con este nuevo proyecto, y estamos convencidos de que el Menú Aitana va a tener una gran acogida. Como marca, sabemos que es importante estar siempre cerca del consumidor y ofrecer novedades de forma constante de manera que sigamos ofreciendo momentos de diversión que hagan realidad nuestra promesa de marca. La campaña que hemos lanzado con motivo de esta colaboración estará presente en los principales medios y canales, para los que hemos creado un contenido muy innovador adecuado a cada canal. Además, y a través de nuestra app MyMcdonald’s, habrá concursos, contenidos exclusivos para los usuarios registrados y muchas sorpresas”.
Natalia Echeverría, CMO de McDonald’s España:
Se sortean 10 entradas dobles para un concierto solidaria de Aitana
La campaña se completa, además, con acciones en redes sociales, entre ellas la dinámica en Instagram -que estará activa hasta el 26 de septiembre- para conseguir una de las 10 entradas dobles para disfrutar de un concierto solidario que Aitana dará en octubre en la casa Ronald McDonald de Madrid.
¿Cómo participar? Como explica la nota de prensa, será necesario subir una foto del menú Aitana completo y compartirlo en las Stories, mencionando a dos amig@s y seguir la cuenta de @Mcdonalds_es.
Además, en la app MyMcDonald’s, entre el 27 de septiembre y el 31 de octubre será posible ver un vídeo con contenido inédito sobre el rodaje del spot de la campaña. Por otra parte, y como conclusión, la nota de prensa afirma que los usuarios de la app «podrán llevarse sorpresas exclusivas de Aitana».
Menú Aitana de McDonald’s: una campaña 360º
En una ampliación de la noticia original, el día 22 de septiembre la compañía ha informado en otra nota de prensa que McDonald’s x Aitana «se ha concebido como una campaña 360º, ya que todo el mundo tiene su menú favorito en McDonald’s». «Es por esto que la compañía ha democratizado el plan de medios para llevar el insight de la campaña a todos los soportes con el objetivo de llegar a todos los consumidores, conectando así con todos los públicos y acercándose a generaciones como la Z y Millenials», añade.
En este sentido, apunta que esta democratización se ha logrado a través de un mix de soportes, de tal forma que se ha lanzado una campaña compuesta por un spot televisión, cuñas de radio, presencia en prensa y acciones de relaciones públicas, con un evento en el que la estrella de este menú fue la protagonista.
Y para ampliar la difusión de la campaña Menú Aitana de McDonald’s, el pasado 13 de septiembre, en pleno centro de Madrid, se instaló una lona doble en la Plaza de Isabel II. Además de que también ha estado presente en gran número de marquesinas en distintos puntos del territorio nacional, con imágenes con una marcada estética de videoclip musical y una iconografía creada especialmente para esta colaboración, que muestran a la artista en su máximo esplendor.
Por otro lado, en los canales digitales esta colaboración ha protagonizado la conversación de redes sociales, «habiendo alcanzado el Trending Topic durante dos días consecutivos en Twitter, con un sentimiento positivo del +85%, y generando una oleada de contenido en varias plataformas como TikTok o Twitch, donde miles de personas han mostrado su deseo por este menú, hasta los streamers con mayor audiencia a nivel nacional», explica la nota de prensa.
La ficha técnica de la campaña
- Agencia: TBWA\ESPAÑA
- Cliente: McDonald’s
- Producto: Menú de Aitana
- Campaña: McDonald´s x Aitana
- Contacto Cliente McDonald’s: Natalia Echeverría, Rocío Holgado, Paloma Carvajal
- Chief Creative Officer: Juan García-Escudero
- Directores Creativos: Javier Martínez y Pablo Fernández
- Director de arte: Joan Guardiola, Clara Casado
- Copy: Sara Carmona
- Brand Leader: Javier Villalba
- Cuentas: Dolores Sánchez, Verónica Gómez, Eva Fernández
- Equipo de producción: Mariluz Chamizo, Elisa González, Maria Cancelo
- Productora: Agosto
- Realizador: Alexis Gómez
- Postproducción: Serena
- Título: “Menú Aitana”
- Despliegue de campaña: TV, Digital, Social, Exterior, Radio, Punto de venta, Prensa
