La Fundación Luzón ha presentado en la Plaza de Callao de Madrid su nueva campaña de sensibilización de la Esclerosis Lateral Amiotrófica (ELA), que con el nombre Me siento cerca y creada por Ogilvy Barcelona tiene el objetivo de «crear conciencia sobre la situación de los afectados de ELA y las personas que les cuidan, apelar a la solidaridad del gran público y dar visibilidad a la enfermedad».
Como informa la agencia en una nota de prensa este miércoles 21 de septiembre de 2022, la campaña cuenta con la colaboración de la agencia de comunicación y medios Option Media. Protagonizada por Pepe Tarriza, enfermo de ELA, el spot de la acción tiene como eje inicial una silla vacía a modo de «sustento» para todos aquellos que padecen esta enfermedad y para quienes los acompañan.
“Esta silla es mucho más que una silla. Es sustento. Respaldo. Son unos pies firmes en el suelo. Porque en esta silla se sientan la esperanza, el amor y las ganas de vivir. Y también esta caricia, esta sonrisa, esta mirada. Que maravillosa es una simple silla para un enfermo de ELA como yo. Porque cuando tú estás en ella, cuando te sientas cerca de mí, entonces puedo sentirte”, expresa la voz en off del spot publicitario del propio Pepe Tarriza.
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El spot de la campaña Me siento cerca, proyectado en Cines Callao
Como prosigue la nota de prensa de la agencia, el vídeo central de la campaña Me siento cerca se ha proyectado por primera vez en la pantalla gigante exterior de los Cines Callao y ha contado con la presencia del exfutbolista diagnosticado de ELA Juan Carlos Unzué; del protagonista del spot, Pepe Tarriza; y de su cuidadora, Mari Luz Blanco Nieto; del director de comunicación de Ogilvy Barcelona, Marc Casanovas; y de la presidenta ejecutiva de la Fundación Luzón, María José Arregui.
El spot de la campaña se ha estrenado en la pantalla de los Cines Callao ante transeúntes y periodistas, que han podido sentarse junto a los afectados de ELA en las sillas colocadas en la misma calle.
“Por desgracia existe un porcentaje de enfermos que se dejan ir y se resignan a morir ante la falta de ayuda. Cuesta decirlo, pero es la realidad. Como sociedad tenemos un problema grave si seguimos permitiendo que esto ocurra. Estamos poniendo en duda el derecho más importante: el derecho a una vida digna. Lo que necesitamos son ayudas y necesitamos que lleguen ya. La ELA no se detiene”.
Juan Carlos Unzué, exfutbolista
La silla como elemento simbólicos de la campaña
Por su parte, Pepe Tarriza ha expresado durante la presentación que “ha sido un orgullo y todo un privilegio poder protagonizar esta campaña. Se trata de un homenaje a todos aquellos que nos cuidan y están a nuestro lado día tras día”.
“Es una enfermedad tan devastadora que no afecta solo a quien la padece, sino a muchas más personas. Existen otras muchas víctimas de la enfermedad: los familiares, los amigos y los acompañantes, en general. Ellos padecen, casi en carne propia, los avances de la enfermedad. Y al mismo tiempo son también ese sostén imprescindible para no desmoronarse”.
Noelia Fernández, Directora Creativa Ejecutiva de Ogilvy Barcelona
Por este motivo, añade Fernández, la campaña Me siento cerca quiere “dar visibilidad y poner en valor a esas otras víctimas y para ello nadie mejor para hacerlo que un propio enfermo de ELA como Pepe. Porque solo una persona con ELA puede describir lo que supone tener a alguien con quien contar durante el transcurso de la enfermedad. Alguien que no solo te acompaña físicamente durante largas horas sentado en su silla, sino emocionalmente”.
Es ahí donde la silla y el claim de la campaña cobran todo su sentido. “Los acompañantes de las personas con ELA les entienden, les escuchan y les acompañan. Siempre desde su silla. Una silla en la que se sientan cerca, pero también se sienten. Una silla llena de simbolismo que hemos querido convertir en la protagonista de la campaña”, concluye Noelia.
Por su parte el vicepresidente de Ogilvy y CEO de Ogilvy Barcelona, Jordi Urbea, destaca que esta campaña forma parte de los proyectos solidarios de la agencia. “Nos enorgullece muchísimo poder colaborar con entidades como la Fundación Luzón, que hace un importante trabajo para la mejora de la atención socio asistencial de las personas con ELA e impulsa la investigación». ha dicho.
Urbea, concluye el comunicado de prensa, también se ha comentado que este año 2022 Ogilvy Barcelona colabora altruistamente con la Fundación Luzón, la Fundació La Marató de TV3, la Fundación Vicki Bernadet y los Special Olympics de Cataluña como parte de su participación con proyectos solidarios.
Ficha técnica de la campaña Me siento cerca
- Agencia responsable de campaña: Ogilvy Barcelona
- Cliente: Fundación Luzón
- Directora General: Gemma Gutiérrez
- Director Creativo Ejecutivo & Strategy Advisor: Gabriel García de Oro
- Head of Planning: Josep Maria Fàbregas
- Strategic Planner Lead: Anna Divi
- Directora Creativa Ejecutiva: Noelia Fernández
- Director Creativo: Sergio Eransus
- Redactora: Ester Grau
- Director de arte: Albert Fernández, Amalia Coll
- Directora de cuentas: Alba Garlito
- Ejecutiva de cuentas: Giulia Vischi
- Comunicación: Marc Casanovas, Christian Martínez
- Responsables de campaña por parte de cliente: Sonia Sánchez de Bernardo, Estela Pérez
- Productora: Oxígeno
- Fotografía: Pep Ávila
- Agencia de Comunicación y Medios: Best Option Media
