Heinz lanza la campaña Unbeanlievable

Heinz lanza la campaña ‘Unbeanlievable’ para anunciar sus nuevas hamburguesas, Nuggets y Bowls

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Con más de 100 años de experiencia alimentando al Reino Unido con sus judías, Heinz ha ampliado su gama de productos con nuevas y deliciosas comidas: Hamburguesas, Nuggets y Bowls. Y lo ha anunciado por medio de la campaña Unbeanlievable, una acción publicitaria creada por la agencia Wunderman Thompson España.

Como informa la agencia en una nota de prensa hoy miércoles 8 de febrero de 2023, estas nuevas incorporaciones a la oferta de de Heinz «demuestran el sabor, la comodidad y la versatilidad de las judías como ingrediente, y se benefician de la fibra y las proteínas naturales de las judías, lo que los hace casi demasiado buenos para ser verdad».

Así que la campaña de lanzamiento, recupera un icono del Reino Unido para las nuevas generaciones. En una época «en la que cada vez es más difícil encontrar comidas sanas y buenas, la campaña pretende mostrar cómo las judías son una solución para diferentes momentos del día. ¿Un desayuno contundente? ¿Un tentempié rico en proteínas? ¿Una cena rápida y sana? Heinz es la respuesta».

La campaña Unbeanlievable, prosigue el comunicado de Wunderman Thompson España, además, se lanza con la publicación de un manifiesto en las contraportadas de los principales diarios del Reino Unido, con una serie de vídeos en las redes sociales y con vallas publicitarias que destacan las numerosas situaciones y circunstancias «en las que se pueden disfrutar de estos nuevos productos hechos a base de judías».

Difusión y público objetivo de la campaña Unbeanlievable de Heinz

La campaña de marketing, que se desarrollará a lo largo del primer trimestre, se dirigirá a las familias de la generación millenial, de 25 a 45 años de edad, y en ella se activarán numerosos canales para impulsar la concienciación, la prueba, la fama y la consideración, entre los que se incluyen: vallas publicitarias, social media, YouTube, medios ganados y shopper marketing con socios minoristas. La campaña de Heinz contará con la colaboración de Wunderman Thompson España.

Desde un niño que pide más verduras para cenar hasta un compañero de trabajo que roba una comida saludable de la nevera, la campaña muestra pequeños momentos cotidianos que se ven realzados por estas comidas «unbeanlievable». Y, «por supuesto, la versión remezclada de la pegadiza canción Unbelievable de EMF es la perfecta y tarareable melodía de fondo de la campaña. Renombrada, obviamente, a Unbeanlievable«.

«El conocimiento de nuestra icónica judía es inquebrantable: es uno de los productos por los que más se nos conoce en el Reino Unido. Pero nuestras legendarias judías pueden llegar mucho más lejos. Y esperamos que con esta última campaña de marketing podamos mostrar a nuestros compradores las infinitas y “unbeanlievable” posibilidades de ella, desde hamburguesas hasta bowls y nuggets».

Emily Wright, directora de crecimiento de Kraft Heinz New Ventures

«Queríamos que el concepto Unbeanlievable fuera memorable y se convirtiera en parte de la cultura pop. La remezcla de la icónica canción de los EMF nos ha proporcionado la melodía ideal y pegadiza en la que basar toda la campaña».

Paco Badia, director creativo ejecutivo en Wunderman Thompson España

Ficha técnica de la campaña

  • Marca: Kraft Heinz
  • Campaña: Unbeanlievable 
  • Contacto cliente: Caio Fontelene, Emily Wright, Sophie Higgins
  • Agencia creativa: Wunderman Thompson España
  • Dirección general creativa: David Caballero 
  • Dirección creativa ejecutiva: Pipo Virgós, Paco Badia 
  • Dirección de arte: Marcelo Monzillo, Sergi Boixadera
  • Redacción:  Albert Xifra, Lucia Collera
  • Dirección de producción: Susanna Bergés 
  • Coordinación de postproducción: Axel Ware
  • Chief client officer: Jose Mª Piera 
  • Planificación estratégica: Ainhoa Moreno
  • Directora de cuentas: Natàlia Gasulla 
  • Ejecutiva de cuentas: Carla Pérez 
  • Contenido digital: Mushroom
  • Fotografía: Margaret Steplen
  • Producción de vídeo: Fight Films
  • Producción: David Triviño
  • Producción ejecutiva: Gloria Marzábal
  • Música: Trafalgar
  • Postproducción: Artic 
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