“En cada viaje, tu target a solas con tu marca. A solas de verdad”. Esta es la propuesta de la nueva campaña de Cabify Ads para seguir «consolidándose como medio dentro del sector publicitario en España», informa en una nota de prensa.
De este modo, la campaña nace de una verdad contrastada por la industria: la atención del usuario se ha reducido un 35 % en los últimos 7 años y 1 de cada 3 anuncios aparece en entornos irrelevantes o de riesgo según la Association of National Advertisers (ANA). Ante este escenario, Cabify Ads se presenta como «ese soporte a tener en cuenta por las agencias y anunciantes que quieren reforzar su eficacia real».
El concepto creativo de la campaña A Solas «subraya la propuesta de valor única de Cabify Ads: la capacidad de conectar marcas con usuarios en un entorno 100 % share of voice«. Esto es así porque «a diferencia de otros medios donde múltiples impactos compiten simultáneamente, en un trayecto de Cabify hay un único anunciante».
De manera que la compañía reivindica que «esto garantiza que el pasajero conviva con la marca sin distracciones, durante un mínimo de 2 minutos de atención real, superando los 2,2 segundos como media de la industria».
“Hoy en día, conseguir que un usuario dedique su atención plena a una marca es muy complicado. Con ‘A solas’ queremos recordar a la industria que la eficacia no depende de cuántas veces impactamos, sino de la calidad de cada impacto. En Cabify Ads, el target está, literalmente, a solas con la marca, en un contexto seguro y receptivo”. María del Carmen Fernández, Global Head de Cabify Ads.
Más sobre la campaña A solas de Cabify Ads
Para profundizar en la apuesta de Cabify Ads, la compañía ha colaborado con el creativo Ricardo Llavador y The Possible Music para lanzar tres temas que “cantan” los beneficios de Cabify Ads, prosigue su comunicado de prensa.
“A través de la creatividad y el apoyo de tecnologías generativas, hemos jugado con tres géneros musicales diferentes para hablar del poder del 100 % de share of voice o la importancia de que una marca comunique en un contexto seguro. Porque cuando no hay ruido, una marca se ve y suena muy muy distinta”. Ana Gañán, Directora Creativa Global en Cabify.
La campaña llega de manera directa al sector mediante un despliegue digital y de publicidad exterior (DOOH) segmentado, para alcanzar a responsables de marketing y media planners. Con este lanzamiento, Cabify Ads sigue profundizando en su conversación con el sector publicitario para dar a conocer sus formatos:
- Journey Ads: publicidad digital interactiva a través de la aplicación durante el viaje.
- Experiencia en el coche y en la ciudad: formatos físicos como vinilado de vehículos, sampling y mensajes dentro del vehículo o activaciones omnicanal que transforman la movilidad en una oportunidad de impacto relevante y no intrusivo.
En los últimos meses, empresas como Coca-Cola, L’Oréal, ONCE, Decathlon, Banco Santander «ya están probando lo que supone viajar a solas con su target«, finaliza la nota.
