BTOB ha anunciado hoy jueves 14 de julio de 2022 la contratación de Luis Remírez de Esparza como Branded Content Director tras un periodo como asesor de la agencia en la materia, aplicando sus conocimientos de strategic design para la creación de contenidos de valor para la marca, sus audiencias y los medios. De hecho, tras su nombramiento lo primero que ha hecho ha sido incorporarse al proyecto ‘Compartiendo Conocimiento’ para BBVA.
Como informa la agencia independiente en una nota de prensa, con este fichaje Remírez de Esparza regresa a la compañía, donde ya trabajó en 2005. Con más de 20 años de experiencia, nueve de ellos en producción audiovisual (labores de guión, redacción y edición) y 17 en agencias de publicidad y medios como dentsu (11 años), ha desempeñado diferentes cargos.
Así, ha sido director del área de Social de Media en Isobar, responsable de Branded Content con medios de comunicación en Carat y también responsable de Branded Content para patrocinios en MKTG para marcas como The Coca-Cola Company, IKEA o Decathlon, entre otros.
Hablando de dentsu, recordamos que sus agencias Carat e Ymedia Wink iProspect son las que más inversión gestionaron en España en 2021 según los datos del Estudio Infoadex de agencias de medios 2022 publicado a finales del mes pasado.
Luis Remírez: perfil mixto de vocación periodística y publicitaria
La nota de prensa de BTOB prosigue explicando que su perfil mixto, con vocación periodística y publicitaria, «le permite crear contenidos de valor para las marcas, incluyendo desde la concepción hasta la gestión de la propia producción».
«Creo que hemos incorporado a un perfil ideal para nuestra agencia porque nos va a permitir dar un paso más en el área de branded content. Entiende las necesidades de las marcas, es especialista en convertir ideas en contenidos, transformarlos al formato idóneo y llevarlos al mejor canal para que sea consumido por el target».
Guillermo Lázaro, CCO de BTOB
Por su parte, el propio Remírez de Esparza ha declarado que llega a la agencia de nuevo con el objetivo de «seguir creando valor en el área de branded content y seguir creciendo según las necesidades del mercado en una agencia que ya lo tiene todo actualmente: su filosofía es ideal y su valor humano es muy potente; cuenta con gran talento y con un histórico de infarto”.
“Ahora todo es digital y, en mi área, hay que reconocer que el branded content ha evolucionado mucho; por eso es imprescindible ser honesto en la asesoría a la marca, ayudarles a generar valor real en sus momentos de vida y realizar acciones acorde con las necesidades de los consumidores. Por eso estoy muy contento de entrar en BTOB, dado que trabajaré de la mano del equipo de estrategia -fundamental a la hora de proyectar estos contenidos- y de creatividad».
Luis Remírez de Esparza, Branded Content Director de BTOB
La importancia del branded content
BTOB, que este año cumple 20 años como agencia indie con ADN digital, «quiere sacar todo el potencial de esta área en la que sigue cosechando éxitos», tal y como añade en su comunicado de prensa enviado a los medios.
“El branded content es una palanca de posicionamiento, notoriedad y recuerdo. Es hora de romper los mitos que lo rodean: hay tantos tipos de formatos como puntos en el funnel del consumidor y su customer journey, solo hay que analizar todo bien de manera estratégica, situarlo en el contexto actual, y medir todos los objetivos y no solo las métricas que tenemos en digital”, explica Remírez.
Por ello, añade Lázaro, “para nosotros esta área es un nexo directo entre estrategia, creatividad y digital, es una sección clave para la agencia, como ya lo fue en nuestros primeros años de vida”, concluye.
Como finaliza la nota de prensa, Luis Remírez de Esparza solo tiene un deseo en mente tras su nombramiento como Branded Content Director de BTOB: “Al igual que ocurrió hace más de 15 años, cuando BTOB me enseñó mucho, ahora quiero yo seguir haciendo escuela con ellos para lograr que marcas, públicos y medios se asombren cuando vean lo que hemos hecho y cómo se han superado los objetivos marcados. Mi meta es hacer contenidos de marca que el público estaría dispuesto a pagar por ver”.
