Better Balance lanza su nueva campaña De lo bueno, lo better, una acción publicitaria que tiene el objetivo de «poner en valor la categoría plant-based en el mercado», ya que se trata de una categoría «en continuo crecimiento, que cada vez cuenta con más marcas y productos vegetales disponibles en los supermercados haciendo que el consumidor tenga más alternativas de mejor calidad para elegir».
La campaña, cuya idea creativa y ejecución de la campaña es obra de la agencia Accenture Song, «sitúa al consumidor en el centro, reafirmando la importancia de la compra de productos 100% plant-based y construyendo sobre lo relevante de ofrecer nuevas alternativas y productos de mejor calidad, poniendo en valor la gran labor de todas aquellas marcas del sector que buscan mejorar los hábitos de vida saludable de las personas con sus propuestas vegetales».
Para ello, Better Balance, como informa en una nota de prensa enviada a los medios hoy miércoles 27 de septiembre de 2023, ha llevado a cabo una campaña de publicidad exterior que ha utilizado tres mensajes centrales «con un toque de humor, resaltando lo bueno del consumo de productos vegetales».
De este modo, para posicionar estos mensajes, la marca ha recurrido a un circuito de mupis digitales y marquesinas situadas en las principales estaciones de metro y paradas de autobús en Madrid. Una campaña que también vive en el mundo digital a través de canales sociales.
La campaña De lo bueno, lo mejor incluye un delivery gratuito
Asimismo, como parte de su campaña De lo bueno, lo mejor, Better Balance «ha sorprendido a los madrileños con el primer servicio de delivery gratuito en la marquesina de una parada de autobús». En la emblemática parada de Gran Vía número 11, las personas han podido hacer sus pedidos de productos vegetales de Better Balance (en este enlace puede leer nuestra entrevista a Carolina Agudo, Directora de Marketing y Ecommerce de la compañía en Europa).
En concreto, a través de un código QR, «los interesados podían realizar en real time su compra de uno de los productos expuestos en la marquesina como frankfurt, hamburguesa y escalope 100% plant-based». Posteriormente, un rider repartía un plato con el producto seleccionado como protagonista a la parada del autobús.
Con un concepto “Si tú no vas al lineal de productos 100% vegetales, el lineal viene a ti”, Better Balance ha querido celebrar «que cada vez hay más productos plant-based en los supermercados e invitar a los consumidores a probarlos de manera gratuita». Por eso, ha trasladado el lineal a pie de calle para que la gente tuviera la oportunidad de probarlos, descubriendo que, los alimentos plant-based también son deliciosos, recoge la nota de prensa.
«Con esta campaña ‘de lo bueno, lo better’ queremos poner en valor la categoría, con una serie de activaciones de notoriedad, donde no solo mostramos los beneficios de los productos 100% vegetales, sino que además, llevamos la oferta a pie de calle, animando a los consumidores a probar este tipo de productos y romper barreras. No importa que seas, vegano, vegetariano o flexitariano, todo el mundo está invitado a nuestra mesa”.
Florencio García, Director General de Better Balance
Ficha técnica de la campaña
- Anunciante: Better Balance
- Equipo de Cliente: Carolina Agudo, Florencio García
- Client Business Director: Guillermo Lecumberri
- Dirección Creativa Ejecutiva: Juan Silva
- Equipo de Cuentas: Macarena Chozas, Amanda Barrios, Paula Sagredo
- Equipo Creativo: Mónica Gramunt, Luis Álvarez, Alfonso Buendía, Clara Amor
- Producción Audiovisual: Manuela Zamora, Cristina Cortizas
- Realizador: Paco Carpio
- Edición y postproducción: Ignacio Rengifo, Juan Acosta
- Productora: Hugo FX
- Equipo de Producción Digital: Lucía García, Irene Sanz, Nuria San José
- Social Listening & Big Data Analyst: José Vicioso, Laura Ortega
- Equipo RR.SS. y PR: Adriana Díaz Covaleda, Marina Méndez, María Gueimonde, Nicole Cuerdo, María Polo Juárez
