Bankinter ha anunciado la inauguración de un nuevo territorio creativo y publicitario llamado Potencial con el que la entidad quiere dotar de una línea común y reconocible a sus próximas acciones de publicidad y marketing. El banco pone en marcha una plataforma de comunicación centrada en el “potencial” concebida para tener continuidad en el tiempo, evolucionar en sus distintas ejecuciones y aplicarse a diferentes públicos, productos, negocios y canales.
Como informa en una noticia publicada en su web y que reproducimos en Marketing Insider Review, la primera campaña de este nuevo territorio, desarrollado junto a la agencia LLYC, «parte de una idea sencilla: tener potencial cobra verdadero sentido cuando se aprovecha».
En ese sentido, Bankinter señala que ha querido que la primera acción de este nuevo territorio creativo sea, en sí misma, una demostración del concepto. Para ello, la entidad ha instalado en un edificio de la calle Ortega y Gasset, en Madrid, una gran lona publicitaria de 15,5 metros de altura por 21,10 metros de base, lo que supone una superficie de 320 metros cuadrados.
El soporte permanecerá instalado hasta el próximo 15 de noviembre y será utilizado deliberadamente muy por debajo de su capacidad, como alusión al propio concepto de la campaña. Así, frente a la utilización habitual de este tipo de emplazamientos, caracterizados por grandes imágenes y mensajes que ocupan prácticamente toda su superficie, la creatividad de Bankinter «reduce su presencia a la mínima expresión y deja vacía la mayor parte del espacio disponible. Una forma directa de visualizar que ‘disponer de potencial’ solo cobra sentido cuando se aprovecha».
La campaña se completa con páginas en medios económicos y generalistas, publicaciones sectoriales y contenido en redes sociales. En todos estos soportes, la propuesta mantiene el mismo principio creativo y convierte la diferencia entre la capacidad disponible y la utilizada en una invitación a poner en valor el talento, las ideas, las ganas de avanzar y también las posibilidades financieras.
Más sobre el nuevo territorio Potencial de Bankinter
Desde esa premisa, Bankinter informa de que «se postula como el banco ideal para desarrollar el potencial financiero de sus clientes, ayudándoles a sacar mayor partido a sus posibilidades financieras, tomar decisiones con perspectiva y seguir avanzando con ellos en las diferentes etapas de su vida o en el desarrollo de sus proyectos empresariales».
El territorio Potencial conecta, además, con una manera de entender la banca que ha estado presente históricamente en el posicionamiento de Bankinter: el inconformismo y la aspiración por progresar. «Una idea de ambición entendida en términos positivos, como voluntad de mejorar, evolucionar y llegar más lejos, y que encuentra su traslación al ámbito financiero en el propósito de ayudar a los clientes a aprovechar mejor su potencial financiero», añade.
De este modo, la plataforma nace «como un concepto transversal y con vocación de permanencia, capaz de adaptarse a distintos perfiles, desde clientes jóvenes y de Banca Retail hasta clientes de Banca Patrimonial o empresas». Asimismo, está concebida «para extenderse más allá de las campañas publicitarias y servir de marco para otros ámbitos de comunicación comercial y de relación con los clientes, sin quedar limitado a un único tono o fórmula creativa».
Con esta nueva línea, Bankinter evoluciona su comunicación publicitaria manteniendo algunos de los rasgos que han caracterizado su trayectoria, como la búsqueda de planteamientos diferenciales y una visión aspiracional de la relación entre el banco y sus clientes.
«Bankinter entiende Potencial como un marco común para la comunicación comercial y pone el foco no solo en los recursos y capacidades de los que ya disponen particulares y empresas, sino, sobre todo, en las posibilidades de seguir avanzando a partir de ellos», finaliza la noticia de la que nos hacemos eco.
