Omnicom Media Group (OMG), la división de servicios de medios de Omnicom Group Inc. (NYSE: OMC) y empresa matriz de las redes mundiales de agencias de medios OMD, PHD y Hearts & Science, está preparada para terminar 2023 «con el mejor registro de nuevos negocios netos (ganancias menos pérdidas) entre los grupos de gestión de medios globales, marcando el segundo año consecutivo en que OMG ha liderado su categoría en facturación incremental ganada».
Como informa en una nota de prensa con fecha de 20 de diciembre de 2023, a falta de pocos días laborables para que finalice el año, el barómetro de nuevos negocios COMvergence C-Dash, que realiza un seguimiento de las pérdidas y ganancias de cuentas casi en tiempo real, muestra que OMG es una vez más el grupo de medios global número 1 en nuevos negocios netos, habiendo añadido más de 2.500 millones de dólares en facturación incremental en 2023, y obteniendo un ratio de pérdidas y ganancias de 3:1.
De esta manera, señala que «OMG fue también el único grupo que registró ganancias netas positivas en todas las regiones del mundo». Desglosando los resultados individuales de cada agencia, las redes OMD, Hearts & Science y PHD de OMG» se mantienen en los puestos 1, 2 y 3 de la clasificación de agencias, respectivamente, manteniendo su histórico dominio desde la clasificación COMvergence Q1-Q3″.
En particular, ese informe «marcó la primera vez que un grupo de medios tenía todas sus marcas de agencia encabezando el ranking de redes de agencias desde que el Barómetro de Nuevos Negocios de Agencias de Medios se publicó por primera vez en 2017», añade la nota de prensa de Omnicom Media Group.
Más resultados de Omnicom Media Group en 2023
OMG también superó al mercado en la última evaluación de rendimiento de la Research Company Evaluating the Media Agency Industry (RECMA), que ofrece una evaluación matizada de los grupos de medios de comunicación globales basada en una amplia gama de criterios que -además de las nuevas ganancias de negocio- también incluye la huella global, la profundidad y amplitud de los servicios y capacidades, la cuota de negocio digital y la longevidad de las relaciones con los clientes.
En el informe 2023, sigue la nota de prensa, «las capacidades de OMG para adaptarse al futuro y su tasa de retención del 97% en toda su base de clientes existente impulsaron un aumento de la puntuación de rendimiento que duplicó la tasa de su competidor más cercano».
Además de liderar su categoría en la captación de nuevos negocios «y prestar servicios con éxito a una cartera de clientes que incluye muchas de las marcas más conocidas del mundo», en 2023 OMG también «lideró el sector en el suministro de capacidades de lanzamiento al mercado y soluciones de adaptación al futuro que impulsan las ventas y aumentan la cuota de clientes». Entre otros, el comunicado de prensa enumera los siguientes:
- La adopción global de su modelo de Agencia como Plataforma que aprovecha Omni -el sistema operativo abierto que soporta la red Omnicom- para permitir un «ecosistema flexible de talento, capacidades y tecnología en todas las agencias OMG».
- El lanzamiento de Omni Assist -la capacidad inaugural de IA Generativa habilitada por el acceso pionero de Omnicom a los modelos GPT de IA Abierta de Microsoft– «que ha acelerado drásticamente la línea de tiempo desde el descubrimiento hasta los resultados del cliente al actuar como un asistente virtual que proporciona perspectivas, notificaciones y recomendaciones en cada paso del flujo de trabajo de Omni, desde el desarrollo de la audiencia hasta la planificación, activación, medición y optimización».
- En tercer lugar, la ampliación de sus capacidades en categorías y mercados de alto crecimiento con las adquisiciones de la agencia especializada en servicios financieros internacionales Ptarmigan y las tiendas de comercio conectado Outpromo y Global Shopper, con sede en Brasil.
- También ha llevado a cabo «asociaciones de redes de medios minoristas globales y regionales pioneras en el mercado con líderes de la categoría como Criteo, Uber y Tesco, que se sumaron a la cartera de RMN más amplia del sector».
- Una asociación con NBCU para lanzar informes a nivel de programa a escala en todos los entornos de CTV, transformando la forma en que se planifican y compran los contenidos de streaming.
- Y, finalmente, la puesta en marcha de normas y mejores prácticas para la compra programática que permitan niveles de transparencia, control, seguridad y eficacia que superen con creces los resultados de estudios recientes del sector.
«Las buenas agencias se adaptan al cambio, las mejores agencias se anticipan al cambio, pero las mejores agencias definen e impulsan el cambio para desbloquear un crecimiento transformador para sus clientes: esa es nuestra ambición. Apuntar a ese listón alto es cómo OMD, PHD y Hearts & Science -potenciados por nuestro modelo de Agencia como Plataforma- lideraron la industria en 2022 y 2023″. A medida que cuestiones como la privacidad en un mundo sin cocinas, un mercado cada vez más centrado en el comercio y la demanda de experiencias de consumo cohesivas en todo el camino hacia la compra planteen nuevos retos para los profesionales del marketing en 2024, nuestro objetivo será ofrecer crecimiento a nuestros clientes, nuestras agencias y nuestro talento no prediciendo el futuro, sino creándolo».
Florian Adamski, CEO de OMG
