AXE finaliza la campaña 'Huele mejor cuando te veas peor'

AXE (LYNX) ha estrenado hoy la última entrega de su campaña en curso para la Copa Mundial de la FIFA, Huele mejor cuando te veas peor, transformando el fanatismo futbolístico en una plataforma de comedia global a través del cine, la prensa escrita y la publicidad exterior.

El contexto de la acción publicitaria, desarrollada por la agencia Lola Madrid, es que «cada cuatro años, los aficionados al fútbol se visten a propósito de forma horrible para apoyar a sus selecciones nacionales. La pintura facial se vuelve más llamativa, los disfraces son cada vez más ridículos y el atractivo sexual desaparece por completo en nombre del orgullo nacional».

Ampliando su presencia global a lo largo del torneo, la campaña da un giro a la clásica narrativa de AXE sobre la atracción «para convertirla en algo completamente autoconsciente: durante el Mundial, nadie intenta tener buen aspecto». En concreto, «los aficionados sacrifican con orgullo el estilo, la dignidad y el atractivo por sus países, y eso es precisamente lo que hace que el papel del producto funcione».

De esta manera, «a lo largo de cinco vídeos surrealistas, los aficionados se transforman en símbolos exagerados del orgullo nacional». En concreto, se trata de situaciones en las que:

Un aficionado mexicano acude a una cita de Tinder disfrazado de campo de fútbol humano.
A un aficionado alemán le obligan a ponerse una salchicha gigante de pared decorativa.
Un aficionado argentino aparece vestido como uno de los goles más emblemáticos de la historia de la Copa Mundial de la FIFA.
Un aficionado francés se pasea con aire de confianza por la ciudad con un disfraz gigante de gallo («Le Coq»).
Y un aficionado inglés abandona a sus amigos en el estadio con solo las letras «EN» pintadas en el cuerpo, dejando incompleto el resto de la palabra «GL-A-ND», mientras encuentra inesperadamente el amor en un bar local.

En todas las historias, los aficionados «tienen un aspecto objetivamente horrible, pero de alguna manera siguen llamando la atención gracias a una cosa: su fragancia». Así que, prosigue el comunicado de prensa enviado por la agencia, «la campaña posiciona AXE FIFA World Cup Edition como el igualador definitivo, demostrando que, incluso cuando la afición al fútbol destruye tu apariencia, oler bien puede salvar el momento».

«El Mundial es uno de los pocos momentos en los que la gente sacrifica con orgullo el estilo en aras del orgullo nacional. Nos encantó la idea de llevar ese comportamiento al extremo y luego darle la vuelta, demostrando que, incluso en esos momentos, la fragancia puede cambiar por completo el resultado. Para AXE, se trataba de reconectar con una nueva generación a través del humor, que resulta culturalmente relevante y se entiende a nivel mundial», añadió Gregory. La Copa Mundial de la FIFA nos brindó el escenario perfecto para mostrar cómo El poder de la fragancia puede funcionar en las situaciones más inesperadas». Caroline Gregory, directora global de marca de AXE (Lynx)

Más detalles sobre la campaña Huele mejor cuando peor te veas de AXE

La campaña global en medios impresos y exteriores «amplía el mensaje de los vídeos captando esos incómodos instantes en los que las desastrosas elecciones de moda futbolística chocan con una atracción innegable».

Con una estética «deliberadamente ‘hazlo tú mismo’, las imágenes se adentran en el caos, el humor y el exceso visual que definen el fanatismo de los torneos, incluyendo trajes de gran tamaño, pinturas corporales caóticas y elecciones de estilo más que cuestionables».

De manera que, finaliza lan nota, diseñada para resonar a nivel mundial con una traducción mínima, Smell Your Best When You Look Your Worst «aprovecha los rituales universalmente reconocibles de la afición futbolística, reforzando el legado de AXE de publicidad atrevida y entretenida en los momentos culturales más importantes del mundo».