Aussie estrena la campaña 'Curls just wanna have fun'

Aussie, marca de cuidado capilar de Procter & Gamble, presenta Curls just wanna have fun, su nueva campaña global desarrollada junto a la agencia creativa VML THE COCKTAIL. Tras la adjudicación de la cuenta europea en noviembre de 2025, esta campaña marca el inicio de una nueva etapa estratégica para la compañía, articulada en torno a un himno pop «que celebra la autenticidad y diversidad de las melenas rizadas y onduladas».

Como informa la agencia en una nota que publicamos hoy viernes 8 de mayo de 2026, la iniciativa surge de una escucha activa en redes sociales, donde se identificaron las principales vivencias de las personas con cabello rizado u ondulado.

En concreto, «desde la frustración al desenredar hasta el encrespamiento, o los comentarios ‘bien intencionados’ sobre sus rizos. Estos retos cotidianos se han transformado en una narrativa construida en base al humor, la autenticidad y la celebración que sintoniza con el espíritu lúdico de Aussie».

Por lo tanto, el eje creativo es un videoclip dirigido por Drew Kirsh (LA COSA FILMS), quien reinterpreta el icónico tema «Girls Just Wanna Have Fun» de Cyndi Lauper, adaptándolo al universo de la marca. La pieza convierte las rutinas de cuidado capilar «en una explosión visual de energía y color, posicionando a Aussie como un aliado que entiende la realidad del cabello rizado más allá de la publicidad convencional».

“Estamos increíblemente emocionados con el lanzamiento de Curls just wanna have fun, nuestra primera campaña en colaboración con VML THE COCKTAIL. Esta iniciativa no solo celebra la belleza única de los rizos, sino que también valida y transforma con humor y diversión las experiencias cotidianas de nuestras consumidoras. Queremos que cada persona con cabello rizado u ondulado se sienta vista, celebrada y empoderada para amar sus rizos tal como son”. Mariella Mariotti, brand director en Aussie Europa.

“Partimos de una verdad compartida: la relación con los rizos puede ser compleja. Pero no era solo una intuición creativa, estaba en redes, en conversaciones reales, en la vida diaria. En lugar de suavizarlo, decidimos amplificarlo usando el propio lenguaje de internet para devolverle humor y verdad a esa experiencia. Para eso, buscamos crear con mucha intención y que nada respondiera solo a la estética. Sino que cada set, cada letra y cada situación fuera el reflejo de una anécdota real o un guiño a Girls Just Want to Have Fun”. Hanely Jimeno, directora creativa en VML THE COCKTAIL

Con un despliegue simultáneo en Europa y Estados Unidos, la campaña tendrá una fuerte presencia en canales digitales y redes sociales, reforzando el liderazgo de Aussie en el mercado internacional de cuidado del cabello.