Lo más importante a la hora de viajar y descubrir destinos nuevos es la emoción que nos transmiten. Con esta máxima en mente, Audi ha lanzado la primera guía de viajes que clasifica cada destino en función de la emoción más repetida en Google Reviews. Una acción ideada por la agencia creativa Ogilvy Barcelona y realizada en colaboración con la revista Traveler.
Según la nota de prensa enviada por la agencia a los medios hoy martes 5 de septiembre de 2023, «consultar las reviews antes de reservar en un restaurante o visitar un museo, por ejemplo, es una práctica cada vez más habitual y en ella se ha basado la marca para asociar a cada destino una emoción».
De esta manera, a través de las miles de reseñas de usuarios de Google Maps y con la ayuda de un algoritmo, se han contabilizado las emociones más repetidas de cada destino y se han clasificado según su número de menciones.
Si de una playa como Cala Fonda, por ejemplo, la emoción más repetida en sus reseñas es tranquilidad con 210 menciones, en la guía esta aparece como “tranquilidad”. Por lo tanto, como explica Ogilvy Barcelona (aquí puede leer después el nombramiento de Nuria Muñoz como Head of Finance), es «una manera original de usar la tecnología para conectar a personas a través de la experiencia de viajar y las sensaciones que despierta».
“A través de un diseño intuitivo y sencillo, hemos representado cada emoción asociándola a un color y una forma, generando un sistema visual único, accesible y cercano. El resultado: una nueva manera de experimentar la geografía, de una forma visual y emocional. Una infografía viva, basada en la experiencia de las personas».
Nico Farina, director de arte de Ogilvy Barcelona
Guía de viajes de Audi y Traveler con 500 destinos
Para la selección de los 500 destinos, el comunicado de prensa explica que Audi ha contado con la colaboración de la prestigiosa revista especializada en viajes Condé Nast Traveler, que es una publicación internacional que lleva 36 años descubriendo y reseñando puntos de interés alrededor del mundo.
De manera que «la innovación tecnológica y la conexión emocional se unen en esta iniciativa de Audi, en la que la marca demuestra una vez más su compromiso de brindar experiencias únicas y ventajas exclusivas a sus clientes». Al tiempo que añade que la nueva app myAudi&Me, parte del reciente programa de fidelización de la marca, «es la puerta de acceso a esta exclusiva guía de emociones, que promete hacer que cada viaje sea aún más especial».
App myAudi&Me y el programa de fidelización de Audi
Con esta iniciativa, añade el comunicado, «Audi da otra muestra de las experiencias, beneficios y ventajas a las que pueden acceder sus usuarios a través de la app myAudi&Me», dentro del nuevo programa de fidelización de clientes que «ofrece una movilidad más cómoda, ágil y emocionante y, en este caso, conecta la experiencia de conducir con las emociones de otros viajeros».
«Audi continúa liderando la innovación en la industria automovilística, no solo en cuanto a tecnología de vanguardia, sino también en el compromiso de brindar experiencias únicas y memorables a sus clientes. Con el lanzamiento de esta guía de viajes, la compañía se posiciona como una marca que va más allá de la automoción y se adentra en las emociones de sus conductores», concluye.
Ficha técnica de la campaña
- Agencia responsable de campaña: Ogilvy Barcelona
- Directora General: Gemma Gutiérrez
- Executive Creative Director & Strategy Advisor: Gabriel García de Oro
- Directora Creativa Ejecutiva: Noelia Fernández
- Director Creativo: Fran Arguijo
- Dirección de Arte: Nico Farina, Mireia de Lastres
- Redacción Creativa: Willy Gutiérrez, Emilio Durán-Ballén
- Equipo de Cuentas: Sara Farrés, Andrea Palacios, Isa Cisneros
- Equipo de tecnología: JL Pérez, Cristopher Quispe, Ismael Luque
- Comunicación: Christian Martínez Romeo
- Responsable cliente: Roxana Tarhon, Emma Castells, Gemma Sort
- Contenido editorial: Condé Nast Traveler
