La plataforma de compra de medios Adform y el proveedor líder de tecnología TV para datos de audiencia y medición multipantalla Samba TV han anunciado hoy miércoles 17 de enero de 2024 el lanzamiento de nuevas funcionalidades de targeting y segmentos de audiencia en el DSP de Adform.
Como informa la plataforma en una nota de prensa enviada a los medios de comunicación, se trata de la nueva innovación y el último hito alcanzado en la larga relación entre Adform y Samba TV. Esta nueva oferta estará disponible en la plataforma de Adform en el primer trimestre de 2024 para todos sus compradores en Alemania, Reino Unido, Francia, Italia y España.
Este anuncia se produce en un contexto en el que «abordar la fragmentación de audiencias sigue siendo una prioridad principal para los anunciantes preocupados por la segmentación en CTV. La demanda de datos que permitan comprender los cambios de comportamiento de las audiencias es alta, como también lo es la búsqueda de tecnología sofisticada que pueda identificar audiencias difíciles de alcanzar, e interactuar con ellas. Esta nueva solución integra los datos first-party de CTV de Samba TV con el premiado DSP omnicanal de Adform».
Enriquecido con datos independientes, deterministas y representativos de audiencia en CTV, «las marcas pueden comprar estos segmentos en cualquier momento a través del DSP de Adform. Esto incluye los segmentos de audiencia geolocalizada “siempre activa” basados en los datos de consumo de TV first-party propios de Samba TV, que pueden ser aprovechados por los anunciantes para optimizar los resultados de sus campañas basándose en la localización geográfica para lograr campañas CTV más eficaces».
Este anuncio sigue los pasos de la creación de la nueva división omnichannel de Adform. Tras el aumento del 115 % en la inversión en CTV desde octubre de 2022, sumado a su relación estratégica con Disney+, este nuevo acuerdo supone un avance para mejorar y ampliar la oferta en CTV, situando a Adform en una posición aún más sólida para capitalizar el floreciente crecimiento de este canal emergente clave.
“Samba TV es un partner de confianza para nosotros, y estamos entusiasmados por expandir nuestros esfuerzos a la vez que las marcas priorizan los resultados de sus campañas en CTV. Sin duda, es el momento perfecto para ofrecer una segmentación más robusta llevando los datos deterministas de Samba TV a nuestro DSP, lo que llevará el targeting y el performance en CTV al siguiente nivel, y ofrecerá un enorme valor a los anunciantes en un momento en el que están pidiendo más rendimiento a su inversión”.
Stefan Sommer, SVP Global Sales & Partnership de Adform
“Para aprovechar el potencial del CTV y abordar el comportamiento cambiante de los espectadores, las marcas necesitan datos y tecnología potentes que les ayuden a mantenerse alineados con esas audiencias tan deseadas. Estamos muy contentos de enriquecer la oferta CTV de Adform para ofrecer un alcance incremental de la audiencia en Reino Unido y Europa. Esta asociación subraya nuestro compromiso por democratizar los datos para equilibrar el campo de juego para una web abierta que innove y prospere con el cumplimiento de la privacidad”.
Ashwin Navin, CEO & Co-Founder en Samba TV
