AppsFlyer ha anunciado hoy lunes 22 de junio de 2026 la firma de un acuerdo definitivo para recibir inversiones de Moloco, Google, Meta y Unity, con las que «acelerará la innovación en la medición publicitaria basada en la inteligencia artificial, impulsará la atribución multiplataforma y seguirá desarrollando una base de medición que respalde el marketing autónomo y los flujos de trabajo agenticos».
Como informa la compañía en una nota de prensa, «a medida que la IA sigue ampliando las oportunidades en el ámbito de la publicidad, la precisión y la riqueza de la medición cobran más importancia que nunca». Así como que «las señales fiables en todas las plataformas y canales ayudan a los anunciantes, desarrolladores y editores a tomar decisiones más inteligentes, impulsar el rendimiento y crecer de forma responsable, al tiempo que mantienen la confianza como eje central del ecosistema».
«Este acuerdo se inspiró en la forma en que han evolucionado otras tecnologías. Tuvieron éxito porque las empresas podían competir de forma independiente al tiempo que se apoyaban en una infraestructura neutral y de confianza. Ese tipo de base desató nuevas oleadas de crecimiento e innovación, al tiempo que permitía a los participantes seguir compitiendo por sus propios méritos. La medición se encuentra en ese mismo momento. A medida que la IA va asumiendo un papel cada vez más importante en la forma en que se compra y optimiza la publicidad, todo el sector de la publicidad digital se beneficia de señales que son independientes, neutrales y no están condicionadas por ningún participante interesado del mercado. Esta inversión es un compromiso con ese principio». Oren Kaniel, director ejecutivo y cofundador de AppsFlyer
«Una medición fiable e independiente es un componente importante para aprovechar las oportunidades publicitarias en la Internet abierta. AppsFlyer se ha ganado la confianza de los anunciantes al ofrecer una atribución neutral e imparcial. Esta operación les permite seguir creciendo e innovando de formas que benefician al sector en su conjunto». Sunil Rayan, director general de Moloco Ads
«Una medición precisa y fiable es fundamental para un ecosistema digital saludable. Esta inversión refleja nuestro compromiso continuo con una medición que ayude a los anunciantes y desarrolladores a comprender el impacto real de sus campañas en todas las plataformas y a tomar mejores decisiones para hacer crecer sus negocios». Gaurav Bhaya, vicepresidente y director general de Compras, Análisis y Medición de Google
««Tanto los anunciantes como los editores necesitan una medición justa, imparcial y exhaustiva para comprender qué funciona y cómo mejorarlo. Apoyamos la misión de AppsFlyer de ofrecer esto al ecosistema». Andrew Bocking, vicepresidente de Publicidad de Meta
«Situados en el punto de encuentro entre desarrolladores, anunciantes y jugadores, vemos de primera mano hasta qué punto la confianza depende de una medición neutral e independiente. AppsFlyer es un socio de confianza en todo el ecosistema de la publicidad digital, en constante evolución, y estamos orgullosos de apoyar una infraestructura que refuerza la transparencia y la confianza en todo el sector». Felix Thé, director de IA y vicepresidente sénior de Producto y Tecnología para el Crecimiento en Unity
Inversiones «minoritarias, sin derecho de control no exclusivas»
La nota de prensa también aclara que «cada inversión es minoritaria, sin derecho de control y no exclusiva». Es decir, que «los inversores no tendrán derecho a un trato preferencial en relación con las API de AppsFlyer, las señales de medición, la lógica de atribución ni las condiciones comerciales».
De manera que «los clientes seguirán decidiendo con qué socios trabajan y qué datos comparten con cada uno de ellos. Todos los inversores tienen la intención de seguir trabajando con sus proveedores de medición, así como con AppsFlyer, en un compromiso continuo con el principio de que la medición debe seguir siendo independiente y neutral».
La inversión combina la liquidez de los accionistas con una nueva participación estratégica a largo plazo en el capital social. Y la compañía anuncia que «es posible que se invite a otros socios estratégicos a invertir en rondas posteriores siguiendo los mismos principios». La operación está sujeta a las condiciones de cierre habituales, incluidas las autorizaciones reglamentarias.
AppsFlyer presta servicio a más de 15.000 marcas en todo el mundo y se ha mantenido como un socio de medición de confianza a lo largo de importantes cambios en las plataformas, la evolución de las normas de privacidad y el auge de la publicidad impulsada por la inteligencia artificial.
«Mejor atribución. Mejores señales. Mejores anuncios. Un Internet mejor. Uno en el que la publicidad sea un servicio de valor añadido, que cree experiencias más seguras y relevantes para todos. Esa es nuestra visión, y esta inversión es la forma de alcanzarla». Oren Kaniel, director ejecutivo y cofundador de AppsFlyer
