MAPFRE ha anunciado la selección de la agencia de comunicación estratégica APPLE TREE para liderar el desarrollo de su plan de redes sociales a nivel global. Para ello, la agencia tendrá como principal objetivo «la definición de la estrategia global y los planes de activación en cada uno de los países donde tiene presencia a la compañía».
De este modo, APPLE TREE será la agencia responsable del desarrollo del plan de redes sociales para MAPFRE corporativo por un lado y por otro, el plan a nivel global y la consecución en las líneas marcadas para la generación de contenidos en los canales de la compañía (Facebook, X, Instagram, YouTube, Linkedin y TikTok) en los 23 países donde la marca cuenta con canales sociales propios (España, Estados Unidos, Brasil, México, Puerto Rico, Perú, Argentina, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, Malta, Nicaragua, Paraguay, Portugal Panamá, República Dominicana, Turquía, Uruguay, Venezuela).
Como informa la agencia en una nota de prensa enviada a los medios hoy martes 6 de febrero de 2024, utilizará su enfoque NEW THINKING para el desarrollo e implementación de esta estrategia que estará centrada en las personas. Entre los objetivos del plan, están homogenizar el desarrollo y creación de los contenidos digitales enfocados a cada canal; la generación de vínculos y reforzar la lealtad de la audiencia en todas las plataformas.
“El diseño y desarrollo de una nueva estrategia en redes sociales, a nivel global, es un proyecto precioso que nos va a permitir impulsar la marca a nivel local atendiendo a las peculiaridades específicas de cada uno los países en los que operamos. Nuestro propósito será el driver principal de la nueva estrategia”.
Fernando Garrido, Director de Marca y Reputación de MAPFRE
“Desde APPLE TREE estamos muy ilusionados en acompañar a MAPFRE en este proceso para convertir a la marca en un agente influyente y transformador en la vida de las personas en los diferentes países donde opera a través de nuestra visión NEW THINKING que define, sin duda, a la agencia del futuro”.
Carme Miró, CEO y fundadora de APPLE TREE
MAPFRE y su objetivo de generar influencia en redes sociales
Precisamente, como sigue la nota de prensa, «la generación de influencia será uno de los principales objetivos de MAPFRE en esta nueva estrategia global de comunicación». Para ello, APPLE TREE ofrecerá su propuesta de valor NEW THINKING, «que define un nuevo paradigma sobre la agencia del futuro, e implica ganar un lugar para las marcas en las conversaciones que importan a la gente».
En este sentido, explica que «el punto de partida son las audiencias, las cosas que las motivan y las fuerzas culturales que influyen en ellas, contribuyendo a que las marcas jueguen un papel relevante en las mismas, yendo mucho más allá de una campaña publicitaria tradicional y mucho más allá del broadcasting de contenido digital de marca».
El proyecto, por parte de MAPFRE, será liderado por Fernando Garrido, Director de Marca y Reputación, y Ana Gutiérrez Sánchez, Head of Communications in Social Media. Por su parte, el equipo encargado de liderar esta estrategia desde APPLE TREE estará dirigido por Sara Hurtado, Directora del Departamento de Estrategia Digital de la oficina de Barcelona; Camilo Santander, Director Creativo; Jonathan Delgado, Digital Account Manager, y Mercé Magrans, Account Executive Senior y contará con la supervisión de Joaquim Ramis, senior partner y Chief Growth Officer.
