A diferencia de los grandes festivales de creatividad, el certamen Effie Awards se ha ganado un lugar importante en la industria publicitaria de Latinoamérica por una razón: «valorar la efectividad de las campañas». Y con esta base, según un análisis de la empresa de social listening SentiOne, las menciones en redes sociales a los premios alcanzaron a más de 46 millones de internautas en Latinoamérica entre el 23 de septiembre de 2019 y el 23 de septiembre de 2022.
Como informa la organización de los galardones en una nota de prensa enviada a Marketing Insider Review, la conversación social que se generó en este periodo analizado en torno a los Effie Awards fue «en su mayoría neutral (61,72%), es decir, solo se compartió información del evento y de los ganadores sin ningún juicio de por medio».
Mientras que el 34,30% de los mensajes fueron positivos, «pues aplaudieron el esfuerzo de las marcas y agencias galardonadas, así como el trabajo de los organizadores de los certámenes en cada uno de los países donde llevan a cabo».
Eso sí, el análisis de SentiOne también señala que «hubo mensajes negativos, pero no por inconformidades ni mucho menos. En realidad, ese 3.98% de la conversación estuvo enfocada en quejas que hicieron los internautas respecto a los temas que se trataban en las campañas. Por ejemplo, mensajes en contra de la violencia hacia la mujer».
Recordamos que en Marketing Insider Review, Media Partner de los Effie Awards México 2022, hemos publicado hasta ahora diversas noticias y entrevistas. Destacamos, y la puede leer después, esta entrevista a Agustín Rodríguez, CEO de la agencia Wunderman Thompson México, miembro de los jurados de estos galardones en este año.
Fuentes de mensajes y palabras más usadas sobre Effie Awards
Respecto a las fuentes donde se generó mayor conversación sobre el Effie Awards, en toda Latinoamérica, destaca Twitter con el 56,45% de la conversación, seguido de portales de noticias, con un 26,68% del total. Otras redes sociales, como Facebook e Instagram, «también fueron relevantes a la hora de compartir contenido, así como los blogs digitales», señala el informe de SentiOne.
Con respecto a las palabras que más se utilizaron en los mensajes sobre Effie Awards en el periodo descrito, destacan: campaña, agencia, publicidad, creatividad, marketing, reconocimiento y efectividad. Mientras que los hashtags más populares son: #effiemexico2020, #marketing y #effieawards.
Estos datos hay que tenerlos en cuenta en el contexto en el que estos galardones globales han logrado convertirse «en el certamen más valorado y reconocido por agencias y marcas de la región, precisamente por darle un peso importante a los resultados tangibles». Hasta el punto de que «ganar un Effie se ha convertido en uno de los objetivos que aspiran alcanzar las agencias y marcas de Latinoamérica».
Publicaciones destacadas de los Effie Awards 2022 por países
Tal y como enumera la nota de prensa enviada por la organización de los Effie, estas fueron algunas de las publicaciones con mayor alcance este año 2022 por países (también se refiere a algunas publicaciones con más alcance en 2021 en México, región Latam o Colombia, aunque esta noticia nos centramos en el año actual).
En algunos de los cuales ya se conocen los ganadores. Y, en otros casos como Effie Awards México 2022, ha finalizado la primera ronda evaluación de casos.
Effie Awards Panamá 2022:
El 30 de agosto de 2022 fueron evaluados a los concursantes para Effie Awards en Panamá. Posteriormente, el 10 de septiembre tuvo lugar la quinta edición y a fecha de aún todavía no se ha subido la lista oficial de los ganadores en la página oficial de los Effie Panamá.
Effie Awards Colombia 2022
El 30 de junio de 2022 fueron revelados los casos finalistas de Effie Awards Colombia 2022. El listado de finalistas es el resultado de la primera ronda de juzgamiento de los premios que galardonan la efectividad publicitaria. Dos meses después, el 30 de agosto, se celebró la ceremonia de premios, en la que se entregaron 33 oros, 31 platas y 20 bronces, recuerda el comunicado de prensa.
“Meteorito de Villas de San Pablo” recibió dos galardones en los Effie Awards y la Agencia Pópuli, única representante del caribe colombiano, dedicada a la implementación de estrategias de comunicación, marketing y publicidad, se alzó con dos galardones Effie Awards: una estatuilla de plata en la categoría ‘Sin ánimo de lucro’ y bronce en la categoría ‘Bajo presupuesto’, por la campaña El meteorito de la Transformación Social desarrollada para la Organización Social nu3.
La Agencia del Año fue Sancho BBDO; el Anunciante del Año fue Bavaria – ABInbev Colombia. Por su parte, el Gran Effie fue para la campaña ‘La #fríaeyuca’ que nació para resaltar el valor extraordinario del Caribe colombiano de Bavaria – ABInbev Colombia y MullenLowe SSP3.
El evento, organizado por la Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia – ANDA, licenciatarios del programa Effie en el país, evaluó 50 categorías con 167 casos finalistas en su versión número 16, en la que resaltó el concepto ‘Ideas que funcionan’.
Effie Awards República Dominicana 2022
En tercer lugar, la nota de prensa recuerda que los Effie Awards República Dominicana 2022 se entregaron el pasado 6 de julio en un evento organizado por la Asociación Dominicana de Empresas de Comunicación Comercial (ADECC) donde se reconocieron los trabajos más efectivos de publicidad, comunicación y marketing del mercado local.
Augusto Ramírez, presidió del Comité Directivo de Effie Dominicana de esta edición junto a destacados representantes de los diferentes actores de la industria de la comunicación del país.
Effie Awards México 2022
En cuanto a la evolución de los Effie Awards México 2022, la nota apunta que el tercer cierre de inscripciones fue el 15 de julio de 2022. La ceremonia de entrega de premios y el Gran Effie será el martes 6 de diciembre de 2022.
“Les recomendaría que no dejen de participar, no hay marcas grandes ni pequeñas, hay grandes historias con grandes resultados. El certamen está lleno de emociones y aprendizajes, el simple hecho de participar construirá nuestro desarrollo profesional cada vez más, tanto a manera individual como a la agencia en general”.
Marisol Castilleja, Head de agencias para TikTok México, miembro del Consejo Consultivo Effie
Effie Awards Perú 2022
En cuanto a los Effie Awards Perú 2022, el informe de SentiOne detalla que el 8 de junio fue la premiación y que los ganadores fueron:
- Mejor Agencia: McCann Lima
- Mejor Agencia Independiente: Valor Socios de Marcas
- Mejor Anunciante: Banco de Crédito del Perú
