Amigos for Kids lanza 'The Missing Review' en Estados Unidos

The Missing Review es una nueva campaña publicitaria interactiva de Amigos for Kids que utiliza ingeniosamente las reseñas de Google y Yelp, donde el 88% de los internautas buscan recomendaciones y valoraciones.

Su objetivo es «añadir estratégicamente información sobre niños desaparecidos a reseñas de cinco estrellas de establecimientos situados en las proximidades del lugar donde estos niños fueron vistos por última vez, con la esperanza de correr la voz en la comunidad local, impulsar una búsqueda más amplia de su paradero y, en última instancia, mejorar sus posibilidades de regresar a casa».

Para el lanzamiento, la campaña se centra en los cinco estados «con mayor índice de casos de niños desaparecidos: Florida, California, Texas, Ohio y Nueva York. Hasta la fecha, ha generado miles de visualizaciones y más de 10 millones de impresiones en las dos últimas semanas», informa la agencia Republica Havas, responsable de la acción, en una nota de prensa que hemos recibido este martes 23 de abril de 2024.

«Estamos aprovechando el panorama digital para llegar a una amplia audiencia y conseguir que las comunidades de todo EE.UU. participen en este esfuerzo crítico: encontrar a nuestros niños desaparecidos y traerlos de vuelta de forma rápida y segura a los brazos de sus seres queridos. El novedoso uso de las plataformas digitales por parte de Republica Havas ha demostrado rápidamente ser un enfoque más dinámico y atractivo que los métodos tradicionales de concienciación, como las vallas publicitarias y los carteles. Los empresarios ya han empezado a reconocer y apoyar la campaña, y su participación subraya aún más su impacto y alcance».
Karina Pavone, Presidenta y CEO de Amigos For Kids

«La verdad es que no podría estar más contento con esta campaña, pero desde luego no con la triste realidad que la ha motivado. Ideas como la de The Missing Review son tales que, cuando surgen, lo primero que tienes que preguntarte es si es posible hacer algo así. De hecho, tuvimos que hacerlo dos veces porque la primera vez, ambas plataformas nos tumbaron el mismo día. Pero lo importante es seguir buscando la manera y, al segundo intento, lo conseguimos y superamos ampliamente las expectativas. Lo que ocurrió fue enorme, y fuimos capaces de utilizar un medio de una manera para la que nunca fue concebido, lo que fue uno de los grandes éxitos de la campaña. Estar en un espacio en el que millones de personas ya están en modo de búsqueda y poner allí a los niños desaparecidos al mismo tiempo, creo que fue la clave. Millones de personas están buscando todo tipo de cosas, y nosotros nos metemos ahí para que ellos también nos ayuden a buscar a un niño desaparecido. Aquí es donde todo funcionó, como se puede ver en la campaña».
Tony Waissmann, Director Creativo de Republica Havas