Amazon ha estrenado la campaña The Grit en Europa, una acción publicitaria en la que «auténticas jugadoras de fútbol son las protagonistas, mostrando su pasión, tenacidad y compañerismo dentro y fuera del campo». El primer anuncio de esta campaña multicanal refleja «el arrojo de mujeres y niñas sobre el terreno de juego, con Amazon como colaborador ofreciendo una amplia selección de productos de calidad con todo lo que necesitan para entrenar, jugar y recuperarse».
The Grit es la primera campaña de Amazon con motivo de su primer patrocinio deportivo en Europa de la mano del Fútbol Femenino de la UEFA. Es también el primer trabajo realizado en colaboración entre Amazon y adam&eveDDB, y también el debut en el mundo de los anuncios comerciales de la directora de cine Molly Manning Walker, nominada al BAFTA.
Inspirado en la acción y la pasión del deporte rey, y sobre la base de la canción de los años 50 «Sweet Old Fashioned Girl» de Teresa Brewer, el anuncio muestra «secuencias de imágenes enérgicas, desde tiros libres a pases, que reflejan desde la exasperación hasta la celebración», como informa el marketplace en una nota de prensa enviada a los medios de comunicación hoy martes 12 de marzo de 2024.
«Tanto en el terreno de juego, como en los vestuarios, pasando por los pasillos, las jugadoras se convierten en las verdaderas protagonistas, contando además con el apoyo de Amazon para facilitarles una amplia selección de productos, desde espinilleras a chalecos de entrenamiento, esparadrapo o compresas de gel frío», explica.
Para garantizar la autenticidad del contenido, Amazon trabajó con expertos en su campo, con Manning Walker, que también es cofundadora del equipo de fútbol con sede en el Reino Unido Babe City FC, así como con Andy Ansah, exjugador profesional y consultor de deportes en pantalla, y This Fan Girl, una agencia de consultoría creativa de fútbol para mostrar el sentir del juego en Europa, además de con un casting diverso de jugadoras de todos los niveles.
En España, el anuncio se emitió por primera vez en directo en todo el país ayer lunes 11 de marzo. Además, se emitirá en diferentes países de Europa como Alemania, Austria, Bélgica, Francia, Irlanda, Italia, Países Bajos y Reino Unido hasta finales de mayo en televisión, video bajo demanda, cines y redes sociales.
Declaraciones por el lanzamiento de la campaña The Grit de Amazon
«En toda Europa hemos sido testigos del enorme aumento del apoyo al fútbol femenino, viendo por ejemplo los récords de asistencia de público. El entusiasmo en torno al fútbol es palpable, y reconocemos el efecto inspirador que esto tiene en las mujeres y niñas. Nuestra campaña tiene como objetivo dar visibilidad al fútbol femenino y hacer hincapié en el talento por encima de la adversidad, apuntando que aunque los productos que eligen son esenciales para impulsar el juego, es la dedicación y la pasión de las jugadoras lo que hace que el juego sea lo que es».
Jo Shoesmith, VP Global CCO de Amazon
«El fútbol ha influido en todos los ámbitos de mi vida y me ha convertido en la persona segura de sí misma que soy hoy. Ser una líder en mi ámbito, saber trabajar en equipo y la vida social que tengo: todo eso se lo atribuyo a lo que he aprendido en el campo, así que es realmente emocionante formar parte de la campaña de Amazon que celebra ese espíritu del fútbol femenino».
Lauren Heria, protagonista de la campaña de la marca
«El fútbol femenino significa mucho para mí: he jugado toda mi vida y me apasiona. Tener la oportunidad de traducir esa pasión como cineasta y trasladar esa autenticidad a la pantalla era crucial para mí y vital para nuestra comunidad futbolística».
Molly Manning Walker, directora de cine
«Esta es la primera campaña en la que trabajamos con Amazon y no podríamos estar más contentos con el resultado: una campaña que muestra el fútbol femenino en todo su esplendor, con el apoyo de una increíble gama de productos de Amazon, desde espinilleras hasta bañeras de hielo. Ha sido un placer y un privilegio trabajar con todo el equipo, y estamos deseando ver cómo evoluciona el patrocinio».
Rick Brim, Director Creativo de adam&eveDDB
«Estamos muy orgullosos de ser un patrocinador oficial del Fútbol Femenino de la UEFA, y estamos comprometidos a utilizar nuestra escala para impulsar aún más el fútbol femenino. Sin embargo, reconocemos que son las jugadoras las que hacen del fútbol lo que es, y queremos celebrarlo. Con el lanzamiento de nuestra campaña de marca paneuropea y nuestra nueva Tienda de Fútbol Femenino, queremos seguir ayudando a nuestros clientes a acceder a todo lo que puedan necesitar, sabiendo que están comprando una selección de calidad y que les llegará rápido, a tiempo para su próximo partido».
Laura Downey, directora de Marca de Amazon en Europa
Nueva Tienda de Fútbol Femenino de Amazon
La campaña llega junto al anuncio de Amazon sobre el lanzamiento de su nueva Tienda de Fútbol Femenino. En ella, las jugadoras y entusiastas del fútbol de países como Bélgica, Francia, Alemania, Austria, Italia, Países Bajos, España, Portugal y Reino Unido «ya pueden comprar una amplia selección de productos de calidad de las principales marcas deportivas útiles para entrenar o jugar».
La tienda cuenta con más de mil productos y con una selección hecha por un equipo de mujeres, para mujeres y niñas, entre las que se encuentran desde espinilleras a nutrición deportiva, pasando por petos de entrenamiento, accesorios para el pelo, compresas de gel frío, y hasta trofeos. Además, a lo largo de este año, Amazon se convertirá en el hogar de la primera tienda online oficial de la Liga de Campeones Femenina de la UEFA, incluyendo también artículos del torneo.
