La campaña de lanzamiento de la Cuenta NoCuenta de ING en España, creada por la agencia de medios iProspect España y por la agencia creativa Sra. Rushmore, recibió el pasado 23 de octubre el premio a la Creación de Marca más Original en la gala global de los Amazon Ads Partner Awards 2023, que se celebró en Nueva York.
Como informa la agencia de medios del grupo dentsu en una nota de prensa hoy jueves 2 de noviembre de 2023, los premios que otorga Amazon distinguen a empresas de todo el mundo que impulsan la innovación publicitaria y consiguen resultados ejemplares para sus clientes.
Y en lo que respecta a esta categoría, «reconoce a los colaboradores que aprovechan al máximo las capacidades de construcción de marca utilizando los productos de Amazon Ads para ayudar a los anunciantes a alcanzar sus objetivos de negocio». En esta distinción para anunciantes no endémicos, que no venden en la plataforma, el jurado valoró «la capacidad de la campaña digital de iProspect para captar la atención esquiva de los jóvenes millennial y de los adultos de la Generación Z».
La agencia del grupo dentsu promocionó el documental Nómadas, eje central de la campaña, en Prime Video, así como en las ofertas de vídeo de Amazon Ads. También desarrolló una campaña de Twitch en Amazon DSP, una combinación de branded content con una producción audiovisual «de alta calidad». «Los resultados fueron espectaculares: del 5 de septiembre al 20 de noviembre de 2022 el documental sumó 220.000 visitas y la página del producto un total de 912.000», afirma.
Además de este reconocimiento internacional, la campaña ha recibido varios premios nacionales en el último año: Best Full Funnel Campaign en los YouTube Work Awards; Greatest Performance en los TikTok Ad Awards en España 2023; Plata en la categoría de Mejor Campaña Integrada y Bronce en Mejor Acción de Branded Content de los Premios a la Eficacia 2023.
“Generar atención y predisposición a las marcas es el reto más importante que los responsables de marketing tenemos en el entorno actual, aún más difícil cuando tratamos de ganar esa relevancia con los targets más jóvenes. Arriesgar, testar, atreverse e ir un paso más allá, es imprescindible para seguir avanzando y liderando este camino. Y es un privilegio hacerlo acompañado del super equipo de marketing de ING y de socios como Sra. Rushmore e iProspect. Premios como éste son un chute de energía para todos y un aliciente para seguir empujando la diferenciación de “el banco no banco”.
Luis González Soto, Head of Marketing and Brand Management en ING España y Portugal
“Más allá de los premios y reconocimientos de la industria, el proyecto de lanzamiento de la Cuenta NoCuenta demuestra cómo innovando, integrando nuevos lenguajes, estrategias de audiencias y trabajando de la mano de los principales partners de medios, la comunicación es un acelerador de los resultados de negocio; es un orgullo trabajar de la mano de clientes valientes como ING que nos impulsan a ser mejores cada día”.
Marta Pasamón, Managing Director en iProspect España
